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通過搜索詞把控精準流量

　　關鍵詞的匹配方式如果使用不當可能造成巨大的浪費。很多SEMer會認為，要保證精準流量就要把關鍵詞匹配方式調為精匹配，選擇廣泛匹配就意味著不相關和浪費錢。其實不然，廣泛匹配≠浪費錢，精匹配也未必是精準流量，例如你選的詞和業(yè)務相關度不高，用精匹配也無異于廣泛匹配的效果。說白了，匹配方式跟流量是否精準沒有直接關系。企業(yè)在購買該項服務后，通過注冊一定數(shù)量的關鍵詞，其推廣信息就會出現(xiàn)在搜索者相應的搜索結果中。真正精準的流量應該通過搜索詞來判斷，看搜索詞的商業(yè)意圖是否跟推廣業(yè)務相吻合。大家每天都要分析搜索詞報告，否定不相關搜索詞。注意，搜索詞報告只能查看近30天的數(shù)據(jù)。

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百度對于無效點擊的過濾也是不斷的在努力?，F(xiàn)有惡意點擊防護工具——商盾。很多SEMer會認為，要保證精準流量就要把關鍵詞匹配方式調為精匹配，選擇廣泛匹配就意味著不相關和浪費錢。也在不斷完善新功能，從原先的30個IP排除上限到現(xiàn)在的200個，還有自動屏蔽系統(tǒng)，還支持移動端屏蔽功能。例如，SEMer可以對賬戶設置自動屏蔽策略：15分鐘內(nèi)，廣告3次(包含3次)以上的訪客IP進行屏蔽。當某個訪客被策略命中后，廣告對這個IP將再展現(xiàn)。商盾操作地址：優(yōu)化與工具中心-工具中心-商盾。

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關鍵詞和著陸頁面的相關性

　　關鍵詞和頁面的相關是嚴重的的一個問題，經(jīng)常會驢唇不對馬嘴，比如“網(wǎng)絡工程師培訓”一詞。這六類關鍵詞中轉化比較好的是：品牌詞、產(chǎn)品詞、活動詞和通用詞。我們基本上都會把這個詞指向到一個課程介紹的頁面。但是由于匹配模式的關系通過這個詞還會匹配出來“網(wǎng)絡工程師就業(yè)”“網(wǎng)絡工程師待遇”等關鍵詞。訪客搜索這些詞進來的目的是想了解就業(yè)或者待遇方面的問題，如果他看到的是一個培訓的頁面，大多數(shù)人會比較反感，而終的結果是關掉瀏覽器。也意味著我們多了一次無效點擊。往往匹配出來的這些詞和公司業(yè)務是有一定相關性的，所以大多數(shù)競價員都沒有去理會。那終導致的效果就是有點擊沒有咨詢。

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著陸頁面和訪客心里的相關性

　　當訪客搜索某個關鍵詞進入到網(wǎng)站之后大多都是帶著“問題”來的。優(yōu)化建議：合理利用“黃金組合”(廣匹 否詞)實現(xiàn)流量獲取大化，針對無線高質量關鍵詞可通過分匹配出價和精準匹配拓展功能來實現(xiàn)流量拓展。如果說著陸頁面沒有能夠解決訪客的“問題”，他會覺得這個頁面是沒有價值的。大多數(shù)人也會關掉瀏覽器的走掉。著陸頁面的設計是一門學問，這就需要競價人員知道：哪些人會搜索這個關鍵詞，他進入到這個頁面一個想獲得的信息是什么?用什么樣的噱頭如何吸引訪客咨詢?這涉及到消費者心理、用戶體驗、著陸頁面的設計技巧。而這點才是對話的關鍵。