菠蘿酒生產(chǎn)廠家分析菠蘿酒市場競爭格局

數(shù)據(jù)顯示，世界果酒人均年消費量為6升，而我國的果酒人均年消費量為0.2～0.3升，與發(fā)達(dá)國家相差20～30倍，菠蘿酒消費發(fā)展空間巨大。根據(jù)《2014～2018年中國菠蘿酒行業(yè)深度研究及前景預(yù)測報告》預(yù)測，2014年到2018年之間，菠蘿酒零售市場年增長率將達(dá)13%。以此計算，到2018年，果酒零售市場規(guī)模將超過2085億元。三、核果類桃、李、杏、梅、櫻桃、棗均可制成果酒，目前對梅、棗的開發(fā)研究較多。

去年，我國果酒市場增長18.7%，高于酒業(yè)整體增長5.22%。預(yù)計果酒未來平均每年的增長將達(dá)到15%以上。此外，易于保存的各類小眾菠蘿酒也將成為水果深加工的重要選擇，以及果區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的風(fēng)向標(biāo)。作為酒類的一個大類，菠蘿酒顯示出蓬勃生機(jī)。

中國在菠蘿酒釀造方面的歷史十分悠久，明確地說，中國是菠蘿酒的發(fā)源地，而從菠蘿酒在我國的發(fā)展進(jìn)程來看，菠蘿酒的發(fā)展大致經(jīng)歷了市場萌芽期、市場導(dǎo)入期、市場普及期及發(fā)展期等幾個階段。菠蘿酒產(chǎn)業(yè)在未來有望大幅度增長，但是目前，菠蘿酒產(chǎn)業(yè)仍然存在著諸多的問題需要解決。當(dāng)大自然無法使得葡萄成熟，收割的葡萄被放置在陽光地下或特殊的干燥室，然后碾碎，好比意大利的雷喬托(Recioto)甜酒一樣。

為什么越來越多的酒企參與到果酒產(chǎn)品的開發(fā)中來呢？

果酒，作為一個歷史悠久的小眾酒品，其市場發(fā)展?jié)摿陙聿粩啾豢春?。為什么越來越多的酒企參與到果酒產(chǎn)品的開發(fā)中來呢？

1.市場空間巨大

近年來，我國果酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，行業(yè)形勢逐漸明朗，越來越多的企業(yè)進(jìn)入果酒“賽道”。在消費升級的大背景下，低度、健康、時尚的果酒成為越來越多中國消費者的酒飲新選擇。近日在四川省成都市舉行的首屆國際果酒發(fā)展論壇上，中國果酒產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)起人鄒文武用“三個百”來展現(xiàn)中國果酒產(chǎn)業(yè)擁有雄厚的基礎(chǔ)實力，即百舸爭流、百億規(guī)模、百萬版圖，又從戰(zhàn)略、品類、市場3方面強(qiáng)調(diào)區(qū)域文化的融合。他指出，果酒正處于市場投資的風(fēng)口，未來10年將達(dá)到1000億產(chǎn)值。一些菌株增加了水果味，另一些菌株發(fā)酵了的清潔劑卻添加了少的香料。

2.發(fā)展態(tài)勢迅猛

從京東公布的大數(shù)據(jù)來看，京東平臺上的果酒銷售近5年年復(fù)合率超過200%，線上果酒品牌已超過300家，新興品牌成長迅速。京東零售集團(tuán)3C電子及消費品零售事業(yè)群消費品事業(yè)部酒類采銷洋酒總監(jiān)楊雨卓表示，國內(nèi)已有不少果酒品牌嶄露頭角。

3.正視發(fā)展短板

數(shù)據(jù)顯示，我國目前水果深加工率不到10%，而發(fā)達(dá)國家高達(dá)70%—80%，未來水果深加工領(lǐng)域預(yù)計將有2萬億規(guī)模，果酒依托于水果深加工基礎(chǔ)，能很好地解決水果深加工問題?，F(xiàn)在，全國各類水果的產(chǎn)區(qū)已經(jīng)實現(xiàn)規(guī)模種植，比如，山西運城的蘋果、渭北高原的蘋果、江西贛州的臍橙都達(dá)到了很大的規(guī)模。這些原料采購成本很低，水果的可深加工的空間很大。葡萄屬(Vitis)葡萄屬是葡萄科(Vitaceae)的一個下級分類，目前共包括79個不同的品種，其中一些主要用于生產(chǎn)鮮食葡萄，而其它一些則更適于生產(chǎn)釀酒葡萄。

酒市場競爭如此激烈，怎么辦?文化營銷無疑可以借鑒的營銷方式之一

果酒就應(yīng)該成為果酒，只是在營銷的重點上應(yīng)該作調(diào)整，營銷的次序應(yīng)該是：先賣酒再賣果。在酒的領(lǐng)域中找到生存的空間，不能簡單的把酒作為一種水果的載體。酒市場競爭如此激烈，怎么辦?文化營銷無疑可以借鑒的營銷方式之一。對果酒來說，文化因素是決定一個品牌是否能和眾多的競爭對手進(jìn)行有效區(qū)別的關(guān)鍵點。葡萄酒中含有的多種氨基酸、礦物質(zhì)和維生素等，能直接被人體吸收。

具體到各種不同的果酒，其產(chǎn)地、原料、工藝、口感本身就具有非常強(qiáng)烈的的特點，完全可以通過精心設(shè)計，突出內(nèi)涵，增加產(chǎn)品的核心影響力。對于果酒，功能易求文化難得，誰在文化上做得精彩，誰就能勝出。比如說喝的是果酒，品的是獨特的文化，享受的是生活，投來的是尊敬的目光，達(dá)標(biāo)一種理念。這是由于，當(dāng)酒溫超越22攝氏度時，酒精揮發(fā)速度大大加快，單寧風(fēng)味格外突出，使葡萄酒在飲用時更多地表現(xiàn)出酒精的辛烈感而非酒自身的風(fēng)味，并使酒體香氣的逃逸速度加快，容易變得寡淡，以至還會使氧化反響過于猛烈而產(chǎn)生不可逆的"醒過頭"現(xiàn)象。