視頻彩鈴內(nèi)容的玩法

讓視頻彩鈴更簡單

事實上，任何一個內(nèi)容平臺/內(nèi)容形式的崛起，也都需一定的周期：首先是豐富內(nèi)容池、帶來種子用戶的的冷啟動階段；再是爆款內(nèi)容帶動整體破圈，從而積累更加深厚的用戶基礎；接著則是對商業(yè)化的考驗，只有在內(nèi)容生產(chǎn)者、用戶、平臺各有獲益的情況下，內(nèi)容才能超出平臺與形式的范疇，進化為生態(tài)，獲得長期的生命力。

不得不承認，盡管中國視頻彩鈴用戶數(shù)已經(jīng)破億，但整體的發(fā)展階段還在早期，行業(yè)不溫不火，沒有迸發(fā)出爆發(fā)式的浪潮，視頻彩鈴的價值遠未被挖掘。

這樣的境遇一定程度上由于用戶打電話的習慣被即時通訊工具替代，但更多情況下，還是視頻彩鈴內(nèi)容的玩法太單一、內(nèi)容的制作流程太復雜、內(nèi)容的社交張力并未展現(xiàn)——用戶的積極性沒有被真正地調(diào)動起來。

因此，怎樣順應用戶習慣變化從而簡化流程、豐富玩法、提升意義，成為擺在運營商推出視頻彩鈴需要面對的挑戰(zhàn)。

視頻彩鈴可以干點啥?

那么，如此傳播效果之下，視頻彩鈴可以干點啥？

不同機構借助視頻彩鈴業(yè)務，可以為不同層次、不同興趣的受眾進行定向傳播，合理配置頻道資源。

對而言，視頻制作的靈活性與豐富的媒介元素可以為政策宣傳、機關形象展示和突發(fā)應急響應等構建專屬應用場景。

事實上，這種近乎于“可視化名片”的推廣，在企業(yè)進行營銷時效果更為顯著。部分景區(qū)此前與運營商合作，制作短視頻對景點特色進行展示，令撥打電話向景區(qū)咨詢的潛在游客，有了背起行囊出發(fā)的欲望。

視頻彩鈴是運營商向互聯(lián)網(wǎng)轉型過程中，一款相對比較成熟的產(chǎn)品。也是運營商在5G時代重點打造的基礎通信業(yè)務，目家運營均推出高清視頻彩鈴，并希望藉此打造新的5G應用場景。

2018年3月，中國移動推出視頻彩鈴，并動用全集團資源力推該產(chǎn)品。隨著通訊行業(yè)新技術快速發(fā)展，尤其是5G的加持，視頻彩鈴不斷升級迭代。

就企業(yè)而言，視頻彩鈴是對外宣傳平臺，企業(yè)可為員工設置統(tǒng)一的視頻彩鈴內(nèi)容，比如業(yè)務導航、客戶關懷等，可以把員工變成一個對外服務和宣傳的窗口。同時，對廣告商而言，視頻彩鈴是天然的精準廣告營銷平臺。運營商有動輒幾個億的用戶，并能對用戶進行精準畫像，能讓廣告主的宣傳實現(xiàn)廣覆蓋和精準推送。比如：大片（綜藝）宣發(fā)，新品上市等。

而5G時代，超高清、屏的視頻彩鈴因為加入了更多新玩法，對個人用戶有了更多吸引力。