大家為什么要在今日頭條做推廣

一、推廣的渠道選擇：手機移動端

2016年 中國規(guī)模達到6.88億，其中手機達到6.2億，移動端已經成為大眾獲取信息的主要渠道之一。

今日頭條是目前排名首位的新聞資訊類APP，擁有6億激發(fā)用戶數，日活躍用戶達到6600萬，月活躍1.4億，單日單用戶使用時長76分鐘，僅此于微信。35萬頭條號，每天生產百萬的資訊，滿足所有用戶的興趣需求。

今日頭條完全可以滿足企業(yè)推廣的需求，成為移動端的推廣渠道。

二、異議解答

1、頭條上是否有我的潛在客戶？

頭條是全網聚合新聞資訊平臺，不存在職業(yè)局限，各人群都在使用頭條，多方面覆蓋潛在客戶群體。

2、在頭條推廣到底有沒有效果？

頭條是根據用戶的興趣愛好、操作習慣針對性的推薦廣告信息，廣告更容易被接受。完全可以讓廣告成為用戶一條有用的信息，用戶感興趣，自然愿意消費。

3、推廣的費用。

平均千次瀏覽10元左右，單次點擊0.5元左右；不點擊不扣費，不會出現(xiàn)惡意點擊，惡意瀏覽，每一個數據都真實有效，支持第三方監(jiān)控。

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為什么我的頭條廣告跑不出量

（一）投放時段問題：

1、未到投放時間，比如勾選晚間投放，勾選未來某一天投放

2、設置推廣時段，非投放時間段內查看

3、投放已完成

4、暫停投放

（二）預算過少

● 總預算平均到每天過少，比如：投放時間段為2016年4月20日---2016年4月30日，總預算設置500元，預算實際平均到每天的日預算50元

● 日預算設置過少

（三）出價低

● 低于行業(yè)均值

● 品牌售賣旺季出價與平時一樣

（四）質量度不高，預估點擊率低

● 勾選的行業(yè)與自己的產品或者服務不符

● 創(chuàng)意標簽錯誤

● 賬戶歷史數據表現(xiàn)不好

● 圖片素材點擊率低，質量不好

（五）定向窄或者定向錯誤

● 誤操作錯選過濾地域

● 多重定向交叉

● 勾選某個非常窄的定向

● 投放詳情頁廣告文章來源定向

● 興趣關鍵詞選定過少

（六）頻控

● 大圖、應用下在廣告向每個用戶展現(xiàn)的數量有限制

● 同賬戶多個計劃同時投放了較窄的定向

● 被同一賬戶另一個計劃搶量

● 為什么我的廣告在非投放時間段內有展現(xiàn)

● 投放時間段內已經send出去的廣告產生的show和click

● 歷史修改過投放時間段

● 切換客戶端城市位置會重置刷次嗎

不會。

舉例：江門本地頻道CPT4-1，我們將位置切換過去，但是沒有看到這條廣告（根據反饋，本地的人可以看到）

● 用戶在本地頻道的刷是廣州，然后用戶切換到江門再刷的，而此時已經是用戶當天在本地頻道的第二刷了，所以看不到是正常的

● 我們這邊本地頻道的刷次計數不會因為用戶切換城市而重置

客戶，突然跑不出量問題是：舊版后臺是不是需要全選地域才能有消費？

針對客戶需要正選，或者全選。系統(tǒng)會自動屏蔽不能投放區(qū)域。若反選是不能放量。只有老平臺計劃有這個情況，注意下即可。

今日頭條廣告賬戶優(yōu)化投放策略「多維度」

一、興趣定向優(yōu)化

結合上周興趣定向設置，控制流量，測試好的定向嘗試放量優(yōu)化，記錄定向設置改變前后的流量變化，結合點擊和點擊率數據分析興趣設置的精準。

多維度定向，嘗試覆蓋不同的目標人群，在轉化效果好的計劃嘗試不同定向的效果，結合成本優(yōu)選合適的定向進行后期優(yōu)化的定向組合。

二、點擊率優(yōu)化

1、創(chuàng)意標簽更改控制流量定向，提升點擊率。

2、素材組合多樣化，淺色背景 深色背景素材組合。

3、文案 素材多樣化組合，提升點擊率，通過創(chuàng)意類型測試創(chuàng)意方向和圖片方向。

三、文案優(yōu)化

分解文案類型，提煉文案亮點，將文案類型進行分類匯總，以點擊為導向選擇文案句式，和文案類型。