2021kkv貨架安裝簡(jiǎn)便新的商業(yè)迭代已經(jīng)開始正是優(yōu)中選優(yōu)式選品、炫潮簡(jiǎn)的場(chǎng)景設(shè)計(jì)、精細(xì)化的服務(wù)運(yùn)營(yíng)，讓新生的調(diào)色師成為市場(chǎng)的寵兒。顧客愛它，因?yàn)樗每春猛婧脤?shí)惠；商場(chǎng)愛它，因?yàn)樗堑念櫩蛯?dǎo)流器；美妝品牌愛它，因?yàn)樗粌H有高質(zhì)量的客流，更能推動(dòng)新國(guó)貨的品牌成長(zhǎng)；資本愛它，當(dāng)然是因?yàn)樗腥硕紣鬯?。來自美妝行業(yè)的變化，并不是孤立存在的。在其他行業(yè)，類似的變化也早已顯出端倪。

中國(guó)所有的商業(yè)，或主動(dòng)，或被動(dòng)，必將開始新一輪的商業(yè)迭代。這場(chǎng)商業(yè)大迭代的過程，為無數(shù)新品牌創(chuàng)造了巨大的機(jī)會(huì)，也為無數(shù)老品牌創(chuàng)造了浴火重生的機(jī)會(huì)。站在商業(yè)的視角，每個(gè)時(shí)代都是美好時(shí)代，前提是，如果你能理解時(shí)代的脈搏，把握時(shí)代的機(jī)遇。KK集團(tuán)全稱為廣東快客電子商務(wù)有限公司，成立于2015年，是近幾年國(guó)內(nèi)頗受關(guān)注的新零售企業(yè)之一。除X11外，旗下?lián)碛羞M(jìn)口品集合店KK館、生活方式品類集合店KKV和彩妝集合店THE COLORIST調(diào)色師。2021kkv貨架安裝簡(jiǎn)便

重復(fù)分類擺放，增加商品曝光度。調(diào)色師的商品陳列有兩種分類方式，一種是按商品用途進(jìn)行分類，如臉部產(chǎn)品、眼部產(chǎn)品、唇部產(chǎn)品等，另一種是按照品牌進(jìn)行分類，在品牌陳列柜前有品牌的logo、代言人海報(bào)、廣告語(yǔ)。在調(diào)色師店內(nèi)，我們發(fā)現(xiàn)同一款商品出現(xiàn)在不同位置的情況非常普遍。這種按照不同分類體系重復(fù)擺放的方式，一是適度填充店內(nèi)空間，強(qiáng)化用戶對(duì)店內(nèi)品牌眾多、商品豐富的直觀體驗(yàn)；二是可以適度分流，打造互不打擾的試妝環(huán)境；三是增加顧客和商品的接觸點(diǎn)，提高商品的曝光度。

提升空間感，營(yíng)造體驗(yàn)舒適度。調(diào)色師上海環(huán)球港店占地455平方米，共有5排陳列柜。我們以38碼鞋為單位，實(shí)地測(cè)量了不同美妝店的陳列柜間距。調(diào)色師的陳列柜間距為8鞋，屈臣氏環(huán)球港店為4鞋，絲芙蘭環(huán)球港店為5鞋。在調(diào)色師店內(nèi)，所有試用商品都放在伸手可及之處，隨處可見的鏡子又從視覺上增加了空間感。2021kkv貨架安裝簡(jiǎn)便

2021kkv貨架安裝簡(jiǎn)便某種程度上，要去改變35歲以上用戶群體的消費(fèi)習(xí)慣是比較難的，所以我們看到大部分的爆品針對(duì)的其實(shí)還是Z世代的用戶。那么應(yīng)該怎么抓新人群？新人群有個(gè)特點(diǎn)，就是他們是“421一代”——即這代人的家庭構(gòu)成是4個(gè)老人、2個(gè)大人和1個(gè)小孩的家庭結(jié)構(gòu)。在此環(huán)境下的這一代人，通常非常愛嘗鮮，也沒有太多經(jīng)濟(jì)壓力。此外，他們的Arpu值（用戶平均收入）是比較高的，4倍于他們上一代的父母，相對(duì)來說，有錢又有閑。還有比較重要的一點(diǎn)就是，未來10年這部分人口還在繼續(xù)增長(zhǎng)，還沒到人口負(fù)增長(zhǎng)的拐點(diǎn)。

所以我覺得，在新人群的驅(qū)動(dòng)下，未來10年會(huì)誕生大量的新零售渠道品牌和消費(fèi)品牌。有些百貨是賣得不好就退回去，意味著我不承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，由供應(yīng)商來承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，那它的價(jià)格就上去了。所以，我們跟百貨的代銷、平臺(tái)、收扣點(diǎn)等不太一樣?？臻g，我們的一個(gè)品牌KKV，用了集裝箱的概念，把它做成一個(gè)無處不在的主題元素。消費(fèi)者一開始會(huì)覺得很新鮮，很多零售門店里都有類似的創(chuàng)新。2021kkv貨架安裝簡(jiǎn)便

品類，不管是什么樣的產(chǎn)品，它其實(shí)都有統(tǒng)一的規(guī)律，所以當(dāng)你能在不同品類之間找到共性，你不管添加什么樣的品類，都會(huì)看起來很和諧，不會(huì)覺得很突兀。零售的本質(zhì)，其實(shí)說來說去，零售還是原來的東西，一個(gè)是空間，我們稱之為場(chǎng)；一個(gè)是貨，沒有變化；還有人，也沒有變。所以人、貨、場(chǎng)三個(gè)維度沒有改變，我們所改變的是在這個(gè)本質(zhì)的基礎(chǔ)上做了很多的元素創(chuàng)新。我所理解的零售本質(zhì)其實(shí)還是兩點(diǎn)：尖叫的體驗(yàn)跟的效率。

尖叫的體驗(yàn)，體驗(yàn)有很多種，一種是你到了一個(gè)空間，會(huì)尖叫它的空間與眾不同；第二種是你會(huì)尖叫它的服務(wù)與眾不同；終會(huì)尖叫價(jià)格的便宜。所以可以從視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺影響消費(fèi)者。比如說，走到一些面面包店里，你會(huì)聞到那個(gè)味道，特別容易讓你有購(gòu)買欲。所以，其實(shí)體驗(yàn)是一個(gè)包羅萬象的東西，只要你能把其中一個(gè)維度發(fā)揮到，甚至能夠超越其他品牌，那我覺得你就可以搶占這個(gè)先機(jī)。2021kkv貨架安裝簡(jiǎn)便

2021kkv貨架安裝簡(jiǎn)便因?yàn)樾〖t書及抖音的推薦，KKV迅速成為年輕人、學(xué)生打卡的網(wǎng)紅連鎖雜貨店，面積從幾百平米到上千平米不等，集合了美妝、休閑食品、文具、玩具、葡萄酒、飲料等商品，成為了很多90后00后、特別是年輕女性的必逛商店。KKV連鎖業(yè)態(tài)的面世，對(duì)傳統(tǒng)的零售店、雜貨店具備一定的顛覆價(jià)值，極為講求整體色彩、商品排列組合、以及價(jià)格的平衡，給年輕人一種既時(shí)尚、價(jià)格又非常親民的感覺。

復(fù)盤KKV的發(fā)展路徑可以看出，其差異化市場(chǎng)定位使其在眾多零售集合店中成功“出圈”；而其豐富場(chǎng)景和混搭業(yè)態(tài)正是其差異化市場(chǎng)定位的體現(xiàn)之一，借助這一特質(zhì)，KKV吸引大批消費(fèi)者。其差異化市場(chǎng)定位的另一體現(xiàn)，是KKV的新國(guó)潮定位。與國(guó)潮經(jīng)濟(jì)一同復(fù)興的，從“90后”到“10后”和部分“80后”消費(fèi)者群體，瞄準(zhǔn)Z世代等對(duì)新型國(guó)貨具有較強(qiáng)消費(fèi)意愿的客群，不斷吸納受年輕消費(fèi)群體喜愛的新國(guó)潮品牌。2021kkv貨架安裝簡(jiǎn)便

同時(shí)緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，保持產(chǎn)品更新迭代走在市場(chǎng)前沿，KKV不僅成功實(shí)現(xiàn)“出圈”，更在市場(chǎng)上引起了零售集合店的新潮流?；貧w到品牌自身，KKV從誕生至今也在不斷升級(jí)。從以集裝箱和“”為代表的KKV，如今有了新的代名詞。一如南京夫子廟古風(fēng)概念店，該門店除了包含KKV本身特有的標(biāo)識(shí)外，還融入了六朝古都的文化精髓，在市場(chǎng)上引發(fā)的的風(fēng)潮。而蘭州中心店則將KKV的集裝箱元素升級(jí)為集裝箱組概念，實(shí)現(xiàn)空間和場(chǎng)景的不斷疊加。

隨著KKV全國(guó)布局的深入和品牌的發(fā)展，其革新升級(jí)能力仍具提升空間。截至目前，KKV已覆蓋全國(guó)Top50城市的頭部購(gòu)物中心，成為大部分熱門購(gòu)物中心主力店的“標(biāo)配”。當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)情文化會(huì)成為KKV未來開店的靈感和KKV概念的重要組成部分，同時(shí)反哺KKV進(jìn)軍全國(guó)更多的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)和火花碰撞。2021kkv貨架安裝簡(jiǎn)便