面膜行業(yè)深度報告:全民面膜時代正開啟,醫(yī)美面膜加工

我國化妝品市場整體規(guī)模全球第二,未來空間廣闊,預(yù)計2019年趕超美國。2017年我國化妝品行業(yè)市場規(guī)模為3847億元,超過日本僅次于美國。隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,化妝品市場仍有巨大空間,2019年有望趕超美國擁有世界化妝品市場。目前護(hù)膚品是整個化妝品行業(yè)中增幅子行業(yè),基礎(chǔ)日化后,面膜正當(dāng)時,未來彩妝有望接棒。消費者接觸化妝品有一定順序,通常由基礎(chǔ)護(hù)膚的傳統(tǒng)日化起步,第二階段是以面膜為代表的深度護(hù)膚品,后是眼影、口紅等彩妝。目前我國護(hù)膚品市場規(guī)模占整個化妝品行業(yè)的53%,基礎(chǔ)護(hù)膚滲透率較高,面膜發(fā)展正當(dāng)時。

   面膜加工具有使用方便、效果、試錯成本低、實際價值高等優(yōu)點,是國貨新品牌打開市場的強單品。本土品牌通過面膜加工單品迅速切入市場打造品牌,未來有望以此基點擴(kuò)展化妝品全品類艦隊。1)面膜單價較低且使用頻次高,具備快消品屬性,實際市場價值和霜膏相當(dāng)。面膜單價較低,消費者更容易形成購買意愿,且隨用隨棄,使用頻率高,但對商家來說其實際價值與水乳霜膏相當(dāng);2)貼牌面膜受亞洲市場主導(dǎo)。貼牌面膜誕生于亞洲,切合亞洲人護(hù)膚習(xí)慣,亞洲也是全球貼牌面膜收入的地區(qū)。3)我國已建立完整產(chǎn)業(yè)鏈,爆款單品打開國貨度,未來將打造品牌全品類艦隊。我國現(xiàn)已擁有產(chǎn)能穩(wěn)定的面膜材料生產(chǎn)商、的面膜OEM加工商和初露鋒芒的面膜品牌商,產(chǎn)業(yè)鏈完整,本土品牌通過面膜OEM加工商可以低門欄的進(jìn)入市場，面膜單品獲取穩(wěn)定客戶群后,可逐漸擴(kuò)充品類,打造新一代化妝品帝國。

一款面膜的成分賣點挖掘示例

一：保濕及功效分析面膜加工的功能就是保濕，這款面膜加工的保濕體系主要由以下部分組成：

1.產(chǎn)品采用大量多種保濕劑復(fù)配，以達(dá)到較好的保濕效果,比如甘油，-， 此外，還有少量，丙二醇等。

2.蘆薈粉  也就是成分表中顯示的庫拉索蘆薈葉粉，蘆薈一直在化妝品行業(yè)有較好應(yīng)用，內(nèi)含200多種活性成分，比如氨基酸，酶，礦物質(zhì)，維生素等等。蘆薈粉不僅僅具有保濕作用，而且具舒緩的功效。有意思的是， 蘆薈多糖能創(chuàng)造一個防止水分流失的屏障。有人認(rèn)為這些多糖物質(zhì)還具有抗組胺和的功效，受損皮膚和易發(fā)炎皮膚的人們將因此受益。

3.透明質(zhì)酸   透明質(zhì)酸也是人體本身存在的一類成分，隨著年齡的增長，我們的身體逐漸減少合成透明質(zhì)酸，這也是產(chǎn)生的原因之一。

透明質(zhì)酸可以吸收1000倍于自重的水分，因而透明質(zhì)酸是很有效的一類保濕成分，特別在面膜產(chǎn)品中，足量添加的透明質(zhì)酸已成為優(yōu)良面膜的一種標(biāo)配成分，具有保濕功能。

另外，近大熱門的涂抹式水光針，其本質(zhì)就是透明質(zhì)酸，如有必要，可以宣稱“媲美涂抹式水光針”這類。

4 聚谷氨酸

聚谷氨酸（簡稱PGA）是自然界中微生物發(fā)酵產(chǎn)生的水溶性多聚氨基酸，其結(jié)構(gòu)為谷氨酸單元通過α-氨基和γ-羧基形成肽鍵的高分子聚合物。

聚谷氨酸起源故事：面膜加工

起源于水母，水母體內(nèi)存在一種神奇的物質(zhì)——γ-PGA。是海洋軟腔動物的生存奧秘–調(diào)整內(nèi)腔的體積和壓力。

后經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，也可從納豆菌發(fā)酵產(chǎn)物中進(jìn)行萃取。而納豆是一種日本人經(jīng)常食用的傳統(tǒng)黃豆發(fā)酵食品，納豆含有豐富的B2、B12、E、K2、等營養(yǎng)成分。

面膜產(chǎn)品中一般不添加過多的透明質(zhì)酸，因為會導(dǎo)致粘膩。而聚谷氨酸具有不粘膩，得到清爽柔軟的體驗，但保濕能力甚至優(yōu)于透明質(zhì)酸。 因為γ-PGA的氨基酸結(jié)構(gòu)易于被皮膚吸收，能直至皮膚基底層，由豐富的支鏈組成，吸收方面，遠(yuǎn)好于多糖結(jié)構(gòu)的分子（比如透明質(zhì)酸）。

功效成分分析面膜內(nèi)含多種功效類成分，包括修復(fù)，美白成分，舒緩成分以及成分等等：

1修復(fù)類成分：

面膜加工中，不僅僅含有普通面膜中所含有的多無醇保濕劑，還具有神經(jīng)酰胺1，又叫“分子釘”。 人體皮膚角質(zhì)層是一個磚塊-水泥結(jié)構(gòu)。磚塊是角質(zhì)細(xì)胞，而水泥則是細(xì)胞間脂質(zhì)。如下圖紅色的部分。而這些脂質(zhì)分別由脂肪酸，神經(jīng)酰胺，和膽固醇組成。這三種成分緊密結(jié)合，具有鎖住水分，同時防止外界刺激物進(jìn)入皮膚的作用。當(dāng)皮膚角質(zhì)層的脂質(zhì)受損時，皮膚經(jīng)皮水分流失(TEWL)速度加快 ，因而很容易出現(xiàn)干燥的情況。 因此，在面膜加工中添加神經(jīng)酰胺，具有修復(fù)脂質(zhì)的作用，長期使用，將有助于提高皮膚的水分保持能力。可以宣稱“從根源上解決保濕問題”。

2.美白成分

2.1 熊果苷

熊果苷算是度很高的美白成分，不過這個成分穩(wěn)定性不好，用于面膜加工中添加量可能不會太高。同時，也屬于一款快淘汰的原料，不需要過多介紹了。

2.2 煙酰胺

煙酰胺的大名目前已被真魅博客教育得人所周知了，這是一種安全，有效的美白成分：

煙酰胺能下調(diào)從黑素細(xì)胞到角化細(xì)胞的黑素小體轉(zhuǎn)運，而不會抑制酪氨酸酶活性或細(xì)胞增殖，從而影響皮膚色素沉著，它還能干擾角化細(xì)胞與黑素細(xì)胞之間的細(xì)胞信號通道，減少黑素生成。 另一方面，煙酰胺能作用于已經(jīng)產(chǎn)生的黑色素，減少其向表層細(xì)胞轉(zhuǎn)移。

研究證明對和紫外線造成的色素沉著過度有一定功效。同時煙酰胺也具有抗糖化的功能，能淡化蛋白糖化后的黃色，對菜色的臉甚至”黃臉婆”的膚色改善會有幫助。