出價

關鍵詞出價即你愿意為該關鍵詞所支付的格，在無溢價的情況下，實際點擊價格會等于或低于出價。

單元與關鍵詞都可以出價，如果兩者都設置，則以關鍵詞價格為準

匹配模式

目前匹配模式有三大類：廣泛匹配、短語匹配、精匹配，其中短語匹配又分為三類：心包含、同義包含、精包含

匹配方式流量由大到小排列是：廣泛>短語-心>短語-同義>短語-精>精

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人群畫像

人群畫像 9 要素分別為：性別、年齡、愛好、學歷、職業(yè)、收入、地區(qū)、上網設備、上網時段。如圖所示：

競價推廣預算

做競價推廣，我們首先要做的就是根據客戶推廣需要制定項目投資總預算，比如：5000-10000/天。

如果說玩兒競價就是釣魚，那么你的預算直接決定了你使用什么樣的魚竿。要根據不同的預算制定不同的賬戶策略、建設不同的帳戶結構。

根據公司現(xiàn)有情況規(guī)劃一個營銷力比較強的網站，與競價相配合。比如競價要做到什么程度，根據公司現(xiàn)狀、產品情況來確定要做一個什么樣的網站，網站要跟公司的實力相匹配，還必須具有營銷力，這樣競價引入的流量才會被轉化成有效咨詢。

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如果沒有賬戶，我會根據以下三種方法去推斷用戶的需求點。

（1）客服?？头请x用戶近的地方，在沒有數據的情況我會優(yōu)先咨詢客服：“用戶關心的問題”，以此來判斷用戶的主要需求點。

（2）下拉框和相關搜索。其次，我會根據百度下拉框和相關搜索推薦的詞去判斷用戶需求。

（3）百度指數。不得不說百度指數也很強大。它會根據你的關鍵詞向你推薦近的用戶熱搜詞。所以，它也是我的必備選擇之一。

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