人類本能地具有對(duì)新鮮事物的渴望，以及對(duì)陳舊事物的厭棄的基本心理傾向。這種心理傾向與人們對(duì)流行的追求有密切的關(guān)系。麥獨(dú)孤、托馬斯等社會(huì)心理學(xué)家均指出“求新”與“好奇”是人的本能需求。而流行和時(shí)尚本身的新奇性特點(diǎn)恰好可以滿足人的這種需求。美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家博格達(dá)斯(ES， Bogardus)提出流行和時(shí)尚是人類“追求冒險(xiǎn)和新奇經(jīng)驗(yàn)”的沖動(dòng)作用。而流行和時(shí)尚正是以其創(chuàng)造的新的生活方式，電商詳情頁(yè)設(shè)計(jì)，不斷變化的新面目滿足人們的求新欲望。

人們往往用不同的詞匯表述色彩的冷暖感覺：暖色——豪放、陽(yáng)光、不透明、大的、擴(kuò)大、凸出的、熱情、熱烈、活潑、強(qiáng)性的、稠密的、深的、迫近的、重的、男性的、強(qiáng)烈的、干旱的、感情的、轟轟烈烈的等。冷色——婉約、陰柔、透明、小的、縮小、凹陷的、鎮(zhèn)靜、冷靜、文雅、弱性的、稀薄的、淡的、開闊的、輕的、女性的、微弱的、水潤(rùn)的、理智的、夢(mèng)幻的等。

（2）無(wú)彩色與有彩色對(duì)比：如黑與紅、灰與紫，或黑與白與黃、白與灰與藍(lán)等。對(duì)比效果感覺既大方 又活潑，龍華電商詳情頁(yè)設(shè)計(jì)，無(wú)彩色面積大時(shí)，偏于高雅、莊重，有彩色面積大時(shí)活潑感加強(qiáng)。（3）同類色相對(duì)比：一種色相的不同明度或不同純度變化的對(duì)比，俗稱同類色組合。如藍(lán)與淺藍(lán)（藍(lán) 白）色對(duì)比，綠與粉綠（綠 白）與墨綠（綠 黑）色等對(duì)比。對(duì)比效果統(tǒng)一、文靜、雅致、含蓄、穩(wěn)重，但也易產(chǎn)生單調(diào)、呆板的弊病。

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