行業(yè)原因

冬季歲末，很多行業(yè)會(huì)受到季節(jié)的影響進(jìn)入淡季。例如婚紗攝影行業(yè)、裝修建材行業(yè)、招商加盟行業(yè)等等。

到了冬季，尤其是北方，很多建筑工地都會(huì)工；想要投資的，到了年底都是回籠盤點(diǎn)資金的時(shí)段，即便想要做項(xiàng)目，估計(jì)也會(huì)等到年后再議。所以很多行業(yè)現(xiàn)在面臨的問(wèn)題就是點(diǎn)擊量和展現(xiàn)量沒(méi)有變少，但是轉(zhuǎn)化率卻降低了。

還有一個(gè)就是搜索行業(yè)的原因，搜索流量呈下滑趨勢(shì)，搜索流量的質(zhì)量也在下降。

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（轉(zhuǎn)化優(yōu)化）賬戶預(yù)算有限，關(guān)鍵詞以準(zhǔn)匹配為主，但賬戶CPC過(guò)高，且流量少，幾乎沒(méi)效果，從哪些方面著手解決？

回答：

優(yōu)化賬戶提升效果就四個(gè)字：開(kāi)源節(jié)流。開(kāi)源，就是要有大量的流量；節(jié)流，就是要把垃圾流量給屏蔽掉。

現(xiàn)在問(wèn)題是CPC過(guò)高，流量少，那么盡量先把流量做起來(lái)，放寬匹配方式、出價(jià)調(diào)低等，這樣能在相同預(yù)算的前提下獲得更多流量。等有流量之后，再對(duì)流量進(jìn)行判斷（看搜索詞報(bào)告），哪些是垃圾流量（對(duì)比搜索詞與推廣的業(yè)務(wù)吻合度），對(duì)垃圾流量及時(shí)屏蔽否定。這是一個(gè)比較良性的優(yōu)化思路，也是很多優(yōu)化師說(shuō)的“黃金組合”。

當(dāng)然，增加流量除了放寬匹配方式之外，通過(guò)拓展大量的關(guān)鍵詞，也是可以一定程度上增加流量的。當(dāng)關(guān)鍵詞量足夠多，匹配方式也寬泛，還想再增加流量，那就適當(dāng)提高出價(jià)。

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（點(diǎn)擊率低）點(diǎn)擊率低該怎么辦？

回答：

給幾個(gè)思考方向，即影響點(diǎn)擊率的因素：

1）品牌認(rèn)知度，做一些品牌推廣信息

2）排名高低，比如提高關(guān)鍵詞價(jià)格

3）創(chuàng)意吸引程度，比如增加產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)信息、創(chuàng)意配圖、使用新的創(chuàng)意樣式

4）關(guān)鍵詞匹配情況，比如縮小匹配方式

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