石頭網(wǎng)絡(luò)工作室，線下一對一培訓(xùn)

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巨量引擎培訓(xùn)、巨量廣告培訓(xùn)

抖音推流培訓(xùn)、抖音信息流培訓(xùn)

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線下一對一教學(xué)、每天8小時；

包吃包住、全程實戰(zhàn)教學(xué)；

可試學(xué)一天、隨時復(fù)學(xué)；

0基礎(chǔ)無憂

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巨量引擎廣告退的原因要想掌握巨量引擎賬戶退期的優(yōu)化技巧，首先我們需要先從退的原因入手分析，找到原因才能制定優(yōu)化方案。

巨量引擎廣告退通常是由三方面因素決定：出價、定向、創(chuàng)意

巨量引擎計劃開始退通常情況下是由于計劃的一些配置，使用比較長了，所能夠觸達(dá)的用戶在長時間的投放內(nèi)基本上已經(jīng)觸達(dá)到了。

當(dāng)計劃多次曝光給用戶之后，用戶該轉(zhuǎn)化的已經(jīng)轉(zhuǎn)化，那沒有轉(zhuǎn)化意愿的也不會再去轉(zhuǎn)化，這個時候就會出現(xiàn)這個計劃有曝光，但是對應(yīng)的點擊率和轉(zhuǎn)化率，數(shù)據(jù)表現(xiàn)相對較差，于是巨量引擎系統(tǒng)對于這條計劃的評估就會進(jìn)入到退狀態(tài)。

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如果你能把整個搭建流程按照上面說的方論一一安排好，那么你已經(jīng)是一名合格的投手了。但如果想要做到秀，優(yōu)化排查也必不少。

巨量廣告升級版和原版的一點小不同是廣告數(shù)量少，廣告下素材多，這時候可能會出現(xiàn)實時轉(zhuǎn)化成本跟不上廣告跑量的情況，如果預(yù)算過早被消耗完，也會極大影響后續(xù)的曝光。因此廣告投手要給系統(tǒng)留出足夠的優(yōu)化空間，不要忙著做大的策略調(diào)整，對于成熟期廣告來說，相同轉(zhuǎn)化目標(biāo)、相同出價的情況下下，如果升級版的成本比原版高不超過5%，那就不要忙著調(diào)出價，慢慢觀察就好。

廣告投手也要學(xué)會自己梳理新的跑量趨勢經(jīng)驗，定期觀察，不能投放出去后就一走了之。

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抖音短視頻運營技巧之一：

巨量搜索廣告營銷漏斗

1: 用戶主動搜索請求

2: 廣告相關(guān)性：系統(tǒng)判斷搜索詞，購買關(guān)鍵詞和創(chuàng)意

3: 系統(tǒng)計算ecm(千次展現(xiàn)可以獲得的收入)，ECM=出價*CTR*CVR*1000

4: 廣告勝出，在相應(yīng)的廣告位展現(xiàn)

5: 用戶點擊，轉(zhuǎn)化