使用關鍵詞通配符需要注意什么？

在創(chuàng)意中使用關鍵詞通配符是為了提高用戶看到您廣告時的整體體驗，因此通配符替換后不能有損語句的通順和用戶的閱讀體驗。系統(tǒng)會實時評估通配符被關鍵詞替換后創(chuàng)意體驗是否良好，如果通配符替換反而會導致用戶閱讀體驗下降，系統(tǒng)不會進行替換。因此請確保替換了“默認關鍵詞”后，創(chuàng)意語句通順、符合邏輯。建議將意義相近、結構相同的關鍵詞放在同一推廣單元中，才能將通配符的效果發(fā)揮到佳。請注意，如果通配符替換后和創(chuàng)意中其它文本信息重復，系統(tǒng)有可能不會進行關鍵詞替換、終廣告展現(xiàn)時會根據(jù)閱讀順暢的要求，可能僅替換為默認關鍵詞或者自動去掉重復片段（省去通配符部分)。

線下培訓的，面對面教學，1對1 或者 1對2。

教學項目：和信息流、360競價、搜狗UC競價的系統(tǒng)教學；

附帶有部分Ps(圖片優(yōu)化)和Pr(視頻剪輯)，以及Excel數(shù)據(jù)分析課程。

Q1: 什么是「計劃與單元重復否定詞」和「計劃下全單元重復否定詞」？

A3：「計劃與單元重復否定詞」指的是當前計劃與其下屬單元皆存在的否定關鍵詞，刪除后可以將其從單元層級移除，保留在計劃層級；「計劃下全單元重復否定詞」指的是當前計劃下屬所有單元皆存在的否定關鍵詞，刪除后可以將其從單元層級移除并添加到計劃層級

Q2： 刪除計劃下全單元的重復否定關鍵詞時，為什么會因為計劃否定關鍵詞數(shù)量已達上限而失??？

A4：「移除沖突否定關鍵詞」優(yōu)化建議的「刪除計劃下全單元重復否定關鍵詞」功能會刪除該計劃下屬單元皆存在的否定關鍵詞，并添加到計劃層級，在刪除過程中可能會達到該計劃否定關鍵詞數(shù)量上限，導致刪除失敗。建議先清理該計劃下無用的否定關鍵詞，再進行「刪除計劃下全單元重復否定關鍵詞」操作。

在關鍵詞的對應關系中，包含2大關系。關鍵詞與創(chuàng)意對應、關鍵詞與落地頁對應。這兩者中，關鍵詞與落地頁對應相對關鍵詞與創(chuàng)意對應會更重要一點，因為落地頁直接承載轉化率。

有時候創(chuàng)意內容與關鍵詞不一致，但也能有轉化，因為落地頁是對的。創(chuàng)意與關鍵詞內容不一致，影響的只是點擊率。但是落地頁與關鍵詞內容不一致，是很不好產生轉化的，因為影響的是轉化率。一個點擊率一個轉化率，大家細品就明白了。

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