廣告策劃作為一種動態(tài)的過程，是一系列集思廣益的復(fù)雜的腦力勞動，體現(xiàn)出其活動內(nèi)容的多元化，它既要設(shè)定廣告目標(biāo)，尋求廣告對象，又要制定廣告計劃、實施廣告策略，檢驗廣告活動效果。制定廣告計劃只是廣告策劃的主要任務(wù)之一。廣告策劃工作運轉(zhuǎn)之后，才能生產(chǎn)廣告，廣告計劃是廣告策劃后的產(chǎn)物，房地產(chǎn)廣告策劃，是廣告策劃所決定的戰(zhàn)略、策略、方法、部署、步驟的書面體現(xiàn)。

　在當(dāng)今這個生活節(jié)奏越來越快的大時代，廣告標(biāo)識現(xiàn)已逐步走進人們的視野，在人與環(huán)境的溝通中擔(dān)當(dāng)著越來越重要的人物，這種非言語的傳遞信息方法現(xiàn)已有了和言語傳遞信息相抗衡的力氣。一個圖畫、一個符號，就能將所要表達的信息直觀形象地表現(xiàn)出來 ，極大地提高了人們了解環(huán)境的速度?！≡趶V告標(biāo)識制作中不能缺少創(chuàng)意。廣告標(biāo)識作為當(dāng)今快速生活節(jié)奏中傳遞信息的載體之一，廣告策劃服務(wù)，怎么能在第l一時間招引人群的目光，企石廣告策劃，起到傳遞指示的效果？這是廣告標(biāo)識規(guī)劃需求考慮的一個重要因素。創(chuàng)意，貴在立異。

一個比較完整的廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容：

市場調(diào)查的結(jié)果、廣告的定位、創(chuàng)意制作、廣告媒介安排、效果測定安排。

一般廣告策劃分為兩種：一種是單獨性的，即為一個或幾個單一性的廣告活動進行策劃，也稱單項廣告活動策劃。另一種是系統(tǒng)性的，即為企業(yè)在某一時期的總體廣告活動策劃，也稱總體廣告策劃。

一般來說，對于那種系統(tǒng)性的總體廣告策劃來說，那已經(jīng)不是一個人所能完成的工作，需要對廣告活動過程進行的總體策劃，或者叫戰(zhàn)略決策，包括廣告目標(biāo)的制定、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)研究、經(jīng)濟預(yù)算等，并訴諸文字。所以經(jīng)常是需要集合各有關(guān)方面的人才，共同提供智慧，研討后才能完成的工作。

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