品牌架構(gòu)搭建設(shè)計，企業(yè)品牌體系框架設(shè)計

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發(fā)布時間：2022-10-27 10:31

品牌架構(gòu)是指品牌組合的組織結(jié)構(gòu)，這一結(jié)構(gòu)用來明確組合中各品牌的角色和各品牌之間的關(guān)系，以及不同的產(chǎn)品-市場環(huán)境。品牌架構(gòu)由五個維度決定——品牌組合，品牌組合角色、產(chǎn)品-市場環(huán)境角色、品牌組合結(jié)構(gòu)以及品牌組合圖標(biāo)。

品牌架構(gòu)沒有優(yōu)劣之分，只有合適與否，并且在多數(shù)情況下，并不是永遠(yuǎn)都一成不變的。品牌架構(gòu)的形式有很多，被廣泛應(yīng)用的主要有四種：
1、單一品牌：單一品牌是指企業(yè)使用統(tǒng)一的品牌。
2、多品牌：不同的業(yè)務(wù)是不同的品牌，每個品牌都是相互獨立且屬于不同的領(lǐng)域業(yè)務(wù)，多用于集團性質(zhì)公司。
3、背書式品牌：背書式品牌是通過主品牌的背書為受托品牌帶來推廣的便利，或者使用受托品牌傳播與主品牌核心價值略有差異的價值定位。
4、復(fù)合品牌：以“企業(yè)品牌+事業(yè)品牌+產(chǎn)品或服務(wù)品牌”、“企業(yè)品牌+合作方品牌”這兩種復(fù)合形式存在的品牌也是一種常見的形式

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