廣州聚妍薈——輕醫(yī)美

輕醫(yī)美是一種通過非手術(shù)醫(yī)學(xué)手段、無創(chuàng)美容的方式來完善傳統(tǒng)的醫(yī)美項目。和的美容項目相比，輕醫(yī)美的”輕“體現(xiàn)在——對于加盟門店來說，省去了繁瑣的醫(yī)美儀器，占地面積小，所需要的美容操作人員更精簡，運營成本更低。對于消費者而言，風險性更小，決策成本更低，大部分的用戶群體也容易接受，消費也更加高頻。輕醫(yī)美

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輕醫(yī)美還處于起步階段，出臺的政策規(guī)范文件較少，整個醫(yī)美行業(yè)相關(guān)法規(guī)和獎懲制度仍不健全，市場規(guī)范程度低。近兩年，隨著市場規(guī)模的擴大，輕醫(yī)美呈現(xiàn)野蠻生長態(tài)勢，行業(yè)發(fā)展面臨著原料市場混亂、從業(yè)人員水平參差不齊、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、信息不對稱等問題。所以，輕醫(yī)美發(fā)展到今天，亟需一批有經(jīng)驗和實力的品牌為行業(yè)樹立。輕醫(yī)美

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所謂“輕醫(yī)美”，是指用無創(chuàng)或微創(chuàng)醫(yī)美療法，進行肌膚保養(yǎng)，如為人熟知的熱瑪吉、光子嫩膚、刷酸等。李佳雪是個80后，會定期去醫(yī)院做皮膚管理?！吧先メt(yī)院做皮膚管理順便刷了一個不會脫皮的酸。因為之前刷酸感覺挺煩的，雖然效果好但是會脫皮，很長一段時間都不能化妝。一聽到不用脫皮，我立馬去刷了，輕醫(yī)美皮膚，刷完后皮膚又白又亮?！陛p醫(yī)美

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去年‘輕醫(yī)美’市場增長較快，特別是大光電在經(jīng)過過去幾年持續(xù)的市場教育、市場培訓(xùn)，去年取得突破式增長，輕醫(yī)美收入，包括像熱瑪吉這樣一些原來醫(yī)美行業(yè)的詞匯，現(xiàn)在也越來越多地被眾多女性消費者所熟知，變成一個時髦的消費。去年下半年，從新氧平臺數(shù)據(jù)來看，非手術(shù)品類比上年同期增長115.6%，熱瑪吉訂單量同比增長720%。輕醫(yī)美

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“輕醫(yī)美”為大量的事故埋下了隱患，也為“黑醫(yī)美”的盛行推波助瀾。南京某醫(yī)院科的劉醫(yī)生感慨，近做了多例鼻修復(fù)手術(shù)，“你說醫(yī)美亂不亂?有無證、有‘黑醫(yī)美’、有過度營銷、有過度……大家只有多多了解、謹慎決定。因為打個針、動個刀，都是行為，都是有風險的，有些甚至是不可逆的。”輕醫(yī)美

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醫(yī)美行業(yè)的們對“輕醫(yī)美”提出了質(zhì)疑?！拔也惶澇捎谩p醫(yī)美’這個詞，其實‘輕醫(yī)美’風險并不輕。國際上稱為微創(chuàng)，我覺得這個詞更正規(guī)些?！敝袊t(yī)師協(xié)會美容與醫(yī)師分會副會長宋建星說，比如雙眼皮是個小手術(shù)，但是做好確實不容易，天生的雙眼皮為什么好看?是因為它具有動態(tài)美。我們經(jīng)常會看到這樣的失敗案例，做得不好的雙眼皮會顯得眼神呆滯，顯老、顯兇?！啊p醫(yī)美’每年的受害者，特別是‘黑醫(yī)美’造成的受害者非常多，‘輕醫(yī)美’也需要技術(shù)非常好的醫(yī)生，需要用設(shè)備和來進行?！陛p醫(yī)美

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國際美容學(xué)會（ISAPS）數(shù)據(jù)顯示，男性消費療程量的醫(yī)美項目是輕醫(yī)美中的肉毒注射項目，其次是輕醫(yī)美中的注射項目，2019年由男性消費的肉毒療程數(shù)量和療程數(shù)量分別為84萬和49萬。職位越高的男性一般更注重形象，消費能力更強，同時消費決策時間更短。隨著男性醫(yī)美消費者不斷增加，輕醫(yī)美，未來男性輕醫(yī)美市場潛力可觀。輕醫(yī)美

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醫(yī)美消費地域性明顯，低線城市有望成藍海市場  、新城市醫(yī)美行業(yè)下沉較深，二線及以下城市蘊含可觀潛力。我國醫(yī)美消費者主要分布在18-40歲。以該部分人群作為基數(shù)，城市醫(yī)美滲透率，2018年已經(jīng)達到21.16%；新城市跟隨其后，18-40歲人群醫(yī)美滲透率為8.73%。2020年，我國醫(yī)美市場規(guī)模的城市均為或新城市，輕醫(yī)美產(chǎn)品，主要分布在東部和中部地區(qū)，其中北京連續(xù)4年奪得桂冠。輕醫(yī)美

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低線城市的醫(yī)美教育深度欠佳，且合規(guī)醫(yī)美機構(gòu)數(shù)量偏少，醫(yī)美行業(yè)發(fā)展較緩慢。我國二線城市人口數(shù)量遠超城市，但醫(yī)美滲透率僅為城市的五分之一，提升空間廣闊。  低線城市處于醫(yī)美滲透初期，有望為醫(yī)美行業(yè)發(fā)展續(xù)航。新氧用戶中，二線以下城市的醫(yī)美用戶，問的多，買的少。一方面，二線城市消費用戶數(shù)量占整體醫(yī)美消費用戶的17%，三線及以下城市用戶占比僅6%。輕醫(yī)美

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