隨著地鐵軌道里程與客流量的不斷增加，在線量獲取成本不斷提高的情況下，杭州地鐵導(dǎo)示圖廣告，地鐵廣告的價(jià)值日漸凸顯，地鐵媒體在管理、運(yùn)營等多方面也日臻成熟與完善，廣告投放呈現(xiàn)出行業(yè)化的特點(diǎn)。

同時(shí)，由于地鐵廣告具有立品牌、高集中、廣覆蓋等優(yōu)勢，越來越受到主流商業(yè)市場的認(rèn)可，成為眾多廣告主投放必爭之地?？v觀2017-2021年戶外廣告的投放數(shù)據(jù)，其中地鐵廣告占據(jù)了重要一環(huán)，近年來基本占據(jù)了整個(gè)戶外廣告的一半。

平面廣告設(shè)計(jì)在非媒體廣告中占有重要的位置，也是學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)必須要掌握的一門課程，不論在表現(xiàn)形式上還是在表現(xiàn)內(nèi)容上都十分寬泛。表現(xiàn)形式可以多種多樣，不象繪畫那樣受某種介質(zhì)的限制，繪畫的、攝影的、拼貼的，地鐵導(dǎo)示圖廣告哪家好，各種形式都可以為我所用，寫實(shí)的、寫意的、抽象的，各種手段都可以取其所長。這并非平面廣告設(shè)計(jì)有鮮明的個(gè)性，因?yàn)閺V告創(chuàng)造是一種時(shí)尚藝術(shù)，其作品要能體現(xiàn)時(shí)代的潮流，設(shè)計(jì)者應(yīng)該保持著職業(yè)的敏感，在不同的藝術(shù)形式中吸取營養(yǎng)，創(chuàng)作出既符合大眾審美又符合時(shí)代潮流的作品來。廣告在表現(xiàn)內(nèi)容方面也是非常廣泛，地鐵導(dǎo)示圖廣告價(jià)格，大到國家的方針政策，小到一個(gè)商品，都可以成為表現(xiàn)的對象。

環(huán)境相對封閉

當(dāng)人們進(jìn)入地鐵之后就進(jìn)入了一個(gè)相對封閉的環(huán)境當(dāng)中，它不像是戶外的其他廣告媒體， 如建筑物、公交車上的廣告，地鐵導(dǎo)示圖廣告多少錢，只是周圍環(huán)境的一點(diǎn)裝飾，除了建筑物和公交車之外人們還有很多觀看的選擇，而地鐵廣告有它自身相對獨(dú)立、整體的環(huán)境，甚至可以 說竟是她構(gòu)成了周圍的環(huán)境。當(dāng)人們經(jīng)過地鐵通道的時(shí)候，會不經(jīng)意間瀏覽通道兩側(cè)的海報(bào)

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