kkv展示架kkv是KK館在零售領(lǐng)域沉淀了五年的又一次厚積薄發(fā)。2014年，吳悅寧創(chuàng)辦了KK館，五年時間，三次升級，KK館在2017年以「新業(yè)態(tài) 快時尚 新零售」的模式快速突圍，成為新零售的又一勢力。創(chuàng)始人的基因往往決定了一家公司的基因。創(chuàng)業(yè)前產(chǎn)品經(jīng)理的工作經(jīng)歷，讓吳悅寧的零售創(chuàng)業(yè)之旅延續(xù)了他對數(shù)據(jù)和效率的重視。很大程度上，KK館對市場的嗅覺和快速迭代與之密不可分。

談到公司的發(fā)展理念，吳悅寧提到了「探索未知、自我迭代、數(shù)據(jù)驅(qū)動、追求」這四點，「公司的理念是慢慢演變的，是做出來的，不是想出來的?！?.0版本的KK館成立于2014年，共有4家店，面積在80-100平方米。當(dāng)時KK館團隊以國內(nèi)的零食、美妝、個護、母嬰四大品類切入。運營一年后，團隊發(fā)現(xiàn)社區(qū)便利店模式和線下超市的業(yè)態(tài)重疊太多，而消費者已經(jīng)習(xí)慣在商業(yè)中心購物了。kkv展示架

如果說2017年KK館還在做城市測試，到了2018年底，KK館已經(jīng)在城市開出了超過300家門店。門店以標(biāo)準(zhǔn)店為主，面積在300平方米左右，店內(nèi)SKU有3000個，包含美妝、個護、零食、家居、文具和配飾六大品類，每年淘汰近5000個SKU，每個月上新300-400個。在商業(yè)地產(chǎn)遭遇傳統(tǒng)主力店同質(zhì)化嚴重的困境下，2019年推出的旗艦品牌KKV在兩個月內(nèi)拿下了幾十個購物中心的合作，也是市場對KK館持續(xù)迭代的一種認可。

「零售這個事情太靈活了，市場對它的影響因素也太多了。我們需要不斷地去以適應(yīng)變化，踩過的坑、試過的錯就是我們?nèi)缃穹e累下來的經(jīng)驗?！筍usan對新經(jīng)濟100人說。為了更快更準(zhǔn)地洞察到用戶的喜好，除了參考線上跨境電商和線下進口渠道的數(shù)據(jù)，KKV將線下門店的商品管理、ERP、陳列、補貨等所有環(huán)節(jié)的信息打通，定制kkv展示架體驗式布局，總部的選品團隊會對商品銷售數(shù)據(jù)進行及時分析，開發(fā)新品和跟蹤供應(yīng)鏈。kkv展示架

kkv展示架踩點KKV東莞、北京、杭州等多店發(fā)現(xiàn)，其門店面積從800~1200平方米不等，空間結(jié)構(gòu)差異較大。空間不規(guī)則，會增加拓店難度?，F(xiàn)場勘測、設(shè)計施工、效果實現(xiàn)、陳列管理等環(huán)節(jié)，均有較大的挑戰(zhàn)。而從探店情況可看出，KKV擅長“利用”原有的空間缺陷。通過設(shè)計、陳列、場景塑造，將限制轉(zhuǎn)化為空間個性。以北京悅薈萬科廣場店為例，KKV設(shè)計師團隊，巧妙地將樓梯與標(biāo)志性集裝箱元素融合，仍然保持雙層空間的整體連接感。

凸顯空間立體感，強化了KKV原有的品牌視覺形象，同時兼具倉儲功能。終，此處成為酷炫人氣打卡點。2萬 海量爆品，精選爆品原則，普遍被新一代零售門店擁躉。大到Costco、山姆會員店，小到網(wǎng)易嚴選等一眾新興生活方式集合品牌，百貨kkv展示架適用多種店面，都采用精選爆品的模式。從圖表中可看出，絕大多數(shù)品牌均主張精選爆品，SKU數(shù)為800~3800之間不等。Costco這一世界，更是讓行業(yè)形成了“精選爆品必須少于4000”的認知。kkv展示架

精簡SKU，能夠降低供應(yīng)鏈難度，包括商品開發(fā)、打樣、倉儲、物流等全鏈條管理，都比較“省事”。相反，KKV很另類，每家店均有2萬 SKU，全是精選爆品。要同時做到“海量”和“精選”，本來就很矛盾，還要實現(xiàn)千店面，更難上加難。本質(zhì)上，潁州區(qū)kkv展示架，是對供應(yīng)鏈能力更苛刻的考驗。KKV是快時尚打法，對新品開發(fā)要求極高。業(yè)內(nèi)人士透露，KKV推行“渠道直采，現(xiàn)金結(jié)算”，而不是主流ODM模式。更開放、更輕量的供應(yīng)鏈“安卓操作系統(tǒng)”，使其商品池里實時擁有海量新品。

KKV的動向，不斷引發(fā)業(yè)內(nèi)遐想。KKV的品牌勢能，還在加速。今年以來，購物中心主力店洗牌愈演愈烈。當(dāng)傳統(tǒng)主力店“失寵”難擋，KKV國潮新型主力店乘勝追擊。這只明黃酷炫“集裝箱”，有顏、有料，也將持續(xù)購物中心，重新定義“人氣”品牌。kkv展示架

kkv展示架據(jù)悉，定制kkv展示架服務(wù)，名創(chuàng)與動畫《天官賜?！仿?lián)名，推出系列創(chuàng)意周邊，涵蓋了生活百貨、健康美容、創(chuàng)意家居、精品包飾、文具和季節(jié)產(chǎn)品六大品類，約25個sku。該聯(lián)名系列的批聯(lián)名新品將于12月上旬上架，不僅吸引了大批《天官賜?！贩劢z的關(guān)注，也令平時愛逛名創(chuàng)優(yōu)品的年輕消費群體隱隱期待這次的聯(lián)名新品。除了直接在官微上與粉絲互動，后續(xù)名創(chuàng)優(yōu)品還與B站進行聯(lián)動，合作發(fā)布“召集令”，包括發(fā)布和角色配音演員語音福利，邀請粉絲進店選購、B動態(tài)話題抽獎等。

線下主題店打造，“名創(chuàng)優(yōu)品相逢小鋪”帶來沉浸式體驗名創(chuàng)優(yōu)品與動畫《天官賜福》聯(lián)名，在線上充分預(yù)熱和“蓄勢”之后，線下也有大動作——利用門店優(yōu)勢，圍繞動畫里經(jīng)典場景，打造“相逢小鋪”，帶給Z世代年輕群體沉浸式的購物體驗和氛圍，年輕人可以進店隨意選購《天官賜?！仿?lián)名系列，盡情打卡互動。名創(chuàng)優(yōu)品與動畫《天官賜福》聯(lián)名，除了延續(xù)“正版授權(quán) 親民價格”的一貫原則外，在新品開發(fā)上采取“少而精”的爆品策略，包括香薰、抱枕、蒸汽眼罩、盲盒徽章、禮品袋、濕巾等人氣爆品。kkv展示架

KKV考慮到購物中心對主力店進場的高要求，包括承租能力、黃金鋪位承租能力、引流能力等，傳統(tǒng)主力店拓店難度大，籌建一個新店通常要3個月以上。但KKV卻表現(xiàn)出了“互聯(lián)網(wǎng)作戰(zhàn)”特質(zhì)。從考察到簽約，只需一個星期。拿標(biāo)-建店-陳列，均做到一定程度的標(biāo)準(zhǔn)化，所以平均拓店只需2個月。這種綜合品牌勢能，在的差異化空間呈現(xiàn)和后端的供應(yīng)鏈中，可見一斑。

抓住看臉一代，空間標(biāo)準(zhǔn)化外，各有不同主力店的品牌顏值，是購物中心招商時的關(guān)注點之一。物質(zhì)相對富余的時代，消費需求從物質(zhì)消費轉(zhuǎn)化為空間消費、場景消費。在商業(yè)空間中，設(shè)計對消費行為的改變作用，越來越明顯。不過，主力店要做到像星巴克、喜茶一樣，把空間設(shè)計做成消費動力之一，并不容易。小店空間一般方正如火柴盒。而主力店通常是面積較大，空間切割較為不規(guī)則。kkv展示架

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