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廣告投放的定向方法

頻道定向(Channel targeting)。

頻道定向是完全按照供應方的內(nèi)容分類體系，

將庫存按照頻道作為劃分依據(jù)，自動售貨機廣告位多少錢，對各頻道的流量投送不同的廣告。

這種定向方式比較適用于那些離轉(zhuǎn)化需求較近的垂直類媒體

比如汽車、母嬰、購物導航等。

對于內(nèi)容覆蓋面比較寬的媒體，這種方式很難取得的效果是有限的。舉一個的例子，如果我們把某網(wǎng)站的頻道作為一個定向標簽，地鐵站自動售貨機廣告位，那么很難找到直接匹配的廣告需求。

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自助咖啡只是業(yè)態(tài)補充

相比于中國當前自助機的市場發(fā)展，不得不提的就是日本。

眾所周知，日本是一個自助售貨機產(chǎn)業(yè)相當發(fā)達的國家，日本總共大約有500多萬臺，日本人口和自動販售機數(shù)量的比例是23：1，是密度高的國家，沒有之一。

而中國，截止到2018年國內(nèi)在線的自助售貨機還不到35萬臺，其密度遠低于日本。

即便如此，日本的咖啡銷售，大部分也是在咖啡館以及各種便利店中解決的。自助售貨機依舊屬于業(yè)態(tài)的補充。

而日本的自動售貨機還不只銷售飲料和零食，還提供一些功能服務。

比如日本朝陽飲料公司2017年推出的自動販賣機，制冷在1度，自動售貨機廣告位，并提供50米內(nèi)WIFI信號，17國語言服務。發(fā)生時，自動販賣機上還提供避難信息，里面的商品無需投幣即可取出。

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廣告位投放

廣告位誰都可以清楚不同位置的大概價值，畢競大概價值與實際價格有很大的差異，投放的產(chǎn)品，媒介類型，用戶關聯(lián)匹配，完成這些一系列的動作，必須通過測試得出的數(shù)據(jù)才能確定廣告位是否合適企業(yè)需要投放的廣告，一個測試調(diào)查過程通常需要15-30天左右。

因此我們在投放廣告的時候需要慎重檢測廣告位的價值，終得出結果再進行長期投放，以便達到終的廣告效果。筆者曾經(jīng)對兩款游戲廣告進行測試，兩款游戲得出的效果數(shù)據(jù)表明，廣告位價值決定媒介類型，消費人群，年齡性別，廣告產(chǎn)品的匹配等因素以外，學校自動售貨機廣告位，影響其廣告效果的還有以下兒點因索:、廣告投放素材設計。、服務器速度。三、廣告產(chǎn)品的吸引度四、人群的游離度。因此我們對投放廣告位的廣告效果，需要一系列的監(jiān)測評估，才可以衡量出廣告投放真正的價值，達到推廣的目的!

廣告位價值如何體現(xiàn)?事實上把定格在廣告位上，我們可以把網(wǎng)絡廣告可以分為地域定向、時間段定向、興趣愛好行為定向，廣告展現(xiàn)模式行為。這些行為結合一起，通過測試得出的數(shù)據(jù)再進行優(yōu)化，廣告效果可以得到很好的提升?？梢哉f廣告位價值平衡的步就是如何，很多業(yè)內(nèi)人士在談起似乎頭頭是道，實際上執(zhí)行起來也會偏差，偏差的多與少取決于數(shù)據(jù)監(jiān)測的準確性，而要達到準確性就得每個環(huán)節(jié)監(jiān)測的時候不會出錯或者受到外圍因素的影響。

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