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過去，很多互聯(lián)網(wǎng)項目都能拿輕易到投資，可是，隨著資本的逐漸冷靜，這兩年能拿到投資的項目只有兩種，一種是商業(yè)化程度高、現(xiàn)金流強大，本身就能賺到錢的項目，還有一種是布局未來的、有巨大潛力的項目。

總而言之，可以低成本、大規(guī)模獲取流量的時代已經(jīng)結(jié)束了，在互聯(lián)網(wǎng)的下半場，提升流量變現(xiàn)的效率是大勢所趨。

要談變現(xiàn)，首先要思考一個問題：錢從哪里來？我們可以把所有的流量變現(xiàn)盈利大體分為兩種，一種是廣告收入，一種是用戶直接付費。我們就從這兩個維度出發(fā)，來看看互聯(lián)網(wǎng)下半場的流量變現(xiàn)新趨勢是什么。

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OTT及智能硬件則不同，20萬日活怎么流量變現(xiàn)，其一方面在用戶對智慧生活的期待下保持著增長的高景氣度，另一方面仍有巨大的后續(xù)潛力待挖掘，涉及到終端本身、服務、應用等各個領域。整體來看，在包括酷開科技在內(nèi)的OTT平臺推動下，OTT及智能硬件保持了良好的成長走勢。

IDC在不久前的一份報告中曾預測，中國物聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模有望在2025年超3000億美元。然而，如果考慮到其中不斷衍生的終端類型、應用及服務，這很可能仍然只是“萬物互聯(lián)”未來的冰山一角。龐大的設備規(guī)模，預示了OTT及智能硬件廣告獲得更多受眾觸點的必然，這是規(guī)模繼續(xù)成長的有效前提。

在蒂燁大數(shù)據(jù)看來，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告繼PC廣告之后崛起，主要是智能手機具備更高的機動性和便捷性，能夠分享受眾更多的時間；OTT及智能硬件廣告成為后起之秀，在于設備的多樣性和廣泛性，在更廣的空間上可以與受眾建立交集。整體而言，自媒體怎么流量變現(xiàn)，數(shù)字營銷流量紅利流向OTT及智能硬件，是受眾選擇的必然結(jié)果。

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流量紅利的本質(zhì)是人口紅利，流量紅利不會消失只會轉(zhuǎn)移，因為受眾一直都在，只是注意力在不同媒介上發(fā)生了遷移。

綜上來看，數(shù)字營銷流量的變化可以概括為：PC互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的已然收縮，移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的逐步見頂，深圳怎么流量變現(xiàn)，以及物聯(lián)網(wǎng)（OTT及智能硬件）流量紅利的持續(xù)興起。趨勢浪潮中，廣告主們不難做出新的選擇。

根據(jù)QuestMobile上述報告中的數(shù)據(jù)，蒂燁大數(shù)據(jù)分析認為，OTT及智能硬件廣告能夠很好地適應互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的兩點主要趨勢，這將是互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介繼續(xù)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的關(guān)鍵：一是，受眾接觸互聯(lián)網(wǎng)廣告在時空上越來越具備隨機性，在場景上具備不確定性；二是，受眾對于營銷內(nèi)容出現(xiàn)的“無感化”和影響的“潛移默化”有更高的寬容度。

以上兩點，對互聯(lián)網(wǎng)廣告渠道，地說是對OTT及智能硬件平臺提出了三點全新要求，也會是廣告主調(diào)整媒介策略、進行平臺選擇的依據(jù)。

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