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2017年小間距LED市場哪些值得未雨綢繆?
2. 外資戰(zhàn)隊,來還是不來
2016年底,索ni在“終于”推出了自己的小間距LED產(chǎn)品CLED。為什么要在前面加一個“終于”呢?因為,索ni在大屏領(lǐng)域的地位非比尋常,且其小間距LED產(chǎn)品雛形早在2012年1月就展示過;更為重要的是,索ni是日系外資巨頭在華推出小間距LED屏的第yi人。
以上這些信息,說明一個問題:外資小間距LED屏來的“真的”比較晚。甚至,很多歐美巨頭都還在等待2017年上市第yi款產(chǎn)品。這與中國市場幾乎占了小間距LED市場半壁江山,p1.5以下產(chǎn)品多一半的現(xiàn)實是吻合的。
但是,無論怎樣2017年將是海外大屏品牌推出小間距LED屏的關(guān)鍵一年,是外資巨頭新品的扎堆年。在這一背景下,外資巨頭會不會來“國內(nèi)”就成了一個命題。一方面,中國市場是da的小間距LED屏消費市場;另一方面,中國小間距LED屏企業(yè)的實力非凡、中國市場已經(jīng)是被瓜分好版圖的成熟市場。以上兩個方面結(jié)合,外資戰(zhàn)隊的中國之路,可謂是“走也不是、不走也不是”。
但是,小間距LED屏行業(yè)畢竟是一個擁有特殊“規(guī)律”的市場,外資巨頭雖然來得晚,也并不意味著沒有機會。
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面板漲價潮后 智能電視是否迎來“薄如蟬翼”的未來?
導(dǎo)讀: 面板作為智能電視的重要部分,其高昂的成本已經(jīng)嚴(yán)重影響到整機廠的利潤,加上各家面板廠訂單基本排滿,指望價格下跌短時間內(nèi)肯定是不可能的事情,相反如果面板價格繼續(xù)上漲,液晶電視價格還將繼續(xù)上漲。OFweek顯示網(wǎng)訊 閨蜜思文不無遺憾的感嘆,年前入手液晶電視至少會比現(xiàn)在便宜300塊,誰曾想硬件這樣的消耗品竟然漲價了,而且持續(xù)上漲!可能我再也買不到去年那么便宜的液晶電視了。
其實正如閨蜜的感嘆,從目前的趨勢來看,液晶電視漲價之勢已經(jīng)不可扭轉(zhuǎn),據(jù)奧維云網(wǎng)報告顯示,在4月,液晶電視從28英寸到65英寸,價格均表現(xiàn)上漲趨勢,市場受歡迎的65英寸UHD電視和49英寸的FHD電視,預(yù)計4月份價格將上漲78元,是所有尺寸中漲價多的一個尺寸,其中UHD面板也上漲了5美元。
面板作為智能電視的重要部分,其高昂的成本已經(jīng)嚴(yán)重影響到整機廠的利潤,加上各家面板廠訂單基本排滿,指望價格下跌短時間內(nèi)肯定是不可能的事情,相反如果面板價格繼續(xù)上漲,液晶電視價格還將繼續(xù)上漲。
“”成過去,漲價成定局
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2016年中國液晶電視銷售量為5089萬臺,同比增長7.8%;但銷售額卻同比下降1.8%,僅達(dá)到1560億元,這是國內(nèi)液晶電視業(yè)第三年發(fā)生增量不增收的情況。
有業(yè)內(nèi)人士透漏,在過去十年,液晶電視是所有大家電產(chǎn)品中平均毛利率di的產(chǎn)品。拿空調(diào)做對比,液晶電視比空調(diào)的毛利率至少低10個百分點,可以想象長期只能在低利潤水平運營的液晶電視行業(yè),它的發(fā)展肯定是不健康的。所以這次液晶面板漲價潮,給了所有液晶電視企業(yè)漲價的好機會。
2017年1月,小米電視3s(48英寸)從1999元上漲至2299元,漲幅300元;另一款小米電視3s(55英寸),從3499元上漲至3699元,漲幅200元。2017年2月,小米電視3S(48英寸)再次上調(diào)至2599元,激光打線機,55英寸則上調(diào)至3999元,相比較2016年小米3S的價格整體上漲了500-600元。
同年2月,樂視發(fā)布了超級電視部分機型價格調(diào)整公告稱,“在堅持成本定價和生態(tài)補貼硬件基礎(chǔ)上,對部分機型價格做出上調(diào),2月28日0點起執(zhí)行新價格。”這是樂視自2016年11月宣布對40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機型價格每臺上調(diào)100元、65英寸部分機型每臺價格上調(diào)300元以來,又一次作出的提價決定。
不止是互聯(lián)網(wǎng)品牌,傳統(tǒng)電視也消無聲息的將價格提了上來,以今年為例,液晶電視平均漲了300-500元,漲幅5%-10%不等。此次面板漲價潮引發(fā)了液晶電視界整體提價,更多的原因是液晶電視廠家想將毛利率提上來。“”已經(jīng)成為過去,“活下來”成為各廠家的第yi要素。
液晶電視提價必然會引發(fā)消費者的不滿,“等一等”或成為消費者的普遍做法,在此背景下,各大屏廠家紛紛發(fā)布機,吸引消費者視線。
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2017年小間距LED市場哪些值得未雨綢繆?
6.安防或者數(shù)字標(biāo)牌,新市場可走多遠(yuǎn)
2016年小間距LED屏市場da的看點在哪里?不是新技術(shù)、也不是應(yīng)用:因為這兩個是小間距LED屏行業(yè)現(xiàn)階段的“常態(tài)”。
2016年小間距LED屏行業(yè)da的看點是“增加的新需求空間”:即安防顯示市場——作為整個大屏行業(yè)的低端市場,安防卻也是da的規(guī)模市場。這個行業(yè)的基本需求是量足、價低,效果上則要求不高。
2016年,小間距LED屏另一個探索性的市場拓展是室外數(shù)字標(biāo)牌:以LED顯示高亮、高對比度,光照條件下的優(yōu)xiu性能,結(jié)合小間距帶來的畫面觀感提升,數(shù)字標(biāo)牌正在開辟小間距LED屏“非巨屏”市場。
小間距LED屏產(chǎn)品新市場的拓展不僅是“需求端”的要求,也與這個行業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整頗為相關(guān):一方面,小間距LED技術(shù)普及化,P1.5以上產(chǎn)品失去“門檻壁壘”。更多的廠商參與的市場競爭,必然出現(xiàn)“應(yīng)用端的百花齊放”。另一方面,傳統(tǒng)小間距LED屏定義的、廣電、指揮調(diào)度中心等市場已經(jīng)被瓜分完畢,行業(yè)面臨著結(jié)構(gòu)性增長危機。這個時候傳統(tǒng)強勢品牌也有動力“去更廣闊的海洋抓魚”。
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