4P營銷組合理論的作用與缺陷有哪些？

　4P營銷有以下作用。

　　(1)直觀、可操作、易控制。1P包括企業(yè)營銷所涉及的每一個方面，它可以清楚、直觀地解析企業(yè)的共個營銷過程;它緊密聯(lián)系產(chǎn)品，從產(chǎn)品的生產(chǎn)加工到交換消費(fèi)，能完整地體現(xiàn)商品交易的整個環(huán)節(jié);對于企業(yè)而言，容易掌握與監(jiān)控哪個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，容易及時診斷與糾正。

　　(2)短期即可，具備可預(yù)見性a4P從企業(yè)自身情況出發(fā)，以追求利潤為原則。因此它的一招一式都是為了維護(hù)企業(yè)的利益，這也是諸多企業(yè)偏愛這種管理方法的原因。

　　4P營銷的缺陷如下。

　　(1) 4P是以企業(yè)為中心，以追求利潤化為原則的，這勢必會產(chǎn)生廠商與合作伙伴，尤其與顧客之間的矛盾，4 P很可能會激化這種矛盾。

　　(2) 4P不從顧客的需求出發(fā)，認(rèn)為只要是好產(chǎn)品.就不存在賣不出去的問題，甚至出現(xiàn)這樣的論調(diào):只有賣不出去的價格，演出舞臺搭建公司，沒有賣不出去的產(chǎn)品。這種觀念是不可取的，隨著市場的成熟，產(chǎn)品的日益豐富，不按照顧客僻求定位市場.廠商只會被市場淘汰。

　　(3) 4P的成木加利潤法往往不被消費(fèi)者所接受，因?yàn)橄M(fèi)者所承擔(dān)的價格與之相差太遠(yuǎn)，而廠商并沒有考慮消費(fèi)者的利益。

整合資料的過程，也將是提煉賣點(diǎn)的過程

通過順推，逆向思維，聯(lián)想等方式提煉。哪些是目標(biāo)群關(guān)注的，哪些是對目標(biāo)群有影響力的，被影響到目標(biāo)群購買決策的。正如在房地產(chǎn)行業(yè)中，在項(xiàng)目定位前都會提煉賣點(diǎn)，如地段、周邊環(huán)境、配套設(shè)施、交通、教學(xué)設(shè)施等，再契合該區(qū)域的消費(fèi)者心理，選擇吸引力賣點(diǎn)，讓孩子在千年學(xué)府里成長這就選擇了教育環(huán)境的賣點(diǎn)，契合購買者關(guān)心孩子教育的心理。

　　活動定位

　　一個活動的構(gòu)思就是結(jié)合資源和目的，將活動提升到一個高度，并為其選擇一個平臺或載體，不同的平臺帶來的效果是完全不同的。然后，考慮的是如何將這個高度用一個主題體現(xiàn)出來，如何通過具體的活動流程來展現(xiàn)主題，展現(xiàn)創(chuàng)意達(dá)到目的，如何利用現(xiàn)有資源或潛在資源來支撐或提升這個高度，通過一系列的框架，終的活動目的又將進(jìn)一步細(xì)化到什么程度，這就是一個活動的構(gòu)思。

　　主題出來，再圍繞活動主題尋找版塊，就象拼圖，框架出來，現(xiàn)在就是將其拼湊完整，可以搜索盡量多的與主題相關(guān)的活動元素，雖然并不是每一個都可以運(yùn)用到，文化傳媒公司演出，但是可以供選擇，安排出的活動，在這里，活動主題是貫穿的，任何元素都要圍繞來篩選，安排。在確定前面兩個方面以后，就是具體的活動方案的完成。一個活動并不是一個方案就能解決的，為了保證活動效果，慶典演出公司，還需要將活動方案更加細(xì)分，如細(xì)分為宣傳方案。執(zhí)行方案、公關(guān)方案風(fēng)險意外機(jī)制等。

文藝演出活動策劃文化策劃與文化產(chǎn)業(yè)

　　當(dāng)文化積累到一定飽和狀態(tài)時，就要經(jīng)歷一次爆發(fā)性的擴(kuò)散，這種擴(kuò)散是以大量的文化策劃為手段的。如今，我們正處于種擴(kuò)散的時代，各路文化紛紛飛逸而出，卻又不約而同地都走上產(chǎn)業(yè)化之路。只有充分的了解文化產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)，才能更好的進(jìn)行文化策劃。下面簡要的介紹一下有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的知識概述。

　　1、文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知

　　將文化應(yīng)用與開發(fā)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)做已成為當(dāng)代文化發(fā)展和進(jìn)行文化策劃的潮流，它以傳媒為基本條件，以文化消費(fèi)刺激文化生產(chǎn)。但是，雖然人們已習(xí)以為常地去購買一盤音樂磁帶，要真正認(rèn)識文化產(chǎn)業(yè)的基本條件--文化的商品性質(zhì)，卻不是一件容易的事。在經(jīng)歷了人類的思維變化和社會生產(chǎn)的一定發(fā)展后，人們才逐漸的認(rèn)識到文化的這種性質(zhì)。在傳統(tǒng)社會里，人們將文化產(chǎn)品視為物質(zhì)產(chǎn)品的分離物，由公眾或國家扶持培育、屬于公益事業(yè)，并不進(jìn)行市場交易。造成這種意識首先是因?yàn)閭髅郊夹g(shù)未能使世界信息一體化。其次，批量生產(chǎn)規(guī)模和技術(shù)未能達(dá)到一定水準(zhǔn)。再次，東湖區(qū)演出公司，文化和文化壓迫的存在是產(chǎn)業(yè)化文化共享(以文化平等為基本認(rèn)識)的攔路虎。只有在工業(yè)文明發(fā)展進(jìn)入當(dāng)代，文化的產(chǎn)業(yè)化才不僅成為現(xiàn)實(shí)，而且已的滲透于人們的生活之中。

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