kkv貨架受新冠疫情影響，全球范圍內(nèi)多家零售巨頭都遭遇了寒潮，甚至走向了衰落，英國(guó)曾經(jīng)百貨公司Debenhams瀕臨破產(chǎn)、美國(guó)服裝零售商Ascena申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)、世界商店梅西百貨也在疫情的疊加沖擊下告急。與很多企業(yè)削減預(yù)算，關(guān)店退守的策略不同，超級(jí)平價(jià)品牌名創(chuàng)優(yōu)品正走向一條激進(jìn)的全球化擴(kuò)張之路。在名創(chuàng)優(yōu)品（集團(tuán)）董事會(huì)兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富看來(lái)，雖然疫情讓實(shí)體零售受到重創(chuàng)，但這也是商場(chǎng)和門店租金的時(shí)候，這也成為名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)開拓門店的一大機(jī)遇。

葉國(guó)富表示，“經(jīng)濟(jì)下行預(yù)期下，超級(jí)平價(jià)品牌的機(jī)會(huì)已經(jīng)到來(lái)”。得益于低成本、的供應(yīng)鏈體系，名創(chuàng)優(yōu)品在海外市場(chǎng)的產(chǎn)品性價(jià)比遠(yuǎn)超同業(yè)。2020年下半年名創(chuàng)優(yōu)品加大了在海外市場(chǎng)的擴(kuò)張速度，10月份先后在加拿大、美國(guó)、尼日利亞、印度、哥倫比亞、法國(guó)、柬埔寨、沙特阿拉伯等國(guó)開設(shè)新店鋪。kkv貨架

黃金位置，林立，那只明黃“集裝箱”總是很亮眼。，新型國(guó)潮主力店KKV，正式推出不到半年，已在北京、廣州、深圳、武漢等城市落地多家門店。KKV在購(gòu)物中心刮起一陣“集裝箱”的風(fēng)潮，成為今年的現(xiàn)象級(jí)人氣新物種。但在KKV誕生之初，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為“看不懂”。KKV大膽、另類的集裝箱風(fēng)格，有別于國(guó)內(nèi)生活方式集合店“千篇一律”的原木、北歐清新風(fēng)；陳列亦不按常理出牌，飾品墻直頂天花板，而普通門店傳統(tǒng)貨架普遍高度是1.4~1.5米。

就是這片被某飾品零售斷言“不懂怎么賣飾品”的墻，在小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)等社交媒體上刷屏，成了消費(fèi)者爭(zhēng)先恐后前來(lái)打卡的勝地。過(guò)去小半年，KKV將一個(gè)個(gè)不可能變成了可能，從廣東快速走向全國(guó)，實(shí)現(xiàn)了從0到1，再到10的蛻變。如此破繭成蝶，正引來(lái)越多越多購(gòu)物中心主動(dòng)拋來(lái)橄欖枝。kkv貨架

kkv貨架線上話題引爆，粉絲說(shuō)出聯(lián)名愿望作為“年輕人都愛逛”的生活好物集合店，名創(chuàng)優(yōu)品高頻的產(chǎn)品上新常常能帶給消費(fèi)者許多預(yù)想之外的驚嘆，尤其是在IP聯(lián)名產(chǎn)品上。而動(dòng)畫《天官賜?！烽_播后，迅速在微博、豆瓣、抖音等平臺(tái)引起廣泛討論，《天官賜?！稩P系列的開發(fā)愈發(fā)令粉絲期待。此次，名創(chuàng)優(yōu)品與動(dòng)畫《天官賜?！仿?lián)名，網(wǎng)紅kkv貨架白色簡(jiǎn)約，將是強(qiáng)線下零售網(wǎng)絡(luò)與動(dòng)畫IP的結(jié)合，雙方在品牌認(rèn)知和口碑效應(yīng)上相互成就。

在互聯(lián)網(wǎng)興起之際出生的Z世代，更喜歡在B站、微博等年輕人聚集的社交媒體上表達(dá)個(gè)性與心聲。為此，名創(chuàng)優(yōu)品針對(duì)此次IP聯(lián)名，在線上發(fā)起了一系列的傳播造勢(shì)與粉絲互動(dòng)。例如，11月21日，名創(chuàng)優(yōu)品微博發(fā)出條互動(dòng)微博便引發(fā)熱議。粉絲們紛紛表達(dá)了對(duì)于名創(chuàng)優(yōu)品與動(dòng)畫《天官賜?！仿?lián)名的期待和愿望，丹鳳kkv貨架，在正式官宣之前就引發(fā)了一波討論，令人覺得神秘又驚喜。kkv貨架

而從探店情況可看出，KKV擅長(zhǎng)“利用”原有的空間缺陷。通過(guò)設(shè)計(jì)、陳列、場(chǎng)景塑造，將限制轉(zhuǎn)化為空間個(gè)性。以北京悅薈萬(wàn)科廣場(chǎng)店為例，KKV設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，巧妙地將樓梯與標(biāo)志性集裝箱元素融合，仍然保持雙層空間的整體連接感。凸顯空間立體感，強(qiáng)化了KKV原有的品牌視覺形象，同時(shí)兼具倉(cāng)儲(chǔ)功能。終，此處成為酷炫人氣打卡點(diǎn)。2萬(wàn) 海量爆品，精選爆品原則，普遍被新一代零售門店擁躉。大到Costco、山姆會(huì)員店，小到網(wǎng)易嚴(yán)選等一眾新興生活方式集合品牌，都采用精選爆品的模式。

KKV很另類，每家店均有2萬(wàn) SKU，全是精選爆品。要同時(shí)做到“海量”和“精選”，本來(lái)就很矛盾，還要實(shí)現(xiàn)千店面，更難上加難。本質(zhì)上，是對(duì)供應(yīng)鏈能力更苛刻的考驗(yàn)。KKV是快時(shí)尚打法，對(duì)新品開發(fā)要求極高。業(yè)內(nèi)人士透露，KKV推行“渠道直采，現(xiàn)金結(jié)算”，而不是主流ODM模式。更開放、更輕量的供應(yīng)鏈“安卓操作系統(tǒng)”，使其商品池里實(shí)時(shí)擁有海量新品。kkv貨架

kkv貨架根據(jù)線上 線下推廣的營(yíng)銷借勢(shì)與連動(dòng)，名創(chuàng)優(yōu)品與動(dòng)漫《天官賜福》的協(xié)作以商品會(huì)話Z世世代代年青人群，從而提高牌子認(rèn)同度和用戶評(píng)價(jià)。做為世界的自主品牌綜合性零售商，名創(chuàng)優(yōu)品在IP聯(lián)名鞋上已探索出一套完善的運(yùn)營(yíng)模式，本次與熱映動(dòng)漫《天官賜?！仿?lián)名，必然將設(shè)計(jì)產(chǎn)品、供應(yīng)鏈管理、營(yíng)銷推廣等方面的優(yōu)點(diǎn)充分發(fā)揮到。

在新零售行業(yè)，名創(chuàng)優(yōu)品有著“聯(lián)名巨頭”的被譽(yù)，而事實(shí)上“IP發(fā)展戰(zhàn)略”已被其列入公司發(fā)展的長(zhǎng)期性發(fā)展戰(zhàn)略之一，網(wǎng)紅kkv貨架整店形象設(shè)計(jì)，自2016年至今，名創(chuàng)優(yōu)品依次與HelloKitty、漫威英雄、迪斯尼等17個(gè)世界IP協(xié)作，發(fā)布聯(lián)名鞋爆品，多樣化設(shè)計(jì)產(chǎn)品和自主，提高品牌度與名氣的另外，為Z世世代代年青顧客打造出更愉快的選購(gòu)感受。kkv貨架2020年，名創(chuàng)優(yōu)品簽訂代言，發(fā)布全新升級(jí)核心理念“只管撒野名創(chuàng)優(yōu)品”，網(wǎng)紅kkv貨架鐵藝展示架，更迎合時(shí)下年青人追求潮范及個(gè)性化的要求和心愿。

2020公布信息內(nèi)容表明，在年以前數(shù)月內(nèi)，調(diào)色師已在全國(guó)各地近20個(gè)大城市設(shè)立了近50加盟店。疫情爆發(fā)后，調(diào)色師不張揚(yáng)抄鋪，疫后兩三月內(nèi)趁勢(shì)拿到了近百家店面，在其中，坐落于新中關(guān)大廈的北京市首店開張當(dāng)日銷售額約二十萬(wàn)元。所述人員告知經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)，現(xiàn)階段調(diào)色師已明確了附加300家店面的進(jìn)駐意愿?！肮?jié)奏感較為穩(wěn)進(jìn)”，kkv貨架是這名人員對(duì)調(diào)色師開實(shí)體店速率的點(diǎn)評(píng)，“如今大部分一天一家，接下來(lái)300家可以理解為簽了合同協(xié)議。

她們踩中的時(shí)間點(diǎn)不錯(cuò)，如今大型商場(chǎng)掉鋪強(qiáng)大，必須招商合作，她們的類目和商圈又引流方法，可能2020年合理布局500加盟店沒很大難題?！钡昝娴臓I(yíng)業(yè)收入和充裕的額度，是KK集團(tuán)公司聚集開實(shí)體店的雙股自信?！?月份疫情還情況嚴(yán)重，那時(shí)成都市的KKV旗艦店由于客流量過(guò)多，小區(qū)的人回來(lái)緊急限流，排長(zhǎng)隊(duì)領(lǐng)號(hào)”，一位職工感嘆，“難以想像一個(gè)生活方式牌子要過(guò)流保護(hù)領(lǐng)號(hào)”。kkv貨架

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