線上廣告帶來的壓力

　　今年春節(jié)期間，各地關(guān)閉了線下娛樂個(gè)場(chǎng)所。網(wǎng)絡(luò)游戲，短視頻和其他產(chǎn)品成為大眾的娛樂。與在流行期間遭受重大損失的戶外廣告相比，在線主“戰(zhàn)場(chǎng)”上的數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)受到的影響要小得多。根據(jù)澎湃新聞發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)接入(73%)、游戲(56%)以及視頻和音頻(44%)成為人們?cè)诩叶冗^時(shí)光的主要選擇。春節(jié)期間，網(wǎng)絡(luò)娛樂行業(yè)迎來了一個(gè)小高峰。對(duì)于主要客戶群來自短視頻、游戲和其他行業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)，收入可能會(huì)增加而不是減少。

　　以藍(lán)色光標(biāo)為例，其90%的業(yè)務(wù)收入來自數(shù)字營(yíng)銷。為了應(yīng)對(duì)疫情對(duì)公司業(yè)務(wù)的影響，藍(lán)光標(biāo)今年2月4日表示，疫情減少了外出和延長(zhǎng)假期的人數(shù)，導(dǎo)致在線時(shí)長(zhǎng)娛樂大幅增加，這推動(dòng)了游戲短視頻和帆船等廣告的在線投放。預(yù)計(jì)2020年1月，廣告投放相關(guān)收入將較去年同期大幅增長(zhǎng)。

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戶外廣告的發(fā)展

　　嚴(yán)格地說，“戶外廣告”的概念早于“城市”。

　　在城市形成之前，戶外廣告就已經(jīng)在市場(chǎng)上出現(xiàn)了，或者作為招牌，或者作為通知。城市都是從集市發(fā)展起來的?？梢哉f，戶外廣告是城市發(fā)展不可或缺的一部分，是公眾所需要的，與城市形象建設(shè)密切相關(guān)。作為城市的內(nèi)部有機(jī)體，它形成了城市的生態(tài)鏈，并不斷發(fā)展壯大。

　　由于這個(gè)城市是和它形成的戶外廣告一起發(fā)展的，整合只會(huì)使它的關(guān)系在原有的基礎(chǔ)上更加緊密，達(dá)到“你有我，我有你”的狀態(tài)。以“人性”為例，人是自私的。只有當(dāng)一個(gè)人真正把別人的事情當(dāng)成自己的事情時(shí)，他才能從內(nèi)心承擔(dān)起這個(gè)責(zé)任。同樣，戶外廣告只有真正與城市融為一體，led大屏廣告，相互獨(dú)立，才能在以城市形象建設(shè)為己任的基礎(chǔ)上得到進(jìn)一步發(fā)展。

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　　戶外廣告的位置應(yīng)該通過研究消費(fèi)者在建材市場(chǎng)購(gòu)買產(chǎn)品的路徑和視覺習(xí)慣來確定。該地塊位于建材市場(chǎng)和新建住宅區(qū)范圍內(nèi)。這些與位置相關(guān)的細(xì)節(jié)包括建材市場(chǎng)高速出口附近、市場(chǎng)入口、地鐵入口、停車場(chǎng)/停車位、公共汽車站、市場(chǎng)缺口較大的地方等。以及高射炮、電梯廣告、以及附近新建進(jìn)入改造階段住宅區(qū)的周邊道路標(biāo)志等。

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