成功的戶外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴(yán)密的計(jì)劃。廣告設(shè)計(jì)者沒(méi)有一定的目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略，廣告設(shè)計(jì)便失去了指導(dǎo)方向。所以設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，首先要進(jìn)行一番市場(chǎng)調(diào)查、分析、預(yù)測(cè)的活動(dòng)，在此基礎(chǔ)上制定出廣告的圖形、語(yǔ)言、色彩、對(duì)象、宣傳層面和營(yíng)銷戰(zhàn)略。

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廣告語(yǔ)，其本質(zhì)上是以推銷商品為目的，要想達(dá)到這一目的就需要言辭動(dòng)人、具體可感，只有這樣才能打動(dòng)廣大消費(fèi)者?，F(xiàn)在的廣告語(yǔ)大多具有簡(jiǎn)潔凝練、朗朗上口、通俗易懂、主題突出、新穎獨(dú)特。可以說(shuō)修辭本身就是指對(duì)語(yǔ)言文字進(jìn)行潤(rùn)飾手段的總稱，企業(yè)為了更加準(zhǔn)確地描繪商品特征或者加深公眾對(duì)商品的印象，引起購(gòu)買行為，運(yùn)用修辭手段往往能夠引起消費(fèi)者的共鳴， 終導(dǎo)致消費(fèi)行為的發(fā)生。

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廣告語(yǔ)又叫廣告標(biāo)語(yǔ)、廣告口號(hào)，是為了加強(qiáng)訴求對(duì)象對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象，廣告標(biāo)語(yǔ)制作廠家，在廣告中長(zhǎng)期而反復(fù)使用，政府廣告標(biāo)語(yǔ)制作收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，集中體現(xiàn)廣告戰(zhàn)略的一種簡(jiǎn)短精練的宣傳口號(hào)。具體類型包括產(chǎn)品或服務(wù)類廣告語(yǔ)、企業(yè)類廣告語(yǔ)、活動(dòng)類廣告語(yǔ)。在具體區(qū)分結(jié)構(gòu)和使用上，標(biāo)題和廣告語(yǔ)經(jīng)常被弄混或用錯(cuò)。

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