調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，從“推廣”向“內(nèi)容”轉(zhuǎn)移2015年之前，只要推廣人員**度稍強(qiáng)，即使內(nèi)容粗糙，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果依然可以輕松保障。但是之后的這短短2-3年時(shí)間，已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化：沒(méi)有好的內(nèi)容輸出，推廣做得再扎實(shí)，也很難有理想的結(jié)果。這一點(diǎn)，相信這幾年都在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)，大家應(yīng)該都能十分明顯感受得到。究其原因，還是在于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代海量信息的爆發(fā)式增長(zhǎng)，即加快了市場(chǎng)的理性回歸，又快速提高了用戶的“口味”。沒(méi)有能刺激到目標(biāo)受眾的痛點(diǎn)或癢點(diǎn)的內(nèi)容，就很難獲得用戶的青睞。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)精細(xì)化數(shù)據(jù)，全網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，引發(fā)變革dao火索

但是，什么樣的數(shù)據(jù)才能起到這樣的作用?

傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研公司通常采用問(wèn)卷調(diào)查、用戶走訪的方式，互聯(lián)網(wǎng)還會(huì)采用客戶端抽樣調(diào)查。這些僅僅建立在抽樣調(diào)查上的數(shù)據(jù)來(lái)源不統(tǒng)一，統(tǒng)計(jì)方法和標(biāo)準(zhǔn)也并不一致，很難達(dá)到高度精準(zhǔn)，更無(wú)法反應(yīng)出營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的所有細(xì)節(jié)。

因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，精細(xì)化數(shù)據(jù)首先要建立在實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、全樣采集的基礎(chǔ)上，全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，讓每個(gè)網(wǎng)站、每個(gè)頁(yè)面、每個(gè)廣告都記錄下每一次用戶訪問(wèn)的行為：用戶從哪兒來(lái)，是從一級(jí)城市來(lái)的，還是三級(jí)城市來(lái)的?是經(jīng)常來(lái)還是頭回來(lái)，每次來(lái)會(huì)停留多長(zhǎng)時(shí)間?是直接來(lái)訪問(wèn)，還是通過(guò)搜索引擎、或者推廣鏈接來(lái)的?看了什么內(nèi)容，關(guān)注哪些車(chē)型，是關(guān)心價(jià)格還是關(guān)心外觀……等等豐富信息都一一呈現(xiàn)出來(lái)。當(dāng)信息的維度越豐富，數(shù)據(jù)的精細(xì)度就越高。

搜索引擎優(yōu)化:它是一種為普遍的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)圖，SEO優(yōu)化是針對(duì)搜索引擎的自然排名而進(jìn)行優(yōu)化，通過(guò)關(guān)鍵詞的分析，建立一個(gè)解決方案進(jìn)行推廣，讓目標(biāo)用戶通過(guò)搜索帶來(lái)轉(zhuǎn)化率。成本也比較低，效果比較穩(wěn)定。

事件營(yíng)銷(xiāo)：事件營(yíng)銷(xiāo)一定要結(jié)合公司的實(shí)際情況，是能將時(shí)勢(shì)熱門(mén)和公司的營(yíng)銷(xiāo)推廣結(jié)合起來(lái)。 適時(shí)開(kāi)展一些事件營(yíng)銷(xiāo)宣傳，但是在進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)的題目在于輿論導(dǎo)向不是很好掌握，有時(shí)可能無(wú)法達(dá)到預(yù)期的效果。事件營(yíng)銷(xiāo)，全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，關(guān)鍵是創(chuàng)意，有好的創(chuàng)意，就一定會(huì)有效果。

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