戶外廣告的運營形式

戶外廣告是靜止的資源型媒體產(chǎn)品，長期以來靠占有一定資源空間，發(fā)光條價格，通過創(chuàng)意畫面表現(xiàn)獲得贏利的空間?？偟膩碚f，它是以被動接受式與干擾式的信息傳播方式，靠不斷重復(fù)和長期占據(jù)受眾視線空間而獲得生存價值的。由于受眾細(xì)分時代的到來，戶外廣告呈現(xiàn)出無所不在的碎片化時代。

分布在我們生活中的每一個角落戶外廣告，當(dāng)我們抬眼望去時，像路牌、霓虹燈、led、汽車車體、高炮等等戶外形式盡收眼底。作為廣告主，在傳統(tǒng)形式上需要自己走出去找合適的戶外廣告資源，即使很幸運能找到合適的戶外資源，也會被商務(wù)洽談等問題搞的焦頭爛額進(jìn)而錯失佳投放時機。而作為媒體主，也要花大力氣，高成本來運營自己手中媒體，還要漫無目的的出去找客戶，推銷自己的媒體。傳統(tǒng)的運營形式已經(jīng)桎梏了戶外廣告行業(yè)發(fā)展。加快成交時間，降低成交成本，快的確定戶外媒體信息的真實性，增加業(yè)務(wù)效率，已經(jīng)成為廣大戶外廣告達(dá)人所期盼的目標(biāo)。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓戶外媒體徹底的告別了傳統(tǒng)運營時代，上網(wǎng)找媒體已經(jīng)漸漸的流行在各個廣告主之間。而且各大媒體主也開始注重在網(wǎng)上發(fā)布自己的媒體信息?；ヂ?lián)網(wǎng)讓戶外媒體重新煥發(fā)生機，不僅讓戶外媒體在國民經(jīng)濟的比重重新回升，同時也刺激了相關(guān)行業(yè):廣告設(shè)計、廣告全案等等大中小型公司的發(fā)展和壯大。戶外廣告行業(yè)必定會和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，因為廣告的受眾越來越多的轉(zhuǎn)移向互聯(lián)網(wǎng)。移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，更加催使戶外廣告重的心向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。新媒體、自媒體的紛紛出現(xiàn)，使戶外廣告的電子商務(wù)平臺化，成為未來一個重要的發(fā)展方向。

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國外戶外廣告的發(fā)展

國內(nèi)戶外廣告業(yè)主要集中在一、二線城市，其中北上廣深四個一線城市就占據(jù)了全國戶外廣告總量的近半。由于一線城市2009~2010年在大的牌媒體資源上一直存在稀缺，LED刊例同比增長將近15-30%，價格漲勢明顯。二線城市商務(wù)樓宇媒體價格漲幅較大，汽車發(fā)光條，增幅在20%-40%不等。而公交車身、候車亭一線城市保持在相同的價格上，二級城市平均漲幅在9%，三級城市平均漲幅在3%，隨著客戶戶外投放在市場上的深入，投放量的增加，也促使四級城市價格的增長，平均漲幅在10%。

公交車LCD除了央視移動因為媒體價格低于市場其他媒體供應(yīng)商而漲價之外，2011年的終端屏幕數(shù)的增加也導(dǎo)致了其價格增幅平均在15%-25%。

廣大中小城市戶外廣告業(yè)還處于待開發(fā)狀態(tài)，但隨著一線城市戶外媒體資源稀缺性凸顯，大多數(shù)二線城市戶外廣告業(yè)已得到較好發(fā)展，整個戶外廣告市場對三、四級市場重視度的增加，帶動了這些市場的媒體價格。中小城市既是吸收農(nóng)村大量剩余勞動力的主力，也是新一輪經(jīng)濟發(fā)展與社會消費的主要增長點，在高新起點上開拓中小城市戶外廣告市場，媒體供應(yīng)商將得以收獲一個豐碩未來。

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戶外廣告的優(yōu)點

凡是能在露天或公共場合通過廣告表現(xiàn)形式同時向許多消費者進(jìn)行訴求，能達(dá)到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為戶外廣告媒體。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類:平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告、戶外液晶廣告機等。在戶外廣告中，路牌、招貼是為重要的兩種形式，影響甚大。設(shè)計制作精美的戶外廣告帶成為一個地區(qū)的象征。戶外廣告的優(yōu)點有:

1、到達(dá)率高

通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。據(jù)實力傳播的調(diào)查顯示，戶外媒體的到達(dá)率僅次于電視媒體，位居第二。在某個城市結(jié)合目標(biāo)人群，正確的選擇發(fā)布地點、以及使用正確的戶外媒體，您可以在理想的范圍接觸到多個層面的人群，通遼發(fā)光條，您的廣告就可以和受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。

2、對地區(qū)和消費者的選擇性強

戶外廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點選擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)形式，而且戶外廣告也可以根據(jù) 某地區(qū)消費者的共同心理特點、風(fēng)俗習(xí)慣來設(shè)置;另一方面，發(fā)光條報價，戶外廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動的固定消費者提供反復(fù)的宣傳，使其印象強烈。

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