戶外廣告如何做大做強？

 戶外廣告主應(yīng)該要知道戶外的真正價值。清晰頻道英國近的一項研究表明，少于三分之一的營銷者知道戶外媒體的新功能，如與移動/Beacon的整合、智能化的內(nèi)容、新的數(shù)據(jù)平臺等等。對此，行業(yè)協(xié)會和代理商等都在積極推廣數(shù)字戶外媒體。 戶外需要整合到代理商的交易系統(tǒng)當中來，戶外廣告所有有關(guān)策劃、購買、效果方面的數(shù)據(jù)都要做到隨時可用，讓客戶投放戶外做到像投放電視、廣播及印刷媒體那樣輕松。戶外測量不僅僅是局限于千人成本。戶外需要引進標準化的廣告效果測量統(tǒng)一貨幣，以提升戶外和數(shù)字戶外在媒介組合中的地位。

內(nèi)容還沒有為王。雖然行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了智能戶外廣告，但是數(shù)字戶外的內(nèi)容大多還是從電視和網(wǎng)絡(luò)改編過來的，這就需要行業(yè)出現(xiàn)更多類似Grand Visual這樣的數(shù)字戶外創(chuàng)意熱店。讓買戶外廣告像買電視一樣。在傳統(tǒng)媒介代理模式當中，大多數(shù)代理商的架構(gòu)依然是傾向于電視、印刷和廣播的，而戶外則充當了邊緣者的角色。

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戶外廣告有什么不可替代的優(yōu)勢？

品牌后期維護 戶外廣告的作用不僅僅是品牌前期宣傳，它還有一個更大的作用就是品牌后期維護，這一點非常重要。 為什么家喻戶曉的品牌如可口可樂、康師傅、寶潔每年還要在廣告上投入大量的費用?根本原因就在于保持品牌活躍度和競爭規(guī)模。 品牌活躍度到底有多重要?它關(guān)系到品牌的“生死存亡”。消費者都是健的忘且善變的，品牌必須不斷活躍在消費者的視線里才能保證品牌的競爭規(guī)模。

品牌前期宣傳 品牌前期宣傳這個過程中，戶外廣告會通過各種各樣的方式讓消費者認識、認知和認同這個品牌。 從戶外廣告自身的特性來看，一方面，戶外廣告是根植于消費者真實生活空間的媒體形式。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在我國戶外廣告的到達率高達80%。特別是隨著“戶外生活圈媒體”概念的盛行，戶外廣告無論在數(shù)量上還是種類上都有了較大增長?，F(xiàn)在人們一出門就會接觸到各種類型的戶外廣告：電梯廣告、公交車廣告、地鐵廣告、機場廣告、郵輪中心廣告等。 另一方面，戶外廣告的傳播具有直接性。不同于電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告的間接性(廣告信息獲取需要借助一定的工具：電視、電腦或手機)，發(fā)光條廠家，消費者無需借助其他工具即可直接接收到廣告信息，呼和浩特市發(fā)光條，這大大提高了廣告信息的曝光率和到達率。 戶外廣告還有很多其他優(yōu)勢，但是僅從立足于真實空間、直接傳遞信息這兩點就可以確定戶外廣告在品牌宣傳過程中不可替代的地位了。

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戶外廣告設(shè)計要具有獨特性

戶外廣告的對象是動態(tài)中的行人，行人通過可視的廣告形象來接受商品信息，所以戶外廣告設(shè)計要統(tǒng)盤考慮距離、視角、環(huán)境三個因素。在空曠的大廣場和馬路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高于頭部5米的物體比較方便。

所以說，設(shè)計的一步要根據(jù)距離、視角、環(huán)境三因素來確定廣告的位置、大小。常見的戶外廣告一般為長方形、方形，我們在設(shè)計時要根據(jù)具體環(huán)境而定，使戶外廣告外形與背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺美感。形狀不必強求統(tǒng)一，可以多樣化，大小也應(yīng)根據(jù)實際空間的大小與環(huán)境情況而定。

如意大利的路牌不是很大，與其古老的街道相統(tǒng)一，發(fā)光條多少錢，十分協(xié)調(diào)。戶外廣告要著重創(chuàng)造良好的注視效果，因為廣告成功的基礎(chǔ)來自注視的接觸效果。

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