廣告信息障礙主要在以下環(huán)節(jié)存在:

(一)將廣告主題藝術(shù)化

在精j確分析市場(chǎng)、消費(fèi)者和產(chǎn)品特性的基礎(chǔ)上確定好廣告要傳達(dá)的內(nèi)容，即廣告主題。承接下來是如何將廣告主題轉(zhuǎn)化為視覺與聽覺的形式以適應(yīng)受眾的心理和習(xí)慣。在這個(gè)過程中主要存在以下障礙:

1、不能準(zhǔn)確傳達(dá)主題。主題越復(fù)雜，準(zhǔn)確傳達(dá)就越困難，表現(xiàn)形式的多樣性與模糊性可能會(huì)造成信息的失真與扭曲。

2、產(chǎn)生不應(yīng)有的聯(lián)想，偏離廣告初衷。

曾經(jīng)有一火腿腸廠家推出一則電視廣告:屏幕上葛優(yōu)面帶憂戚，似有所思，LED廣告機(jī)廠家，身邊的馮鞏關(guān)切地問:"冬寶，你怎么了?"葛優(yōu)回答:"想戈玲。"馮鞏便道:"別想了，我給你介紹一位新朋友。"說著畫面上出現(xiàn)了一系列火腿腸的鏡頭，然后馮鞏又問:"還想戈玲嗎?"葛優(yōu)反問:"戈玲是誰呀?"，結(jié)尾又以"省優(yōu)、部?jī)?yōu)、葛優(yōu)"幽默了一把。無論是廠家、制作方還是觀眾都非?？春眠@則廣告。但調(diào)查c公司在上海的調(diào)查結(jié)果顯示:一半以上的觀眾以為這是春都火腿腸的廣告，還有相當(dāng)一部分人只知道這是火腿腸的廣告而不知具體品牌。雖然這則廣告的故事情節(jié)很有趣，江門LED廣告機(jī)，演員表演很精彩，語言很幽默，LED廣告機(jī)價(jià)格，觀眾很喜歡，但廣告沒有建立起與品牌的直接關(guān)聯(lián)，結(jié)果相當(dāng)于為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做了嫁衣裳。

廣告信息

概述

廣告信息主要是來自產(chǎn)品的信息，它表明產(chǎn)品提供的主要利益。我們可以通過與消費(fèi)者、經(jīng)銷商、**以及競(jìng)爭(zhēng)者的溝通，形成各種廣告思想，其中消費(fèi)者是好主意的主要來源。

產(chǎn)生

由于廣告信息可通過多種途徑獲得，所以創(chuàng)意是優(yōu)化信息溝通途徑的核心。為此，許多創(chuàng)作人員通過與顧客、中間商、營(yíng)銷**或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手交談，從中搜集素材，產(chǎn)生靈感。通過與顧客交談，找出顧客購買和使用產(chǎn)品的原因，在廣告中加以突出。廣告創(chuàng)作者通常要設(shè)計(jì)多個(gè)可供選擇的信息，但終被選中的只有少數(shù)幾個(gè)。

雙擊不靈敏修復(fù)方法

在戶外廣告機(jī)的控制面板下打開鼠標(biāo)控制，LED廣告機(jī)生產(chǎn)廠家，將雙擊時(shí)間調(diào)整到更長(zhǎng)。或打開紅外屏校準(zhǔn)程序，把靈敏度降低。

觸摸出現(xiàn)漂移現(xiàn)象修復(fù)方法

一般來說戶外廣告機(jī)采用的紅外線技術(shù)的觸摸屏是不會(huì)出現(xiàn)漂移現(xiàn)象的，一般出現(xiàn)這類情況多數(shù)在于衣服袖子或者其他不透明物體接觸到屏面而產(chǎn)生觸摸計(jì)算，在沒有支持多點(diǎn)觸控的軟件下會(huì)產(chǎn)生所謂的“漂移”現(xiàn)象。

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