插畫(huà)界定

現(xiàn)代插畫(huà)與一般意義上的藝術(shù)插畫(huà)有一定的區(qū)別。從兩者的功能、表現(xiàn)形式、傳播媒介等方面有著差異。現(xiàn)代插畫(huà)的服務(wù)對(duì)象首先是商品。商業(yè)活動(dòng)要求把所承載的信息準(zhǔn)確、明晰地傳達(dá)給觀眾，希求人們對(duì)這些信息正確接收、把握，并在讓觀眾采取行動(dòng)的同時(shí)使他們得到美的感受，因此說(shuō)它是為商業(yè)活動(dòng)服務(wù)的。

插畫(huà)的表現(xiàn)形式

人物、自由形式、寫實(shí)手法、黑白的、彩色的、運(yùn)用材料的、照片的、電腦制作的......，只要能形成是“圖形”的，都可以運(yùn)用到插畫(huà)的制作中去。

       插畫(huà)設(shè)計(jì)作為視覺(jué)藝術(shù)中的一種形式，具體地說(shuō)作為實(shí)用美術(shù)中的一分子，有著自身的審美特征。其插畫(huà)中，包裝插畫(huà)設(shè)計(jì)培訓(xùn)，為顯而易見(jiàn)的有以下幾種：

一 目的性與制約性

二 實(shí)用性與通俗性

三 形象性與直觀性

四 審美性與趣味性

五 創(chuàng)造性與藝術(shù)想象六 多樣化、多元化現(xiàn)代插畫(huà)由于媒體、內(nèi)容、表現(xiàn)手法、訴求對(duì)象等方面的多樣性，使它的審美標(biāo)準(zhǔn)也具有多樣化、多元化的特征。

現(xiàn)代插畫(huà)的形式多種多樣，可由傳播媒體分類，亦可由功能分類。以媒體分類，基本上分為兩大部分，即印刷媒體與影視媒體。印刷媒體包括招貼廣告插畫(huà)、報(bào)紙插畫(huà)、雜志書(shū)籍插畫(huà)、產(chǎn)品包裝插畫(huà)、企業(yè)形象宣傳品插畫(huà)等。影視媒體包括電影、電視、計(jì)算機(jī)顯示屏等。

      商業(yè)插畫(huà)與藝術(shù)繪畫(huà)有著直接的聯(lián)系，從歷史中來(lái)看，藝術(shù)繪畫(huà)產(chǎn)生在先，商業(yè)插畫(huà)脫胎于藝術(shù)繪畫(huà)。從商業(yè)插畫(huà)技法上來(lái)看，商業(yè)插畫(huà)相當(dāng)多的表現(xiàn)手法和技法都是來(lái)源于藝術(shù)繪畫(huà)，但是商業(yè)插畫(huà)的根本目的是為商業(yè)服務(wù)，這點(diǎn)也是商業(yè)插畫(huà)與藝術(shù)繪畫(huà)的根本區(qū)別。

      商業(yè)插畫(huà)的根本目的在于為商業(yè)服務(wù)，商業(yè)插畫(huà)的意義在于突出商品或服務(wù)，讓消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)有更快深刻的了解。因此，商業(yè)插畫(huà)的根本出發(fā)點(diǎn)必須為商業(yè)目的服務(wù)。商業(yè)插畫(huà)在設(shè)計(jì)時(shí)雖然也會(huì)考慮藝術(shù)角度的問(wèn)題，但是根本出發(fā)點(diǎn)是為了吸引消費(fèi)者。

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