包裝設(shè)計(jì)消費(fèi)趨勢

如今，在包裝設(shè)計(jì)上勞心費(fèi)力的品牌太多，包裝紙盒，既有像農(nóng)夫山泉這樣，請來國外設(shè)計(jì)師從接手項(xiàng)目到產(chǎn)品打樣，耗上兩年半時(shí)間的誠意之作，也有如漢堡王一般，趁著節(jié)假日檔期借力打力玩一把快閃營銷的妙趣作品。在這個(gè)顏值當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，即便是你對(duì)自己的產(chǎn)品本身有著一定自信，也還是花點(diǎn)心思為它做好包裝盒定制喬裝打扮一番吧。

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提升包裝設(shè)計(jì)增分的4個(gè)方法

1.雙面打印延伸標(biāo)簽

假如你的產(chǎn)品是透明的液體，裝在透明的瓶子中，那么有一種辦法可以給你更多的包裝設(shè)計(jì)空間，并且成本很低。我的意思是可以在標(biāo)簽的背面印一些內(nèi)容。當(dāng)然，常規(guī)的信息不能放在標(biāo)簽背面，但可以印一些比如辯論、關(guān)于公司的故事，或者更好地使用產(chǎn)品的建議等內(nèi)容。這是一種非常簡單的方法，可以給你的客戶更多信息卻不破壞包裝的形象。

2.針對(duì)客戶群的特點(diǎn)設(shè)計(jì)包裝

聯(lián)合利華公司AXE系列包裝產(chǎn)品有非常明確的定位--年齡在18歲到35歲之間的年輕人。因此他們的包裝設(shè)計(jì)重點(diǎn)是吸引這些人。這個(gè)系列的包裝瓶是厚厚的模壓黑色塑料容器，外表粗獷，很受這些年輕人的歡迎，用它裝沐浴露就像裝潤滑油那樣簡單。

3.設(shè)計(jì)可重復(fù)使用的包裝

小型飲料市場已經(jīng)成熟，西雙版納包裝，競爭異常激烈。如果認(rèn)為這里已經(jīng)沒什么有作為的新意，那你可就錯(cuò)了。國外一家茶葉公司便推出了特別的包裝。它推出的產(chǎn)品本身就很特別--加入石榴汁的茶。包裝更值得一提。飲料被裝在一個(gè)常用的長條形玻璃品里，上面是蓋子和熱收縮標(biāo)簽，標(biāo)簽上寫著：移除標(biāo)簽，留下瓶子。該產(chǎn)品約2.79美元一瓶，紙盒包裝廠，對(duì)于瓶裝茶來說不算貴，但你可以得到一個(gè)免費(fèi)的玻璃瓶，不必?fù)?dān)心回收的問題。

4.把包裝設(shè)計(jì)得有趣有趣的包裝

并非只是兒童的專利，成年人也喜歡有趣的東西。占據(jù)兒童產(chǎn)品包裝的主流設(shè)計(jì)風(fēng)格，如明亮的顏色、不同一般的形狀，一樣可以用在成人產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，只要再精致些便可。首先在包裝設(shè)計(jì)上融入"趣味"元素的行業(yè)是制酒業(yè)。你只要花點(diǎn)時(shí)間逛逛當(dāng)?shù)氐男∩痰?，你就可以發(fā)現(xiàn)許多酒瓶的標(biāo)簽上面印有馬、企鵝、袋鼠、青蛙、天鵝等等。不用準(zhǔn)備一個(gè)企鵝形的瓶子，只要在上面印一個(gè)企鵝就足夠讓它引人注目了。

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包裝設(shè)計(jì)的較高境界

包裝色彩的人性化

從包裝色彩、包裝結(jié)構(gòu)和包裝材料的人性化方面可以充分體現(xiàn)出人性化包裝設(shè)計(jì)。成功的包裝設(shè)計(jì)善于積極地利用有針對(duì)性的訴求。通過色彩的表現(xiàn)把所需傳播的信息進(jìn)行加強(qiáng)，與消費(fèi)者的情感需求進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，使消費(fèi)者對(duì)商品包裝發(fā)生興趣，促使他們產(chǎn)生購買行為。

色彩訴求與情感需求獲得平衡，往往是消費(fèi)者因?yàn)樾膬x的包裝而欣然解囊的原因之一。包裝色彩的人性化還體現(xiàn)在很多方面，有突出商品特定的使用價(jià)值為目的的色彩使用功能，如藥品包裝的紅色表示滋補(bǔ)身體，藍(lán)色表示消的炎退熱，綠色表示止的痛鎮(zhèn)的靜等;有傳達(dá)商品特征的色彩形象功能，如辛辣食品采用紅黑為形象色，清涼飲料用藍(lán)綠色為形象色;還有區(qū)分系列產(chǎn)品中不同價(jià)格檔次、不同類別的商品分類功能，以及刺激消費(fèi)者心理的營銷功能、審美功能等等。

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