短視頻運營所服務的就是短視頻內容團隊，以及想要做運營的短視頻內容產(chǎn)品。其運營手段依然是“新興媒體平臺工具”，而應用場景則是圍繞短視頻內容產(chǎn)品展開的相關內容和活動。

運營目的是為了讓短視頻內容產(chǎn)品提高用戶觸達率、用戶參與度，提升短視頻內容IP本身的曝光度，從而為短視頻內容產(chǎn)品獲取和沉淀線上的用戶量，完成品牌價值、用戶以及市場占有率的三重增長。

內容運營

內容運營在傳統(tǒng)節(jié)目制作方面，基本可以被理解為內容策劃和制作，加上審片環(huán)節(jié)。

考慮到運營的目的，內容的策劃生產(chǎn)，都需要為增長服務，因此，短視頻推廣公司，內容的生產(chǎn)環(huán)節(jié)要緊密和渠道運營、用戶運營貼合，結合大數(shù)據(jù)的收集和整理，形成一個更加quan面、更加精細的過程。

要特別強調的是，一定要拋開“作者思維”，一切要站在用戶的角度去思考問題。如果還堅持用以前的思維去生產(chǎn)內容，那么肯定會變成“自high”和孤芳自賞。

除非你真的非常有才華，主打個性化人格化標簽，可以由著創(chuàng)作者自己的喜好來，雖然是有機會成功的，但這個概率還是比較小的。

好的內容運營，是在內容基礎策劃制作不低于行業(yè)中等水平時，可以幫助短視頻內容產(chǎn)品大幅度提升用戶觸達率、打開率、停留時長、美譽度、用戶主動反饋和互動度的。

短視頻內容產(chǎn)品的重點是內容，但也一定要明確，此內容并非是靠一兩個主要創(chuàng)作人員苦思冥想出來的，而是要結合運營的策略，在一段時間里不斷策劃和迭代出來的。

不能一蹴而就，也不能以個人喜好來替代用戶的喜好。一定要做到中立和客觀，真正把短視頻內容當做一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來對待。

運營讓內容更具個性化

在短視頻內容產(chǎn)品的設計方面，運營層面的工作需要在初期就包含進來。因為運營幫助內容和用戶更好地交流，也幫助內容產(chǎn)品在完成上線之后，持續(xù)發(fā)酵，產(chǎn)生長尾效應。好的運營，一定是以人格化的方式，結合內容產(chǎn)品的定位，以某種人設的身份，參與到用戶評論區(qū)管理，以及精細化運營過程中的。

每一次通過運營反饋的用戶留言與評論，以及發(fā)動的線上活動等等，都讓你的內容產(chǎn)品更具有人格化與個性化標簽，讓你的內容產(chǎn)品真正地被記住。

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