活動是展示企業(yè)品牌形象的平臺，要確定活動的賣點(主題)，并以賣點作為策劃的依據(jù)和主線。

很多活動，花了不少錢，卻沒有給目標客戶留下很深的印象，后策劃者本人都不知是什么活動了。只有提煉一個鮮明的賣點，創(chuàng)造活動的“眼”并傳播，才能把有關(guān)資源整合起來，從而完成活動目標。這里的賣點是活動流程設(shè)計中精彩、傳神的地方，是活動事隔多年，情節(jié)大多被人淡忘，但仍能讓人記起的一個情節(jié)?；顒硬邉澬枰獎?chuàng)造這樣一個非常精彩的高潮，要把這個高潮環(huán)節(jié)設(shè)計得更有性、相關(guān)性、易于傳播性。

賦予一般事物一些不尋常的特殊含義。

換句話說，便是讓一般事物特殊化，然后在這種異化過程中誕生出思考和關(guān)注，這是比較常見的構(gòu)思來源點，可以供咱們參照使用。強調(diào)稀缺性，用稀缺性引起共同感，然后豐富賣點。人們總是關(guān)于得不到的和數(shù)量稀疏的東西有著天然的好奇心；所以許多構(gòu)思的規(guī)劃就從這上面入手，經(jīng)過宣揚和氛圍營建等手法，將方針賦予上稀缺的屬性，然后成為重要的構(gòu)思點。

一個好的活動創(chuàng)意，活動公司策劃，

要么能刺激人的神經(jīng)，吸引大眾的眼球，提升注意力；要么能觸動人的情感；要么能挑戰(zhàn)人們的習慣與觀念，觸動人的，產(chǎn)生深度共鳴。因為這樣的活動不僅能引起大眾的關(guān)注與參與，而且還能贏得媒體的高度關(guān)注；尤其是在網(wǎng)絡(luò)時代，媒體的力量可以將活動進行多次快速的傳播，-個區(qū)域性的活動事件瞬間就會變成性的活動事件，甚至會成為性的活動事件，再加上大眾的口碑傳播，企業(yè)、品牌的影響力自然會隨著活動的影響力的擴大和提高而提升，產(chǎn)品也自然會。

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