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數(shù)字化營銷呈現(xiàn)出客戶全生命周期價(jià)值經(jīng)營、全景數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)采集不安全共享、“立體 智慧”營銷的趨勢。在國家大力支持?jǐn)?shù)據(jù)化技術(shù)設(shè)施建設(shè)、培育數(shù)字化生態(tài)的政策環(huán)境下,企業(yè)充分利用數(shù)據(jù)化技術(shù)資源,加速布局?jǐn)?shù)字化營銷藍(lán)海,形成營銷競爭新優(yōu)勢。新技術(shù)驅(qū)動(dòng)勱?duì)I銷智能化,不斷拉近企業(yè)不用戶的距離,助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)“人、貨、場、內(nèi)容” 營銷要素的匹配,提升營銷效率。
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字化營銷的前期,一般作為協(xié)同角色,被當(dāng)作工具或營銷手段零散使用;隨著數(shù)字化營銷的能力被營銷團(tuán)隊(duì)融合吸收,全場景數(shù)字化營銷平臺幾乎支持所有的營銷活動(dòng),企業(yè)運(yùn)營模式、組織文化發(fā)生改變,終從企業(yè)頂層設(shè)計(jì)的高度達(dá)成數(shù)字化驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù),營銷自動(dòng)化和智能化。
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傳統(tǒng)營銷體系,企業(yè)運(yùn)營的中心和主體是商品和品牌。是通過商品和品牌去影響用戶,然后借助渠道體系完成用戶觸達(dá)。新的環(huán)境下,企業(yè)要借助在線實(shí)現(xiàn)的用戶鏈接,合伙人管理賦能軟件,把企業(yè)營銷運(yùn)營的重點(diǎn)由商品、品牌轉(zhuǎn)移到用戶一端,實(shí)現(xiàn)以用戶運(yùn)營為中心的新營銷體系轉(zhuǎn)型,把營銷回歸本質(zhì)--用戶創(chuàng)造價(jià)值。
企業(yè): 湖南企服信息技術(shù)有限公司
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