活動(dòng)策劃案是相對于市場策劃案而言，公司慶典活動(dòng)策劃，嚴(yán)格說它們同屬市場策劃的兄弟分支，活動(dòng)策劃、市場策劃是相輔相成、相互聯(lián)系的。前期的調(diào)研工作。和活動(dòng)品牌方明確活動(dòng)類型、活動(dòng)目的以后，就要對活動(dòng)品牌方進(jìn)行調(diào)研，它的品牌調(diào)性是什么？受眾群體是哪些人？產(chǎn)品特性和優(yōu)勢是什么？預(yù)期達(dá)到什么樣的效果？針對這些問題做好調(diào)研工作，由此可以對活動(dòng)有一個(gè)基本的判斷。提高活動(dòng)的吸引力，需要有構(gòu)思，策劃主題的要可以滿足用戶的好奇心、價(jià)值表現(xiàn)、榮譽(yù)感、責(zé)任感、利益等各方面的需求，還給予恰當(dāng)?shù)脑S物質(zhì)鼓勵(lì)，這將會大大的提高目標(biāo)受眾的重視度以及參加認(rèn)識。

同樣是做活動(dòng)，你會發(fā)現(xiàn)有些人思路清晰，一場活動(dòng)需要做的工作在他們心里無比了然，信手拈來；而有些人則沒有一個(gè)完整的計(jì)劃，雜亂不順暢，甚至臨時(shí)抓瞎。這其實(shí)就是運(yùn)營的活動(dòng)策劃能力的高低區(qū)別。活動(dòng)前，勾起用戶的愛好和重視，為活動(dòng)發(fā)生預(yù)熱；活動(dòng)中，做好活動(dòng)組織任務(wù)，把活動(dòng)的內(nèi)容與主題會集展現(xiàn)出來，經(jīng)過用戶的參加，獲取用戶對企業(yè)及企業(yè)文化的反饋；活動(dòng)完畢后，把宣揚(yáng)效應(yīng)進(jìn)一步分散和延伸。經(jīng)過其他的信息傳達(dá)媒介，把活動(dòng)的影響力進(jìn)一步擴(kuò)展，獲取更大的商業(yè)價(jià)值。策劃一個(gè)玩法、策劃一個(gè)傳播和策劃一個(gè)裂變聽上去似乎都是一樣的概念，代表著活動(dòng)運(yùn)營日常策劃工作中那些脫離于常規(guī)營銷頁面，擁有更強(qiáng)的用戶互動(dòng)，更深度內(nèi)容和更復(fù)雜交互的策劃任務(wù)。

對目標(biāo)受眾的吸引力大小是活動(dòng)推廣策劃成功與否的根本。在一個(gè)活動(dòng)推廣策劃中，要充分吸引用戶的注意，就要捉住地點(diǎn)用戶集體十分重視的熱門，對用戶曉之以情，曉之以利，激起用戶的熱心，促進(jìn)用戶十分活躍的參加。市場策劃和活動(dòng)策劃都從屬于企業(yè)的整體營銷思想，只有在品牌策劃完善前提下做出的市場策劃案和活動(dòng)策劃案才兼具整體性和延續(xù)性，也只有這樣，能夠有效的使受眾群體了解一個(gè)品牌的文化內(nèi)涵。策劃一個(gè)玩法、策劃一個(gè)傳播和策劃一個(gè)裂變聽上去似乎都是一樣的概念，代表著活動(dòng)運(yùn)營日常策劃工作中那些脫離于常規(guī)營銷頁面，擁有更強(qiáng)的用戶互動(dòng)，更深度內(nèi)容和更復(fù)雜交互的策劃任務(wù)。

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