中國(guó)大部分的禮品盒包裝實(shí)在太丑了，當(dāng)然包括茶葉的。這讓人想弄清楚，這股惡俗的潮流是怎么興起的，而它的審美基礎(chǔ)又是什么。不過(guò)，探究茶葉包裝的歷史之后，發(fā)現(xiàn)它比我們想象中的更有趣和更復(fù)雜。中國(guó)茶葉歷來(lái)外銷和內(nèi)銷，而自清朝茶葉成為出口大宗后，茶葉總是或多或少影響著近代中國(guó)歷史的進(jìn)程。這種內(nèi)外并重的雙面經(jīng)濟(jì)和文化關(guān)系，讓茶葉不得不時(shí)刻面對(duì)來(lái)自中外兩個(gè)視角的檢驗(yàn)，這種差異讓我們看到屬于那個(gè)時(shí)代的歷史細(xì)節(jié)與心態(tài)。

破除“怪圈”，茶行業(yè)在努力

近看到某網(wǎng)紅奶茶都開(kāi)始在包裝上花了心思了，從原來(lái)的塑料透明杯換成了環(huán)保紙杯，杯身也印上了中國(guó)風(fēng)的花卉，咱有著這么深厚文化底蘊(yùn)的茶，難道還不如一個(gè)奶茶品牌？欣慰的是行業(yè)內(nèi)有改變的勢(shì)頭。據(jù)觀察，一方面是關(guān)于茶葉包裝有出臺(tái)新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范遏制，另一方面是行業(yè)有不少的品牌已經(jīng)意識(shí)到“好的包裝設(shè)計(jì)比花里胡哨的利用各種材質(zhì)包裝要更為明智”，品牌化的同時(shí)，品牌的包裝設(shè)計(jì)不僅能傳遞給消費(fèi)者品牌的文化底蘊(yùn)還能將品牌在消費(fèi)者眼中形象化。

在茶葉包裝盒圖片的用色設(shè)計(jì)上，除了要考慮商品的品種、檔次、適用場(chǎng)合外，還要考慮季節(jié)的變化和消費(fèi)者的欣賞習(xí)慣。所以茶葉包裝盒的圖片都是經(jīng)過(guò)專人設(shè)計(jì)，色彩也是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的配色設(shè)計(jì)和色彩學(xué)的美學(xué)搭配，包裝盒上任何色彩都不是隨意亂添上去的。現(xiàn)在的茶葉市場(chǎng)更偏向以包裝為主，特別是現(xiàn)在這時(shí)候，市場(chǎng)上的產(chǎn)品都在比拼包裝的精美。茶葉禮盒包裝花樣百出在選擇時(shí)別被包裝遮住了眼，現(xiàn)在市場(chǎng)上還出現(xiàn)包裝禮盒與茶葉分開(kāi)賣，好面子的消費(fèi)者，面對(duì)琳瑯滿目的茶葉禮盒，在同一價(jià)位的茶葉商品中，消費(fèi)者會(huì)毫不猶豫的選擇看起來(lái)高等的包裝。

茶葉禮盒包裝設(shè)計(jì)好了，接下了的事情就是印刷工藝了，可以選擇過(guò)光膠、亞膠、燙金、局部UV、閃粉、仿偽功能、燙金、燙銀、貼牌、膠印等，根據(jù)茶葉禮盒的材料來(lái)選擇印刷工藝，達(dá)成紙張與工藝的結(jié)合。然后根據(jù)樣品來(lái)批量生產(chǎn)。如今的茶葉市場(chǎng)越來(lái)越重視包裝，原因是企業(yè)越來(lái)越意識(shí)到茶葉禮盒的好壞將直接影響茶葉的銷售，精美漂亮的茶葉包裝，不但提高了茶葉的檔次，也刺激了消費(fèi)者對(duì)茶葉的購(gòu)買欲望，企業(yè)在訂做茶葉禮盒時(shí)，要了解包裝定制廠家的制作工藝以免在制作的過(guò)程出現(xiàn)茶葉禮盒的成品與樣品不符的事情，帶來(lái)不必要的損失。