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隨片廣告受發(fā)行商的實(shí)力影響較大，發(fā)行方的實(shí)力直接關(guān)系到跟片廣告的覆蓋和播出。

　　究竟隨片廣告跟片的電視劇能覆蓋多少地市，究竟隨片廣告能否在電視劇中真正播出——這往往與隨片廣告發(fā)行商的實(shí)力息息相關(guān)。

　　實(shí)際上，隨片廣告發(fā)行商的宣傳泡沫嚴(yán)重，影視公司在介紹隨片廣告的播出范圍時(shí)，都是先拍胸脯信口雌黃，往往一開(kāi)口就是能在河南十八家播放，但就那么多的時(shí)間，而且，目前國(guó)內(nèi)很少有能夠監(jiān)播十七家地市電視廣告的部門(mén)，所以，實(shí)際播出頻道究竟有多少，許多連影視公司自身都沒(méi)把握了解到,廣告效果很難預(yù)估。

　　3、從目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)人群的角度考慮，因?yàn)殡S片廣告實(shí)際播出的地區(qū)有很大不確定性，不能保證17個(gè)地市同步播出，隨片廣告實(shí)際覆蓋的市場(chǎng)和人群也無(wú)從把握，與銷(xiāo)售嚴(yán)重脫節(jié)，不能滿(mǎn)足客戶(hù)對(duì)市場(chǎng)配合、對(duì)廣告控制的要求，無(wú)法形成集中的廣告效應(yīng)。

　　企業(yè)選擇隨片廣告形式目的之一就在于17地市能夠同步播出，能夠有效的形成廣告投放的規(guī)模效應(yīng)，對(duì)銷(xiāo)售產(chǎn)生推動(dòng)。但是電視劇在實(shí)際的播放中，各個(gè)根本無(wú)法不能保證同一電視劇、同一時(shí)間、同步播出，隨片廣告實(shí)際播出的地區(qū)和時(shí)間有很大的不確定性。對(duì)于大多數(shù)廣告主而言，由于無(wú)法了解廣告投放的具體時(shí)間，導(dǎo)致錯(cuò)過(guò)銷(xiāo)售的黃金時(shí)間，一些市場(chǎng)活動(dòng)的配合也無(wú)法與廣告形成規(guī)模效應(yīng)。

　　4、隨片廣告是一種遍地開(kāi)花、滿(mǎn)天撒鹽式的投放方式，缺乏針對(duì)性，不能對(duì)重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行有效支持不能保證有效針對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行廣告宣傳。

　　市場(chǎng)操作中，20/80法則是一條重要的原則，20％的重點(diǎn)市場(chǎng)往往會(huì)產(chǎn)生80％的銷(xiāo)售量，因此，廣告也應(yīng)該遵循20/80法則，對(duì)重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行重點(diǎn)支持。但是，隨片廣告“遍地開(kāi)花、滿(mǎn)天撒鹽”式的投放方式，缺乏針對(duì)性，明顯背離了對(duì)重點(diǎn)市場(chǎng)重點(diǎn)支持的原則。

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目前像通訊手機(jī)、視頻平臺(tái)、車(chē)輛交易和精品巨制網(wǎng)劇更喜歡投遞廣告到電影院，這些都是之前傳統(tǒng)媒體和較早電影院廣告很少涉獵的部分。但化妝品、品牌汽車(chē)、輕品、房地產(chǎn)和金融產(chǎn)品平臺(tái)等仍然是貼片廣告的重要客戶(hù)群體。

更早之前，內(nèi)地貼片廣告中，傳統(tǒng)的食品、飲品，酒包括服裝等已經(jīng)較少出現(xiàn)，更多的廣告順應(yīng)目前互聯(lián)網(wǎng)化和年輕化的趨勢(shì)，同時(shí)也逐步實(shí)現(xiàn)了電影貼片廣告的“去產(chǎn)業(yè)化”（暨以互聯(lián)網(wǎng)代替?zhèn)鹘y(tǒng)行業(yè)）。

除此之外，貼片廣告代理公司負(fù)責(zé)人也表示，其實(shí)在海外貼片廣告和其他非票房收入才是電影院和片方主要的盈利方式，國(guó)內(nèi)目前只有萬(wàn)達(dá)依托其商圈良好物業(yè)業(yè)態(tài)，能夠做到較好的非票房收入逐年增長(zhǎng)，同時(shí)萬(wàn)達(dá)傳媒的一體化策略也更多依靠了萬(wàn)達(dá)院線良好的發(fā)展模式。

另外，以樓宇電梯廣告殺入市場(chǎng)的分眾傳媒近幾年的動(dòng)作不斷，但影院端對(duì)其而言并非主要戰(zhàn)場(chǎng)，不過(guò)其從2015年開(kāi)始，在部分影城投入U(xiǎn)MAX三面銀幕聯(lián)動(dòng)式廣告，令影院左右兩面墻體在電影投影下也能播放廣告，形成更震撼性的視覺(jué)效果。

分眾傳媒較大的優(yōu)勢(shì)在于，它可以利用多平臺(tái)的聯(lián)合互動(dòng)達(dá)到更廣泛的投遞效果，樓宇、貼片和賣(mài)場(chǎng)的廣告可以達(dá)成協(xié)同作戰(zhàn)，當(dāng)然了，這其中作為視聽(tīng)的影院端自然受益較大。

當(dāng)年一部電影《英雄》成就了多普達(dá)手機(jī)，讓多普達(dá)從一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌一夜之間崛起為智能手機(jī)的代名詞，也讓電影貼片廣告成為了廣告市場(chǎng)中不可忽視的一員。搭乘中國(guó)電影市場(chǎng)這列快車(chē)，中國(guó)電影貼片廣告市場(chǎng)保持著每年不低于70%的增長(zhǎng)速度，貼片廣告會(huì)在2014年到2015年迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，貼片廣告成為廣告界為數(shù)不多逆市增長(zhǎng)的利基市場(chǎng)。

面對(duì)龐大的銀幕數(shù)，眼花繚亂的視頻網(wǎng)站，不斷更新的影視劇，廣告商如何做到“有的放矢”、精準(zhǔn)投放？當(dāng)龐大的貼片廣告市場(chǎng)無(wú)法做到有效的廣告投放效果統(tǒng)計(jì)，廣告主們又該何去何從？

近，第三方電影大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)“數(shù)太奇”就電影觀眾對(duì)影院、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電視的貼片廣告偏好度和廣告效果，進(jìn)行了調(diào)查，樣本量超過(guò)15萬(wàn)，從消費(fèi)者身上幫助廣告主尋找這一問(wèn)題的解答。

據(jù)“數(shù)太奇”調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于觀看電影院線的貼片廣告，觀眾更加偏好中品牌，從偏好行業(yè)來(lái)說(shuō)，觀眾對(duì)汽車(chē)類(lèi)廣告偏好度高達(dá)32.9%，其次是IT數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品、食品飲料類(lèi)商品廣告，偏好度分別為32.71%和29.23%。