專一性奢侈品牌是十分專一的，它可以隨意擴(kuò)張使用。所謂品牌的專一性，指的是品牌只服務(wù)于某一個(gè)產(chǎn)品或某一類產(chǎn)品。我們很難看到一個(gè)奢侈品牌分跨兩個(gè)行業(yè)使用，而且還取得了成功。品牌多元化經(jīng)營本身就是品牌管理的大忌，更何況是一個(gè)奢侈品牌呢？“皮爾·卡丹”(我們并不認(rèn)為它是一個(gè)真正的奢侈品牌)曾經(jīng)延伸到酒業(yè)上，生產(chǎn)了一個(gè)“皮爾·卡丹”葡萄酒，結(jié)果失敗了。如果“耐克”敢這樣做，也一定好運(yùn)不長?！叭祟^馬”要是成功出一個(gè)洗發(fā)水來，“寶潔”一定是七竅生煙了。后是貴，貴指的自然是價(jià)錢高，這個(gè)本來是很容易判斷的一個(gè)東西，但是于我看來，僅僅價(jià)格本身的高低是不夠的，即使是真實(shí)的成交價(jià)而非沒有交易的漫天要價(jià)。

世界奢侈品協(xié)會(huì)人士表示，本次全球品牌的評(píng)選與發(fā)布，包括了世界各國在內(nèi)的、各類奢侈品牌和企業(yè)，大會(huì)評(píng)審主要分析來自全球各國奢侈品企業(yè)在全球消費(fèi)市場(chǎng)的品牌影響力、市場(chǎng)占有率、商品消費(fèi)價(jià)值等幾個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，并根據(jù)各全球相對(duì)固定的各類品牌目標(biāo)消費(fèi)者反饋結(jié)果為依據(jù)，綜合累計(jì)得分，目的是推選出當(dāng)今全球消費(fèi)價(jià)值、品牌價(jià)值、商品價(jià)值的品牌企業(yè)。歷經(jīng)了180年的風(fēng)雨滄桑，愛馬仕家族經(jīng)過幾代人的共同努力使其品牌生名遠(yuǎn)揚(yáng)。

愛馬仕2010年實(shí)現(xiàn)銷售額24億歐元（約合32億美元），凈利潤4.217億歐元（約合5.6億美元），營業(yè)利潤率增至27.8%，創(chuàng)愛馬仕1993年上市以來新高。財(cái)報(bào)顯示，愛馬仕2011年實(shí)現(xiàn)銷售額28.4億歐元（約合37.8億美元），同比增長18.3%，按固定匯率計(jì)算同比增幅達(dá)15.8%，再創(chuàng)歷史新高。愛馬仕的英文是Hermes，源于法語Hermès，很多愛馬仕的粉絲卻常常將其發(fā)音搞錯(cuò)，其正確發(fā)音為：[εrmεs](此處為法文音標(biāo))，讀音與"愛和麥斯"相近，個(gè)字母H是不發(fā)音的，且r發(fā)為h（喝）音。1980年，凱莉包增加了40厘米的新款，只有28厘米、32厘米和35厘米三種型號(hào)。

1978年，愛馬仕家族的第五代讓·路易·迪馬就任集團(tuán)兼行政總裁，他開發(fā)了手表和桌飾系列等新商品，賦予了愛馬仕新的素材和氣息。此外，皮袋也是愛馬仕成功的產(chǎn)品之一，要訂制一個(gè)愛馬仕的“凱利包”，需要等上幾年時(shí)間，因?yàn)樗拿恳粔K皮革，都要經(jīng)過多重繁復(fù)的步驟來處理。這種皮包均有制造匠師的標(biāo)記，不論維修或保養(yǎng)，都由同一匠師負(fù)責(zé)，此嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱?，正是它金貴的原因。如今愛馬仕集團(tuán)總部仍坐落在巴黎的福寶大道，而它的精品則分布于世界30多個(gè)國家和地區(qū)的數(shù)百家專賣店里。這個(gè)以馬具制造起家的集團(tuán)王國，在歷經(jīng)五代傳承和百余年輝煌之后，至今仍舊保持著經(jīng)典和高品質(zhì)，并憑借其一貫秉持的傳統(tǒng)精神，在奢侈品消費(fèi)王國里屹立不倒。個(gè)性化奢侈品牌往往以己為榮，它們不斷樹立起個(gè)性化大旗，創(chuàng)造著自己的境界。