快手廣告oCPC計(jì)費(fèi)模式真的可以提高轉(zhuǎn)化嗎？

二、oCPC與Cost Per Mille/CPC投放有什么不同？

在已確認(rèn)的定向范圍內(nèi)，算法依據(jù)每個(gè)用戶的轉(zhuǎn)化價(jià)值進(jìn)行差異化出價(jià)。并基于前史的效果反饋數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)調(diào)整下一次用戶點(diǎn)擊后的轉(zhuǎn)化價(jià)值的判斷。

計(jì)費(fèi)邏輯如下：

Cost Per Mille：Cost Per Mille=Cost Per Mille
CPC：Cost Per Mille=預(yù)估ctr*出價(jià)cpc*1000

oCPC：Cost Per Mille=預(yù)估ctr*預(yù)估轉(zhuǎn)化率*方針成本*1000

oCPC相對(duì)CPC和Cost Per Mille出價(jià)，會(huì)考慮封面點(diǎn)擊之后的轉(zhuǎn)化率，對(duì)于廣告主更有利。CPC出價(jià)只會(huì)考慮優(yōu)化封面點(diǎn)擊率，Cost Per Mille只考慮獲取盡量多的曝光。

三、快手平臺(tái)oCPC的使用是否存在門檻

1、優(yōu)化方針為行為點(diǎn)擊數(shù)：

① 以預(yù)期的行為點(diǎn)擊本錢作為方針出價(jià)。

② 單廣告組行為數(shù)累計(jì)100個(gè)后，廣告組投進(jìn)均勻行為單價(jià)趨近方針本錢。

2、優(yōu)化方針為完結(jié)數(shù)（安卓安裝類客戶專屬）：

① 以安卓安裝包單次完結(jié)（進(jìn)度抵達(dá)100%）本錢作為優(yōu)化方針。

② 單廣告組完結(jié)數(shù)累計(jì)80個(gè)后，廣告組投進(jìn)均勻行為單價(jià)趨近方針本錢。

3、優(yōu)化方針為數(shù)（進(jìn)行數(shù)據(jù)回傳的廣告主專屬 ）：

① 以單價(jià)本錢作為優(yōu)化方針，所以請(qǐng)廣告主有必要保證回傳的數(shù)據(jù)。

② 單廣告組數(shù)累計(jì)30個(gè)后，廣告組投進(jìn)均勻單價(jià)趨近方針本錢。

③ 需滿足以下兩個(gè)條件后，系統(tǒng)將自動(dòng)注冊(cè)ocpc的功用：（1）實(shí)時(shí)回傳的數(shù)據(jù)。（2）賬戶已累計(jì)回傳100個(gè)以上數(shù)。

一篇文章帶你了解短信推送機(jī)制

二、短信推送流程
2.1 短信下行

從企業(yè)側(cè)發(fā)起，將相關(guān)消息提交至代理商側(cè)或直接提交運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)關(guān)，運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)關(guān)再內(nèi)部根據(jù)手機(jī)當(dāng)前所在區(qū)域?qū)?yīng)，將短信下發(fā)至用戶。

2.2 短信上行

上行的流程主要是與下行流程相反，從用戶側(cè)發(fā)起消息。

三、短信的形式與分類
3.1 短信形式

短信形式包含文本短信，語(yǔ)音短信、富文本短信等。文本短信就是我們經(jīng)常收到的短信，全部以文本進(jìn)行展示。

語(yǔ)音短信主要通過(guò)呼入語(yǔ)音消息來(lái)進(jìn)行信息傳達(dá)，常見(jiàn)的場(chǎng)景為語(yǔ)音播報(bào)驗(yàn)證碼。

富文本短信可以傳輸圖片、視頻，信息容量較高（見(jiàn)下圖，來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）。

3.2 短信分類

分類主要根據(jù)內(nèi)容分類，行業(yè)內(nèi)部基本分類為行業(yè)通知、會(huì)員營(yíng)銷、驗(yàn)證碼三類。但是根據(jù)不同的業(yè)務(wù)領(lǐng)域的內(nèi)容由于投訴率不同，會(huì)有一定精細(xì)化分類。比如金融領(lǐng)域會(huì)有通道、營(yíng)銷等通道。

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)沒(méi)有區(qū)別，只是短信SP在精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，做內(nèi)容隔離控制好短信投訴率。

四、短信費(fèi)用
文本類短信按照字符數(shù)收費(fèi)，70個(gè)漢字記為1條，超過(guò)70字符的短信每67個(gè)字符算一條短信。雖然是多條短信，目前用戶的手機(jī)基本為智能機(jī)，會(huì)統(tǒng)一整合展示為1條。

語(yǔ)音短信一般按照接聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)分段計(jì)費(fèi)，富媒體的短信按照下發(fā)次數(shù)計(jì)費(fèi)。

計(jì)費(fèi)規(guī)則終還是要根據(jù)短信服務(wù)商的協(xié)議確定。一般來(lái)說(shuō)，發(fā)送量越多，價(jià)格越低；發(fā)送的內(nèi)容越合規(guī)且不容易引起用戶投訴，價(jià)格越低。

?選擇短信通知接口平臺(tái)時(shí)的注意事項(xiàng)有哪些

比起傳統(tǒng)的宣傳方式，需要耗費(fèi)大量的人力物力也不是很明顯，相比于此，短信營(yíng)銷更是一個(gè)可以為龐大用戶群體提供短時(shí)間的效果。因?yàn)榭梢宰龅狡渌襟w無(wú)法做的大面積輻射效果，高度的傳閱率和儲(chǔ)存性使企業(yè)的宣傳效果大幅度提升。

那么在選擇的時(shí)候需要注意哪些問(wèn)題是企業(yè)商家關(guān)注的焦點(diǎn)。今天就帶大家說(shuō)說(shuō)在選擇的時(shí)候應(yīng)該注意些什么？

短信市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，價(jià)格不一，有些商家看到價(jià)格低的公司就直接選擇。短信通知接口平臺(tái)在發(fā)送短信的時(shí)候是要收取一定的短信費(fèi)用的，價(jià)格高低不等。

按道理來(lái)說(shuō)，價(jià)格越高的平臺(tái)其質(zhì)量理應(yīng)也是的，可是這中間不乏一些濫竽充數(shù)的，因而企業(yè)在選擇短信通知接口平臺(tái)的時(shí)候一定要先測(cè)試一下其效果，看你花的錢到底值不值。如果到達(dá)率高、接發(fā)短信速度快、穩(wěn)定性高同時(shí)收費(fèi)合理透明，那么就值得選擇。

注重短信通道的穩(wěn)定性。并不是所有的短信通訊平臺(tái)的通道都是穩(wěn)定的。部分供應(yīng)商因掌握的是二三手資源，因而通道質(zhì)量也較差，常常要經(jīng)過(guò)多次服務(wù)器，這樣勢(shì)必會(huì)影響到短信發(fā)送的穩(wěn)定性，同時(shí)所需時(shí)間也較長(zhǎng)，效果也是時(shí)好時(shí)壞。