搜索引擎對于關鍵詞鏈接的相關性非常重視，這也關系到用戶體驗，相關性越好的網(wǎng)頁，在搜索引擎中越容易獲得排名。站外優(yōu)化是指外鏈建設，它也是網(wǎng)站整體優(yōu)化不可忽視的重要一部分。它通過與有相關性、權重高的網(wǎng)站友情交換鏈接，來增加網(wǎng)站的訪問量。隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，網(wǎng)站的數(shù)量已經(jīng)數(shù)以億計，互聯(lián)網(wǎng)上的信息量呈性增長，加大了人們尋找目標信息的難度，而搜索引擎的出現(xiàn)給人們尋找信息帶來極大的便利，已經(jīng)成為不可或缺的上網(wǎng)工具。

在文章關鍵詞中，應該從語義角度來理解文字，然后手工做一些內(nèi)頁鏈接指向，這類的關鍵詞不一定是布局網(wǎng)站內(nèi)部的關鍵詞，但也是用戶關注的關鍵詞。這種SEO做法，效果上可能會更好一些。關鍵詞分析（也叫關鍵詞定位），這是進行SEO優(yōu)化重要的一環(huán)，關鍵詞分析包括：關鍵詞關注量分析、競爭對手分析、關鍵詞與網(wǎng)站相關性分析、關鍵詞布置、關鍵詞排名預測。關鍵詞主要是SEM通過付費排名或SEO通過自然排名設置的關鍵詞。關鍵詞排名是通過這些關鍵詞的設置，當用戶搜索的時候所展現(xiàn)的排名。

網(wǎng)站導航欄的優(yōu)化，網(wǎng)站導航從用戶的角度出發(fā)，不管在哪個頁面，都要讓用戶方便回到首頁及其它主要頁面，這對于用戶的體驗感有著很重要的作用，體驗感好了，流量就起來了，深受用戶信賴的網(wǎng)站，搜索引擎才會給予流量。正確理解關鍵詞鏈接，要遵循關鍵詞布局規(guī)則，關鍵詞布局在哪一個頁面，關鍵詞的鏈接就鏈接哪一個頁面，這樣才能達到集中關鍵詞權重的作用，前提關鍵詞必須與著陸頁內(nèi)容相一致，這樣才內(nèi)鏈才有價值。搜索引擎優(yōu)化可以忽略搜索引擎之間的獨立性，即使只針對某一個搜索引擎進行優(yōu)化，網(wǎng)站在其他搜索引擎中排名也會相應提高，達到了企業(yè)在關鍵詞推廣中重復付費才能達到的效果。

關鍵詞主要是SEM通過付費排名或SEO通過自然排名設置的關鍵詞。關鍵詞排名是通過這些關鍵詞的設置，當用戶搜索的時候所展現(xiàn)的排名。由于網(wǎng)站的站外優(yōu)化是基于站內(nèi)優(yōu)化的基礎之上的，所以把站外優(yōu)化的內(nèi)容都做好了之后，網(wǎng)站的排名也就會慢慢地提高。關鍵詞和搜索詞的區(qū)別主要體現(xiàn)在：關鍵詞是網(wǎng)絡營銷人員使用的，而搜索詞是用戶產(chǎn)生需求的時候所使用的，用戶一般不會關心和了解這些搜索詞的定義，他們想要的很簡單，即通過自己所提的問題，在搜索引擎上找到自己想要的。