紙箱紙盒行業(yè)對(duì)廣告重視程度的加深，各種炒l作、捆綁銷(xiāo)售、廣告等紙箱紙盒宣傳亂象頻頻發(fā)生，比如：有些紙箱紙盒企業(yè)為了博取消費(fèi)者眼球。    

在宣傳自己紙箱紙盒品牌的時(shí)候各種自吹自擂，加上“全球第l一、行業(yè)首創(chuàng)、全網(wǎng)銷(xiāo)售冠l軍”等宣傳詞，怎么夸張?jiān)趺磥?lái)，其實(shí)這是誤導(dǎo)紙箱紙盒消費(fèi)者的不正確廣告宣傳。

 鴻冠利（深圳）包裝有限公司（深圳市家一家包裝有限公司）

紙箱紙盒在如今的時(shí)代里，很多人抱怨紙箱紙盒生意難做，難道其他行業(yè)就不難嗎?放眼當(dāng)下，品牌林立，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，這所有的一切又難道不是紙箱紙盒廠家自己造成的嗎?無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)，品牌產(chǎn)權(quán)的不夠重視……形成了如今的紙箱紙盒市場(chǎng)格局。

   紙箱紙盒廠家正在經(jīng)歷一個(gè)品牌時(shí)期，打造專(zhuān)屬品牌，依靠品牌力量，才能在市場(chǎng)中生存。紙箱紙盒品牌的作用無(wú)非就是將自己與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)，獨(dú)特個(gè)性的品牌形象能讓人印象深刻，并能在消費(fèi)者信息提煉的時(shí)候?qū)⒃撈髽I(yè)的產(chǎn)品信息置頂，達(dá)到優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)該紙箱紙盒企業(yè)產(chǎn)品的目的。過(guò)去，紙箱紙盒廠家只知道賺錢(qián)，而不知道打造品牌;現(xiàn)在廠家依舊要賺錢(qián)，但品牌已滿大街變得不值錢(qián)了。品牌之于廠家，如同魚(yú)與水，只有足夠重視并傾力維護(hù)，紙箱紙盒廠家才能得到源源不斷的能量。當(dāng)然，在此之前，紙箱紙盒廠家所需要打造的品牌應(yīng)該是基于市場(chǎng)要求的而并非天馬行空的空想主義。

隨著紙箱紙盒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，行業(yè)與行業(yè)的相互滲透相互融會(huì)，紙箱紙盒跨界已經(jīng)是行業(yè)的一種趨勢(shì)。

   跨界營(yíng)銷(xiāo)作為一種新型的合作模式，對(duì)于紙箱紙盒企業(yè)而言，可以借助參與方的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)資源共享，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。不過(guò)，跨界營(yíng)銷(xiāo)不是企業(yè)想跨就能跨的，紙箱紙盒企業(yè)在選擇跨界營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候還需謹(jǐn)慎為之，把握好五大原則。

　　總之，紙箱紙盒企業(yè)應(yīng)該看到跨界營(yíng)銷(xiāo)作為一種營(yíng)銷(xiāo)方式，其本質(zhì)的核心在于“創(chuàng)新”，目的在于通過(guò)創(chuàng)新解決新的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中存在的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)合作雙方的共贏，作為企業(yè)在實(shí)際運(yùn)用過(guò)程中需要把握實(shí)施的原則，顛覆傳統(tǒng)思維，大膽借鑒、嫁接其他產(chǎn)品、行業(yè)的思想、模式、資源和方法，為我所用，并實(shí)現(xiàn)多贏!產(chǎn)業(yè)融合可以促進(jìn)紙箱紙盒行業(yè)創(chuàng)新、推進(jìn)紙箱紙盒行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

紙箱紙盒生產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，但是大部分紙箱紙盒企業(yè)根本沒(méi)有設(shè)計(jì)研發(fā)部門(mén)，一味的跟風(fēng)仿l制，這樣的現(xiàn)狀使得中國(guó)紙箱紙盒行業(yè)陷入兩方面的困境：

   一方面，對(duì)于外銷(xiāo)紙箱紙盒產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)體系的日趨成熟，一些注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)的國(guó)家正在加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，以致出現(xiàn)中國(guó)紙箱紙盒在國(guó)際展會(huì)屢屢遭拒的事情；另一方面，雖然中國(guó)紙箱紙盒的產(chǎn)值不低，出口量也很大，但是因?yàn)槿狈υ瓌?chuàng)設(shè)計(jì)，使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)的附加值比較低。紙箱紙盒廠家面對(duì)市場(chǎng)銷(xiāo)售淡季，一定要抓住消費(fèi)者的真正需求，從消費(fèi)者的瞄準(zhǔn)點(diǎn)出發(fā)，提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的紙箱紙盒產(chǎn)品，如此才能真正贏得消費(fèi)者的信賴(lài)。近年來(lái)隨著消費(fèi)者生活的提高，紙箱紙盒也逐漸體現(xiàn)出它具有時(shí)尚性的一面，并且需要藝術(shù)性和原創(chuàng)性。