隨著市場的逐漸擴(kuò)大，產(chǎn)品供應(yīng)鏈的逐漸完善，企業(yè)都進(jìn)入了數(shù)字化管理時(shí)代。因市場需求的增加，商品的大批量生產(chǎn)更是需要數(shù)字化協(xié)同并進(jìn)。然而當(dāng)一個(gè)品牌開始興起或走紅時(shí)，總有那么些人開始動(dòng)起歪腦筋，隨之假貨通通“上市”。這些假貨既嚴(yán)重?fù)p害了品牌企業(yè)的利益和聲譽(yù)，又危害著消費(fèi)者的健康安全。為了打擊假貨，不少企業(yè)會(huì)開始使用防偽標(biāo)簽。防偽標(biāo)簽學(xué)名防偽標(biāo)識(shí)，又名防偽商標(biāo)，是能粘貼、印刷、轉(zhuǎn)移在物品表面，或物品包裝上，或物品附屬物（如商品掛牌、名片等）上，具有防偽作用的標(biāo)識(shí)。防偽標(biāo)簽是企業(yè)為了保護(hù)商品而制造的一個(gè)供消費(fèi)者分辨的標(biāo)簽，防偽標(biāo)簽是判定商品真?zhèn)蔚闹匾罁?jù)，它不同于其他的商品，它不是一次性的買賣，而是一種職責(zé)。


溯源防偽產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有2條不同的路線：一種是“自上而下”，由國家、政府機(jī)構(gòu)等依靠政策、法律法規(guī)來推動(dòng)的強(qiáng)制性溯源，主要集中在食品、農(nóng)產(chǎn)品、藥品等方面。另一種是“自下而上”，由行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)等為了提升自身品牌和產(chǎn)品競爭實(shí)力而自行推動(dòng)的，主要在化妝品、時(shí)尚品、電子產(chǎn)品等。傳統(tǒng)溯源防偽的痛點(diǎn)：以上講了傳統(tǒng)溯源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向以及實(shí)現(xiàn)方式，但傳統(tǒng)溯源技術(shù)似乎無法從根本上解決這些問題，原因有三：一、傳統(tǒng)溯源缺乏公信力，消費(fèi)者信任度低 我國各行業(yè)的溯源體系建設(shè)還處于初級階段，相關(guān)的法律法規(guī)、監(jiān)管體制尚未完善。多數(shù)溯源體系都是各個(gè)企業(yè)各自為政，缺少有公信力的機(jī)構(gòu)部門參與監(jiān)管。

現(xiàn)在的消費(fèi)者愈加理性，對每天需要接觸的數(shù)以萬計(jì)的被動(dòng)的接收廣告早就練就了過目即忘的本領(lǐng)。隨時(shí)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的不斷推進(jìn)，他們逐漸成為“創(chuàng)費(fèi)者”，參與自我創(chuàng)造的消費(fèi)更能獲取他們的好感。

而，我們的認(rèn)為的“好感”，是否是他們的“好感”？因此，建立精準(zhǔn)用戶數(shù)據(jù)體系勢在必行。

如何進(jìn)軍新零售，獲取自有產(chǎn)品的精準(zhǔn)用戶數(shù)據(jù)，成為企業(yè)面臨的主要問題。一物一碼便在這個(gè)大趨勢下應(yīng)運(yùn)而生。

二維碼已經(jīng)不再是簡簡單單的二維碼，它已經(jīng)滲透到了我們生活的方方面面。任何一個(gè)商品，甚至任何一個(gè)人都需要做到真正意義上的一物一碼，可以說在以后的商品管理、營銷管理、流通管理等等，只要涉及到管理和流通的場景下，都需要進(jìn)行一物一碼實(shí)現(xiàn)。