策劃包括哪些基本步驟？包括策劃需求調(diào)查、確立策劃目標(biāo)、收集策劃信息、激發(fā)策劃創(chuàng)意、擬定初步方案、篩選策劃方案、策劃方案調(diào)整與修正、實(shí)施方案、后續(xù)工作和評(píng)估總結(jié)、獎(jiǎng)懲情況。

將活動(dòng)策劃模型再提升一個(gè)維度，就會(huì)發(fā)信啊它是一個(gè)綜合解決問(wèn)題的模型。從發(fā)現(xiàn)問(wèn)題-制定方案-協(xié)調(diào)資源-解決方案-總結(jié)復(fù)盤(pán)，而后進(jìn)入下一個(gè)問(wèn)題解決循環(huán)。

給大了，成本太高，活動(dòng)后的ROI不夠看，而且還容易把用戶(hù)給養(yǎng)刁了，以后再有小活動(dòng)還不來(lái)了（比如說(shuō)瑞幸咖啡天天給我送2.8折、3.8折的優(yōu)惠券，偶爾給我送了5.8折的券，那我肯定看不上）。而給小了，又不足以撬動(dòng)用戶(hù)。因此策劃活動(dòng)的第三個(gè)步驟，就是要確定活動(dòng)的吸引力在哪里，還要評(píng)估這個(gè)力度夠不夠大，會(huì)不會(huì)太大?；顒?dòng)周期沒(méi)有固定的標(biāo)準(zhǔn)，以活動(dòng)效果預(yù)估為準(zhǔn)，時(shí)間的長(zhǎng)短取決于節(jié)日的時(shí)長(zhǎng)和熱度，因?qū)嶋H情況而異。

創(chuàng)意性可操作性，對(duì)用戶(hù)的吸引性，用戶(hù)的傳播接下來(lái)我們開(kāi)始分析以上幾個(gè)屬性，并開(kāi)始尋找相應(yīng)的方法：

（1）創(chuàng)意性模仿一些市場(chǎng)上比較成熟有效的手段，如補(bǔ)貼減免、爆款促銷(xiāo)、滿(mǎn)減滿(mǎn)增、拼團(tuán)、專(zhuān)題互動(dòng)，有獎(jiǎng)競(jìng)猜，投1票，H5小游戲等，多看看一些創(chuàng)意網(wǎng)站并收集一些創(chuàng)意點(diǎn)子。

（2）可行性?xún)?nèi)部支持：讓公司、領(lǐng)導(dǎo)、產(chǎn)品技術(shù)等同事對(duì)這個(gè)活動(dòng)方案進(jìn)行支持。這里就需要在立項(xiàng)申請(qǐng)的時(shí)候，把本次活動(dòng)的目的、周期、預(yù)期效果、預(yù)算、風(fēng)險(xiǎn)等都闡述清楚。