戶外廣告沒效果，是因?yàn)闆]創(chuàng)意

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　　雖然如今互聯(lián)網(wǎng)廣告照舊有很多廣告主會(huì)選擇，但我們照舊置信并且堅(jiān)決的以為：品牌主的傳播手腕還是戶外。互聯(lián)網(wǎng)廣告因要素就廣告效果來說是一年不如一年；全球華人總裁杰出行銷力導(dǎo)師暨中國(guó)廣告?zhèn)髅脚嘤?xùn)人，品牌競(jìng)合力暨切割指導(dǎo)力藝術(shù)開創(chuàng)人兼總教練，中國(guó)廣告實(shí)戰(zhàn)總教練彭小東導(dǎo)師的觀念：不是我們的廣告沒效果，也不是消費(fèi)者群眾厭惡廣告，更不是廣告主不愿投放戶外廣告，而是沒有好的廣告創(chuàng)意，特別是有創(chuàng)意的戶外廣告，有創(chuàng)意的戶外不只能吸收每天數(shù)以萬計(jì)的人群，而且還能反過來到互聯(lián)網(wǎng)上再次傳播，費(fèi)用整個(gè)下來其實(shí)也沒有想象的高，是的媒體也是廣告主的傳播通道。

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戶外廣告設(shè)計(jì)的基本常識(shí)！

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　　戶外廣告方式

　　戶外廣告是指在露天或室外的公共場(chǎng)所向消費(fèi)者傳送信息的廣告物體。如宏大的路牌廣告，方式多樣的戶外招貼廣告，五彩繽紛的霓虹燈廣告，交通站頭的候車亭和夜幕來臨時(shí)馬路燈箱廣告等等。這些露天的廣告方式即戶外廣告，英文名為Out Door，簡(jiǎn)稱OD廣告。

　　路牌廣告

　　在戶外廣告中，路牌廣告為典型。路牌畫面多以圖文的方式呈現(xiàn)，畫面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象快的視覺效應(yīng)。如今路牌廣告的開展趨向是逐步采用電腦設(shè)計(jì)打?。ɑ螂娔X直接印刷），其畫面醒目逼真，平面感強(qiáng)，再現(xiàn)了商品的魅力，對(duì)樹立商品（品牌）的都市形象成效，且張貼互換便當(dāng)。所用資料也有防雨、防曬功用。

戶外廣告這樣選

　　看價(jià)錢貴不貴

　　商圈大屏廣告普通價(jià)錢較貴，每月至少1.6萬-3萬之間；電梯廣告相比照較低價(jià)一些；自某傳媒公司堅(jiān)持低價(jià)政策將其固定在每月110元1框，還是博得了不少客戶的喜愛；寶廣告相比前兩者而言，價(jià)錢愈加親民，每月每臺(tái)車僅需3元。在這方面看，具有低價(jià)特征的寶廣告似乎更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　看針對(duì)受眾群體社會(huì)層次高不高

　　商圈大屏廣告主要是針對(duì)各商圈的社會(huì)，其社會(huì)層次相對(duì)復(fù)雜，消費(fèi)才能有高有低，固然在量占優(yōu)勢(shì)，但宣傳購(gòu)置效果會(huì)大大折扣；電梯廣告媒體的掩蓋群體根本為小區(qū)人群，相對(duì)商圈的擔(dān)任人群來講，這局部人群相對(duì)來講高收入比擬穩(wěn)定，消費(fèi)才能較強(qiáng)；寶廣告的影響人群主要是有車一族，較上述兩者而言，受眾群體的社會(huì)層次，有車一族普通至少為中產(chǎn)、過的小資生活，其文化層次高，社會(huì)影響大，消費(fèi)才能強(qiáng)，能消費(fèi)的主流。