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庫(kù)存積壓商品與舊貨的根本區(qū)別
庫(kù)存積壓商品與舊貨的根本區(qū)別在于庫(kù)存積壓商品未進(jìn)入生產(chǎn)消費(fèi)和生活消費(fèi)領(lǐng)域。傳統(tǒng)意義上將庫(kù)存積壓商品等同于舊貨的觀念應(yīng)當(dāng)被打破?;煜叩母拍睿谝欢ǔ潭壬辖档土藥?kù)存積壓商品作為“新貨”的價(jià)值。他指出,上萬(wàn)億元的庫(kù)存積壓商品,有相當(dāng)一部分是當(dāng)做舊貨甚至廢品處理的,如此大的浪費(fèi),對(duì)于經(jīng)濟(jì)正處于發(fā)展階段的中國(guó)來說,是承受不起的,也是國(guó)家資源的巨大浪費(fèi)。庫(kù)存積壓回收但是像飲料瓶這樣最常見且對(duì)環(huán)境構(gòu)成污染的小件,雖然有盈創(chuàng)這樣的企業(yè)在關(guān)注,但從盈利、運(yùn)行方式等方面,依然有一些問題亟待解決。
什么是積壓商品
消費(fèi)者對(duì)某項(xiàng)產(chǎn)品的購(gòu)買,不僅決定于該項(xiàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家、性能、質(zhì)量、價(jià)格如何,還決定于生產(chǎn)企業(yè)、商家的產(chǎn)品服務(wù)與該項(xiàng)產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的心理滿足程度。企業(yè)即使生產(chǎn)了物美價(jià)廉的產(chǎn)品,若銷售不當(dāng),照樣不會(huì)被消費(fèi)者接納。
積壓商品是制約企業(yè)擴(kuò)大營(yíng)銷、提益的重要因素.往往由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)具有時(shí)效性和風(fēng)險(xiǎn)性,一些商業(yè)企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中因市場(chǎng)預(yù)測(cè),進(jìn)貨批量、營(yíng)銷時(shí)機(jī)和經(jīng)營(yíng)決策上的失誤往往程度不同地造成商品積壓,使企業(yè)背上沉重包袱。
引起的后果也可想而知:利潤(rùn)受損,資金周轉(zhuǎn)困難;嚴(yán)重的,只有眼巴巴看著自己的血汗錢跟著一堆堆變質(zhì)腐爛的東西報(bào)廢掉。
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控制積壓商品損失的關(guān)
一是企業(yè)要轉(zhuǎn)變觀念,與其占?jí)涸趲?kù)存里直至一文不值,不如早下決心能賣一點(diǎn)賣一點(diǎn);
二是加大積壓商品的促銷,要對(duì)積壓商品進(jìn)行科學(xué)的分類,合理定價(jià),集中時(shí)間、人力開展促銷;
三是生產(chǎn)企業(yè)要以銷定產(chǎn),流通企業(yè)要嚴(yán)把進(jìn)貨關(guān),并制定庫(kù)存商品分析表,對(duì)超過一定時(shí)間的商品庫(kù)存,就要列入積壓商品之列,采取措施及時(shí)清倉(cāng)銷售。
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處理庫(kù)存分為主動(dòng)預(yù)防和被動(dòng)處理兩種:
(一) 事先準(zhǔn)備,主動(dòng)預(yù)防
事先作好準(zhǔn)備.建立庫(kù)存消化機(jī)制,盡量避免滯銷庫(kù)存變成積壓庫(kù)存,盡量避免積壓庫(kù)存過量。處理的一般方法如下:
1、統(tǒng)一調(diào)配,盤活庫(kù)存:將滯銷庫(kù)存調(diào)配到能夠銷售的區(qū)域,從而將滯銷庫(kù)存盤活為產(chǎn)品。
2、設(shè)特賣區(qū),集中處理:選擇ren流量大、低價(jià)產(chǎn)品購(gòu)買力強(qiáng)的地區(qū),或者競(jìng)爭(zhēng)品牌強(qiáng)勢(shì)而本品牌又難以打開局面的地區(qū),設(shè)立特價(jià)產(chǎn)品銷售中心,或者在低價(jià)商品購(gòu)買力強(qiáng)的商圈開設(shè)特賣店,常年集中處理滯銷或積壓庫(kù)存。
3、設(shè)特賣柜,平時(shí)消化:要求各銷售終端設(shè)立斷碼產(chǎn)品銷售專柜,或添置花車,利用平時(shí)將滯銷品分散銷售出去。
(二) 事后應(yīng)急,被動(dòng)處理
庫(kù)存積壓過大,就必須采取應(yīng)急措施盡快處理,以降低其帶來的風(fēng)險(xiǎn)。
1、集中處理。這種方式主要是消化及時(shí),便于控制。一般有以下幾種方法。
(1) 裝潢清倉(cāng)選擇需要形象改造的專賣店:利用改造前的一段時(shí)間集中降價(jià)處理,這種方式消化能力很強(qiáng),處理得當(dāng)可以在三五天內(nèi)消化數(shù)千滯銷產(chǎn)品。
(2) 集中代賣:將滯銷產(chǎn)品提供給幾個(gè)有銷售能力的大客戶,以代賣的形式集中消化。需要注意的是定好價(jià)格,給予客戶每只10元的代賣提成,客戶只管銷售。
(3) 降價(jià)傾銷:選擇幾個(gè)人口多、經(jīng)濟(jì)水平較落后、低價(jià)商品消費(fèi)能力強(qiáng)的縣市,或者競(jìng)爭(zhēng)品牌強(qiáng)勢(shì)而本品牌又難以打開局面的地區(qū),進(jìn)行大張旗鼓的傾銷活動(dòng)。
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