開屏廣告優(yōu)勢(shì)，開屏廣告具體表現(xiàn)

開屏廣告指出現(xiàn)在 APP 啟動(dòng)加載時(shí)的全屏或半屏廣告;可以是靜態(tài)圖片、動(dòng)態(tài)視頻、Flash 等;通常按 CPD/CPT 或Cost Per Mille計(jì)費(fèi)、且定價(jià)相對(duì)較高。

一、開屏廣告投放表現(xiàn)分析

1、曝光/觸達(dá)表現(xiàn)

一般只要是 APP 覆蓋并使用的人群，都可實(shí)現(xiàn)強(qiáng)制性的開屏廣告推送，因此開屏廣告的曝光率可以說是所有移動(dòng)端廣告形式中的;此外，強(qiáng)制曝光的優(yōu)勢(shì)也能保證開屏廣告 100% 的觸達(dá)率。

2、點(diǎn)擊表現(xiàn)

從行業(yè)數(shù)據(jù)及美數(shù)變現(xiàn)效果數(shù)據(jù)來看，開屏廣告點(diǎn)擊率平均可達(dá) 5% 左右。其中，美數(shù)合作明星媒體懶人聽書、彩云天氣等的開屏廣告點(diǎn)擊率甚至更高，分別可達(dá) 12% 和 8%。相較于其他廣告形式而言，開屏廣告的點(diǎn)擊率表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)明顯。

3、其他投放表現(xiàn)

強(qiáng)品牌記憶。心理學(xué)“印象效應(yīng)”證明：人們往往會(huì)看到的事物留下深刻的心理烙印和印象;此外，根據(jù)市場(chǎng)研究公司 Neuro-Insight 的調(diào)研結(jié)論：用戶瀏覽信息時(shí)，大腦反應(yīng)和記憶度處于狀態(tài)。而開屏廣告正是處于進(jìn)入 APP 后“入口”，因此能把握住溝通時(shí)機(jī)，使得品牌攻占用戶心智、加深受眾品牌印象。

強(qiáng)吸睛能力。據(jù)InMobi 發(fā)布的《2018 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為洞察報(bào)告》顯示：APP 開屏廣告吸睛能力，用戶對(duì)其關(guān)注度，可高達(dá) 61.1%。因此對(duì)比其他廣告形式，開屏廣告能大大增強(qiáng)品牌的曝光和宣傳效果。
開屏廣告優(yōu)勢(shì)，開屏廣告具體表現(xiàn)

二、開屏廣告投放建議

1.如果廣告主預(yù)算充足且極具度、度，則一般建議其投放開屏廣告;

2.開屏廣告一般適合推薦給有品宣訴求、新品發(fā)布訴求、大型活動(dòng)宣傳訴求的廣告主;

3.選擇與 APP 調(diào)性、人群屬性契合的廣告主及其素材。如金山詞霸、WPS 等辦公學(xué)習(xí)類 APP 的開屏廣告，選擇教育行業(yè)廣告主;美柚、大姨媽、智慧樹等母嬰類 APP 的開屏廣告，選擇電商類廣告主，以提高廣告投放效果，并無損受眾對(duì)媒體的好感度。

短信營銷怎么做才有效呢

第二個(gè)環(huán)節(jié)：閱讀短信
什么樣的短信，被用戶閱讀到的概率?根據(jù)個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，短信被用戶閱讀的場(chǎng)景，從高到低，依次為：
(1)用戶自主操作，瞬間觸發(fā)的短信
短信打開概率：★★★★★
比如：
a、接收驗(yàn)證碼
b、接收訂閱消息
c、消費(fèi)后的成功回執(zhí)信息
d、H5頁面注冊(cè)完成(或領(lǐng)券完成)后的application提醒信息
(2)與“用戶自身”直接相關(guān)的短信
短信打開概率：★★★★☆
比如：
a、您的好友XXX在XXX平臺(tái)為您貼了一個(gè)XXX標(biāo)簽，快去看看吧
b、XXX老師在XXX平臺(tái)回復(fù)了您的提問，請(qǐng)及時(shí)查看
這類短信特點(diǎn)是，能夠叫出用戶的名字，甚至用戶好友的名字?？梢越o用戶一種強(qiáng)烈的好奇心，進(jìn)而打開短信。
(3)用戶自主操作，平臺(tái)提醒的短信
短信打開概率：★★☆☆☆
用戶是某平臺(tái)的注冊(cè)用戶，那么，平臺(tái)可以通過短信的形式發(fā)送內(nèi)容更新提醒、優(yōu)惠券到期提醒、限免打折消息等信息
此類短信，對(duì)用戶進(jìn)行分組后，單作短信內(nèi)容，分別發(fā)送，效果更佳。
(4)純營銷短信
短信打開概率：★☆☆☆☆
用戶與某平臺(tái)，無任何關(guān)聯(lián)，此類短信營銷的形式以為主，目的不外乎于拉新轉(zhuǎn)化。有兩點(diǎn)很重要：
a、人群務(wù)必精準(zhǔn)(來源渠道有太多，我們不做深入討論)
b、短信噱頭要足，在短信列表頁有限的字?jǐn)?shù)內(nèi)，抓住用戶眼球，提高用戶打開概率

短信行業(yè)火爆的原因是什么？

在場(chǎng)景應(yīng)用上

不同的行業(yè)對(duì)的需求不一樣。但仍然能滿足絕大部分需求，并且其作用短期可以說是無可替代。

政府單位：流程催辦、提醒通知、通知信息、社區(qū)活動(dòng)、關(guān)懷信息等；

培訓(xùn)行業(yè)：通知發(fā)布、入學(xué)通知、課程通知、成績查詢、節(jié)日祝福等；

交通行業(yè)：信息、預(yù)警信息、內(nèi)部通知、年審?fù)ㄖ?、信息、物流信息、天氣預(yù)報(bào)、路況信息等；

汽車行業(yè)：提車通知、保險(xiǎn)續(xù)交、年審提醒、維修跟蹤、滿意度調(diào)查、通知信息、客戶關(guān)懷等

……

在成本上

有著低成本，的優(yōu)勢(shì)，一條內(nèi)容內(nèi)容新穎的短信，成本非常低廉（較為合理的價(jià)格在3—6分/條），但它的效果不亞于一張報(bào)紙或者一則電視廣告，并且短信信息保存方便。

在傳播上

傳播：具有很強(qiáng)的散播性，速度快，一分鐘即時(shí)發(fā)送萬人，直達(dá)接收者手機(jī)，“一對(duì)一”傳遞信息，時(shí)效性強(qiáng)，100％閱讀率！者可將信息保存，需要時(shí)可反復(fù)閱讀。

靈活互動(dòng)：發(fā)布時(shí)間極具靈活性，廣告主可以根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)彈性選擇廣告投放時(shí)間，甚至具體到某個(gè)具體的時(shí)間段內(nèi)發(fā)布。同時(shí)短信里有聯(lián)系方式等，也可以讓用戶和廣告主進(jìn)行互動(dòng)。