4P營(yíng)銷(xiāo)組合理論的作用與缺陷有哪些？

　4P營(yíng)銷(xiāo)有以下作用。

　　(1)直觀、可操作、易控制。1P包括企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)所涉及的每一個(gè)方面，它可以清楚、直觀地解析企業(yè)的共個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程;它緊密聯(lián)系產(chǎn)品，從產(chǎn)品的生產(chǎn)加工到交換消費(fèi)，能完整地體現(xiàn)商品交易的整個(gè)環(huán)節(jié);對(duì)于企業(yè)而言，容易掌握與監(jiān)控哪個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，容易及時(shí)診斷與糾正。

　　(2)短期即可，具備可預(yù)見(jiàn)性a4P從企業(yè)自身情況出發(fā)，以追求利潤(rùn)為原則。因此它的一招一式都是為了維護(hù)企業(yè)的利益，這也是諸多企業(yè)偏愛(ài)這種管理方法的原因。

　　4P營(yíng)銷(xiāo)的缺陷如下。

　　(1) 4P是以企業(yè)為中心，以追求利潤(rùn)化為原則的，這勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生廠商與合作伙伴，尤其與顧客之間的矛盾，4 P很可能會(huì)激化這種矛盾。

　　(2) 4P不從顧客的需求出發(fā)，認(rèn)為只要是好產(chǎn)品.就不存在賣(mài)不出去的問(wèn)題，甚至出現(xiàn)這樣的論調(diào):只有賣(mài)不出去的價(jià)格，沒(méi)有賣(mài)不出去的產(chǎn)品。這種觀念是不可取的，隨著市場(chǎng)的成熟，產(chǎn)品的日益豐富，不按照顧客僻求定位市場(chǎng).廠商只會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

　　(3) 4P的成木加利潤(rùn)法往往不被消費(fèi)者所接受，因?yàn)橄M(fèi)者所承擔(dān)的價(jià)格與之相差太遠(yuǎn)，而廠商并沒(méi)有考慮消費(fèi)者的利益。

一份吸睛的招商活動(dòng)策劃方案有哪些元素

　　招商會(huì)活動(dòng)要想取得理想的效果，策劃方案無(wú)疑是一個(gè)很重要的因素。一份好的招商策劃方案，能夠通過(guò)講述以往成功合作的經(jīng)銷(xiāo)商案例吸引新的經(jīng)銷(xiāo)商，為新產(chǎn)品找到一個(gè)好的平臺(tái)。因此，一份好的招商策劃方案，要未雨綢繆，摸準(zhǔn)令經(jīng)銷(xiāo)商動(dòng)心的脈搏，展現(xiàn)能吸引經(jīng)銷(xiāo)商的賣(mài)點(diǎn)，讓經(jīng)銷(xiāo)商產(chǎn)生興趣和信心。那么，怎樣才能寫(xiě)出這樣的招商策劃方案呢?廣州活動(dòng)策劃公司告訴您，招商策劃應(yīng)該這樣寫(xiě)。

　　在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力下，如今的經(jīng)銷(xiāo)商更需要方案式銷(xiāo)售和咨詢(xún)顧問(wèn)式銷(xiāo)售。所以，你的招商策劃方案在形式上更應(yīng)像一個(gè)銷(xiāo)售方案。

　　1、公司簡(jiǎn)介要寫(xiě)好

　　把公司光輝的一面展現(xiàn)出來(lái)，給經(jīng)銷(xiāo)商留下美好的印象。

　　2、突出品牌形象

　　豐富品牌形象，堅(jiān)定經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售的信心。

　　3、確定招商主題

　　需要打造一個(gè)與眾不同的概念，一個(gè)讓經(jīng)銷(xiāo)商心動(dòng)的概念。

外部資源構(gòu)架的是活動(dòng)的廣度。在這里

外部資源指的是媒體資源、場(chǎng)地資源、物品資源、人脈資源等。外部資源對(duì)整個(gè)活動(dòng)的影響是巨大的，甚至可以理解外部資源，這個(gè)活動(dòng)平臺(tái)的重要構(gòu)成因素。例如，開(kāi)業(yè)活動(dòng)出席的嘉賓是市還是，其對(duì)活動(dòng)的影響程度不言而喻。

　　第三版塊

　　內(nèi)部資源在這版塊主要考慮活動(dòng)執(zhí)行方的人力、財(cái)力、物力、執(zhí)行力以及向心力。俗語(yǔ)有云：多大的能耐唱多大的戲。

哪怕?lián)碛卸嗝葱酆竦耐獠抠Y源，但是內(nèi)部執(zhí)行力等跟不上，活動(dòng)也很難達(dá)到效果。如，擁有全國(guó)性三大媒體資源，能邀請(qǐng)到人士，按理說(shuō)，應(yīng)該可以舉行一個(gè)規(guī)模相當(dāng)大的活動(dòng)，但是公司內(nèi)部的束縛，各方面條件都不成熟，因此，這個(gè)活動(dòng)只能確認(rèn)為無(wú)可執(zhí)行性活動(dòng)，或者降低活動(dòng)檔次。如果一意孤行，將會(huì)嚴(yán)重削弱活動(dòng)效果。

　　第四版塊

　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資源這一版塊更多地體現(xiàn)在中。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否做促銷(xiāo)，什么時(shí)候做，做什么樣的促銷(xiāo)，促銷(xiāo)的范圍多大，哪些產(chǎn)品做促銷(xiāo)等等。這些都是應(yīng)該掌握和研究的。這些將決定活動(dòng)舉行的時(shí)間策略：先發(fā)制人還是尾隨跟進(jìn)，尋求破綻一擊而中;促銷(xiāo)方式：予競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相同，相似還是相反的方式。促銷(xiāo)范圍是更大還是精耕市場(chǎng)等等。

新聞報(bào)刊廣告的類(lèi)型有哪些？

 

　　1)美國(guó)報(bào)紙廣告的分類(lèi)

　　對(duì)報(bào)紙進(jìn)行分類(lèi)處理是報(bào)紙廣告經(jīng)背的一項(xiàng)重要內(nèi)容。國(guó)內(nèi)和國(guó)外有不同的廣告分類(lèi)的標(biāo)準(zhǔn)。美國(guó)報(bào)業(yè)一般把報(bào)紙廣告按形式分為三大類(lèi):

　　(1)展示廣告

　　展示廣告多為報(bào)紙上常見(jiàn)的大幅廣告，帶有文字和圖片的整版、半版廣告。

　　(2)分類(lèi)廣告

　　分類(lèi)廣告即以主題歸類(lèi)、分欄刊登的零碎小廣告。分類(lèi)廣告指按類(lèi)別(如求職、租賃、汽車(chē)等)以純文字信息形式出現(xiàn)的報(bào)紙廣告。許多分廣告的發(fā)布者是個(gè)人，但房地產(chǎn)公司、汽車(chē)經(jīng)梢商和建筑公司也發(fā)布分類(lèi)廣告。

　　(3)插頁(yè)廣告

　　插頁(yè)廣告指不會(huì)出現(xiàn)在正常的報(bào)紙版面上.而是在發(fā)行前夾人報(bào)紙內(nèi)的散頁(yè)廣告。

　　2)我國(guó)報(bào)紙廣告的分類(lèi)

　　在我國(guó)內(nèi)地，報(bào)紙廣告一般分為四類(lèi)