目前國內(nèi)彩妝市場上，純彩妝的大型集合店并不多，THE COLORIST調(diào)色師是，市場上大多數(shù)是類似絲芙蘭、連卡佛、Facess 、屈臣氏、百盛的Parkson Beauty等以護(hù)膚為主的護(hù)膚彩妝集合店，雙面調(diào)色師貨架工廠發(fā)貨而THE COLORIST則融合了不同消費(fèi)體驗(yàn)的一站式彩妝集合店，已經(jīng)成為備受購物中心歡迎的業(yè)態(tài)。彩妝業(yè)態(tài)的“人貨場”已進(jìn)入蓄力待發(fā)的階段，THE COLORIST調(diào)色師如今也加入了競爭的隊(duì)伍，而且正是進(jìn)入市場的好時(shí)機(jī)...

定位清晰：z時(shí)代人群。「THE COLORIST調(diào)色師」的目標(biāo)客群聚焦14～35歲年輕一代，兩年籌備期對(duì)新人群的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行了大量用戶調(diào)研，因此整體的品牌風(fēng)格上都更年輕時(shí)尚有調(diào)性，并且成功把歐美日韓等小眾潮流品牌在中國市場孵化爆火，可以說， THE COLORIST調(diào)色師是年輕人的家彩妝集合店。雙面調(diào)色師貨架工廠發(fā)貨

玩法創(chuàng)新、多元化?！窽HE COLORIST調(diào)色師」創(chuàng)造性地打造了彩妝店播的新玩法，將內(nèi)容、種草與互動(dòng)結(jié)合到一起，給予Z世代更酷更輕松的消費(fèi)體驗(yàn)；「THE COLORIST調(diào)色師」也將打造調(diào)色師實(shí)驗(yàn)室、調(diào)色師藝術(shù)大都會(huì)等年輕人喜聞樂見出彩有趣的玩法和形式，有效地傳播美學(xué)文化。彩妝趨勢(shì)前沿陣地：THE COLORIST調(diào)色師不僅集合了全球的彩妝品牌，也是在國內(nèi)引入男士彩妝、無性別彩妝、護(hù)膚彩妝等前沿概念的彩妝集合店。

對(duì)購物中心而言，THE COLORIST調(diào)色師不僅僅是簡單的彩妝新零售品牌，而是帶有高顏值、新潮流、年輕等標(biāo)簽的創(chuàng)新屬性業(yè)態(tài)，其高人氣、高話題度，對(duì)于提升購物中心的商業(yè)活力及年輕客群吸引力，有著顯著作用。而比普通的“網(wǎng)紅店”更勝一籌的是，THE COLORIST調(diào)色師匯聚數(shù)十個(gè)全球彩妝品牌，均為經(jīng)市場驗(yàn)證及消費(fèi)者高度認(rèn)可，將成為購物中心潮、具有穩(wěn)定引流能力的高人氣品牌。雙面調(diào)色師貨架工廠發(fā)貨

2019年下半年以來，以HARMAY話梅、THE COLORIST調(diào)色師、WOW COLOUR為代表的新型美妝集合店的熱潮一直延續(xù)，并在市場蕭條的疫情期間快速恢復(fù)，讓人不禁懷疑，干掉傳統(tǒng)美妝實(shí)體店的，未必是李佳琦、薇婭等頭部帶貨博主。雙面調(diào)色師貨架工廠發(fā)貨隨著追求個(gè)性的Z世代登上消費(fèi)舞臺(tái)，以及新國貨品牌深入人心，中國本土美妝集合店異軍突起，霸占街頭巷尾。各大品牌競爭激烈，在線下渠道的主戰(zhàn)場中，誰能持續(xù)與消費(fèi)者同頻，突破重圍？還有待時(shí)間驗(yàn)證。

炙手可熱的新“網(wǎng)紅”，性價(jià)比挺高的，3.9元一個(gè)美妝蛋、10元一支口紅、30元一盒眼影，我逛了兩個(gè)小時(shí)，還在美妝蛋墻前拍照，分享到小紅書上，不少點(diǎn)贊?！痹趶V州上班的90后女生Kay上周去了THE COLORIST調(diào)色師廣州麗影廣場店，收獲不少。在她看來，沒有哪個(gè)女生架得住店里琳瑯滿目的商品和沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)的。THE COLORIST調(diào)色師是一家美妝集合店，單店擁有70余個(gè)海內(nèi)外彩妝品牌，超6000個(gè)SKU商品，主要針對(duì)14～35歲的消費(fèi)客群。雙面調(diào)色師貨架工廠發(fā)貨

THE COLORIST調(diào)色師也的確讓消費(fèi)者體驗(yàn)感更好——色調(diào)上沒有給人以距離感的“千篇一律的黑”，銷售模式上也沒有配備站在貨架旁“虎視眈眈”的導(dǎo)購，而是以革新的彩妝陳列樣式，通過 打造開放式的購物空間、大比例的試用區(qū)域，讓消費(fèi)者沉浸其中，輕松自如地邊逛邊試。底妝、眼影、口紅、腮紅、指甲……

在500㎡的極簡藝術(shù)空間里，THE COLORIST調(diào)色師用全新的結(jié)構(gòu)主義陳列方式，按 品類區(qū) 品牌區(qū)來劃分美妝區(qū)域 ，讓消費(fèi)者被產(chǎn)品包圍，更容易觸達(dá)、試用商品，同時(shí)引導(dǎo)“逛”完所有區(qū)域，從而完成購買。迎合新生代客群“愛新鮮、愛打卡”的消費(fèi)新趨勢(shì)，自推出市場就被打上“高顏值”標(biāo)簽的THE COLORIST調(diào)色師，已是火遍全渠道的“網(wǎng)紅”。到店打卡，線上分享，再引流到線下消費(fèi)，消費(fèi)者的自發(fā)傳播也助推形成流量閉環(huán)。雙面調(diào)色師貨架工廠發(fā)貨

“調(diào)色師門店布局策略”至2020年6月，調(diào)色師全國門店總數(shù)達(dá)到146家。我們可以看出，調(diào)色師門店分布有幾個(gè)非常典型的特點(diǎn)。從創(chuàng)業(yè)之初就開始全國布局,先華南，再華東，城市落點(diǎn)后，二線城市迅速推進(jìn)，同時(shí)在三四線城市測試。雙面調(diào)色師貨架工廠發(fā)貨近這些年，東北經(jīng)濟(jì)發(fā)展遭遇很大困難，和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相比，營商環(huán)境也有較大的差距，民間甚至有“投資不出山海關(guān)”的說法。調(diào)色師的投資不但出了山海關(guān)，還在沈陽開設(shè)了全國規(guī)模旗艦店。

作為主打精選模式的彩妝集合店，THE COLORIST調(diào)色師對(duì)商品的篩選非常嚴(yán)格，此前有媒體報(bào)道其漏斗式的篩選模型，這意味著，在消費(fèi)品牌爆發(fā)甚至泛濫的當(dāng)下，THE COLORIST調(diào)色師并沒有一味求多，不分好壞地集合，相反，通過精選模式，在較高程度上保證了消費(fèi)者的選品自由，至少不必?fù)?dān)心買到不靠譜的品牌。雙面調(diào)色師貨架工廠發(fā)貨

而上新的快速則是建立在“精選”的基礎(chǔ)之上，這無疑增加了選品開發(fā)的難度，等同于既要更精也要常新。公開數(shù)據(jù)顯示，THE COLORIST調(diào)色師月度上新的SKU比例高達(dá)18%，這對(duì)于庫存來說，具有很高的壓力，“THE COLORIST調(diào)色師動(dòng)銷和數(shù)據(jù)汰換太強(qiáng)了，一般的渠道方，根本沒法這么猛”，曾至鳴如此說到。

中國的美妝“三巨頭”格局形成,整個(gè)實(shí)體零售急需加速補(bǔ)課。過去十年，互聯(lián)網(wǎng)摧枯拉朽般地催熟著這屆消費(fèi)者的口味和需求，而實(shí)體零售則是完全滯后于此的，當(dāng)客群的變化遠(yuǎn)快于實(shí)體零售的反應(yīng)速度，當(dāng)人們的需求遠(yuǎn)高于商業(yè)地產(chǎn)所能給予的需求時(shí)，這樣的不對(duì)稱，讓用戶和傳統(tǒng)零售品牌愈發(fā)割裂，剪刀差出現(xiàn)，而像THE COLORIST調(diào)色師這樣的新品牌們正在彌補(bǔ)這種差距。雙面調(diào)色師貨架工廠發(fā)貨

近幾年，隨著 消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)習(xí)慣的改變、核心消費(fèi)人群的增加以及化妝品消費(fèi)理念的增強(qiáng)，未來中國美妝市場容量和市場需求巨大。雙面調(diào)色師貨架工廠發(fā)貨同時(shí)，中國龐大的人口數(shù)量與較低的人均生活用品及服務(wù)消費(fèi)水平，也為美妝行業(yè)提供了足夠的發(fā)展空間，國內(nèi)的美妝產(chǎn)業(yè)雖然起勢(shì)較晚，但增長勢(shì)頭來勢(shì)洶洶，市場潛力不容忽視。這一股“美力”，也正席卷購物中心渠道。

對(duì)消費(fèi)新趨勢(shì)深有洞察的KK集團(tuán)，創(chuàng)新推出國內(nèi)純彩妝集合店THE COLORIST調(diào)色師，以“開一家火一家”的態(tài)勢(shì)大力拓店，點(diǎn)燃全國“彩妝控”的熱情。以“純彩妝集合店”創(chuàng)新定位燃爆今年的美妝市場，THE COLORIST調(diào)色師從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)到場景布局，都為“Z世代”客群帶來全新、有趣的美妝消費(fèi)體驗(yàn)。門店數(shù)的城市不是傳統(tǒng)的北上廣深城市，而是成都這個(gè)新銳城市。

近幾年，成都零售業(yè)發(fā)展迅猛。根據(jù)成都零售商協(xié)會(huì)2020年4月發(fā)布的《2019成都零售業(yè)運(yùn)行分析》報(bào)告，2019年，成都社會(huì)消費(fèi)品零售總額為7478.4億元，其中化妝品占比高達(dá)10.7%。雙面調(diào)色師貨架工廠發(fā)貨成都早已成為包括化妝品在內(nèi)的眾多必爭之地。調(diào)色師致力于成為中國城市年輕人的時(shí)尚中心和潮流聚集地，對(duì)于成都這座中國具生活品質(zhì)和具幸福感的城市，豈能錯(cuò)過？下沉戰(zhàn)略既堅(jiān)決又果斷，既又迅速。

調(diào)色師對(duì)低線市場的期望值很高，下沉速度非?？臁Ｄ壳?，調(diào)色師的做法是，選擇有代表性的低線城市，先開出一兩家店進(jìn)行商業(yè)驗(yàn)證，一旦驗(yàn)證可行，就進(jìn)行大規(guī)模覆蓋。目前，調(diào)色師選擇的低線城市有兩個(gè)典型特征。，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，且有全國甚至全球典型產(chǎn)業(yè)特征的小城市.在這些城市，商業(yè)模型一旦跑通，就可以在幾乎所有的中國百強(qiáng)縣進(jìn)行布局。第二，有區(qū)域特征的典型城市。在調(diào)色師布局的城市中，昌吉市是個(gè)非常特殊的存在。雙面調(diào)色師貨架工廠發(fā)貨