魯班傳媒——明星海報(bào)授權(quán)廣告公司，明星劇照代言合作，明星種草視頻廣告植入

不少女性手機(jī)里都有一個(gè)小紅書APP，每天被種草無數(shù)，無法自拔。小紅書于我而言，就像一個(gè)讓自己變美的搜索引擎。如果你想電頭發(fā)，來搜搜網(wǎng)紅頭發(fā)，就會(huì)有一堆推薦?？?020年了，品牌對(duì)翻包行業(yè)的問題不再是“翻包是什么”、“翻包怎么合作”，而是“哪家有的明星翻包”“哪個(gè)傳媒是一手明星翻包資源”“哪家廣告公司翻包靠譜”。如果你想去喝個(gè)下午茶，搜索你的坐標(biāo) 下午茶推薦，就能看到別人的真實(shí)分享，給人們帶來了不少便利，這也是為什么這么多女性朋友熱衷看小紅書，在小紅書分享的原因。

　　小紅書流量如此大，有流量的地方就有變現(xiàn)的機(jī)會(huì)，這也是小紅書如今很多明星和網(wǎng)紅在上面推廣各種產(chǎn)品的原因，有很多商家想在小紅書做推廣，但是找不到資源，想到小紅書粉絲推廣費(fèi)這個(gè)方法，但是不知道小紅書粉絲推廣費(fèi)多少，那么小紅書推廣多少錢一次?它的目標(biāo)用戶在變大，平臺(tái)定位在變，所以它的內(nèi)容方向也一直在變大。需要在小紅書做推廣的小伙伴們隨著小編一起來了解下小紅書推廣價(jià)格。

一般來說，小紅書推廣價(jià)格也主要是受到兩個(gè)因素的影響的，一個(gè)就是達(dá)人的價(jià)格，而影響達(dá)人價(jià)格的一個(gè)非常重要的原因，就是要看一下博主的粉絲數(shù)量是怎么樣的。二是筆記排名價(jià)格，對(duì)于小紅書推廣的價(jià)格也是有著很大的影響的。

　　可以說，博主的粉絲數(shù)量越多，在進(jìn)行小紅書推廣的時(shí)侯，價(jià)格也是會(huì)比較高的。比如說商家在進(jìn)行產(chǎn)品推廣的時(shí)侯，選擇的是一些明星大咖，其費(fèi)用自然也是會(huì)非常高的。而如果只是選擇一些普通人來進(jìn)行代言的話，價(jià)格也并不會(huì)特別的高的。我們先給“新手”解釋一下什么是明星翻包明星翻包是新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下推出的一種新型的營(yíng)銷方式?？梢哉f，博主的粉絲越多，其價(jià)格也是比較高的。比如說當(dāng)我們選擇一些粉絲過萬的博主的，來進(jìn)行小紅書推廣，其價(jià)格也是會(huì)很高的。但這里小編想要特別提醒大家的就是，一些博主的粉絲量也有許多都是能通過刷粉平臺(tái)刷出來的，因此，在進(jìn)行選擇時(shí)侯，也是要特別的注意一些，做好粉絲質(zhì)量的把控的。

魯班傳媒——請(qǐng)明星代言多少錢，廣州明星代言廣告公司，明星種草視頻廣告植入

筆者也不了解各企業(yè)的廣告策劃、資金狀況以及代言人團(tuán)隊(duì)情況，本文僅在品牌與代言人之間的契合度進(jìn)行客觀粗略地闡述，不會(huì)提及代言時(shí)間的問題，因?yàn)槠邢?，提及的代言產(chǎn)品僅是部分。第二種：在天貓，京東，唯品會(huì)有開店的企業(yè)：因?yàn)樾〖t書目前以種草為主，雖然是可以帶來一些銷量，但是核心點(diǎn)不在這里，而在于種草，通過種草實(shí)現(xiàn)其他平臺(tái)更好的轉(zhuǎn)化。就以筆者熟悉的王一博作為主體，分別在美妝、服飾、生活篇進(jìn)行分析，探究一下為什么這些領(lǐng)域的這些品牌會(huì)選擇王一博作為代言人，他們彼此契合的點(diǎn)在哪里。

Origins悅木之源

2019年9月3日，王一博作為悅木之源位首席探索官

悅木之源的關(guān)鍵詞是“穩(wěn)”，開場(chǎng)以王一博的回答“無畏探索、韌性堅(jiān)持是穩(wěn)定的底氣”，結(jié)合了他本身的車手、舞者、演員的身份，三者皆是需要恒久的努力與探索才能做到穩(wěn)定發(fā)揮、穩(wěn)中求進(jìn)，極大地突出了堅(jiān)持、無畏才能發(fā)揮穩(wěn)定、充滿底氣。王俊凱以其呆萌可愛的形象獲得人們的喜愛，其代言的品牌也因而獲得關(guān)注，收獲許多流量和人氣。王一博本身的堅(jiān)持、無畏的特質(zhì)與后半段悅木之源靈芝水的功能相結(jié)合，契合度達(dá)92%。

全片的鏡頭結(jié)合全景、近景和特寫，將幾個(gè)片段有序的銜接，布景以白、藍(lán)、綠為主要色調(diào)，簡(jiǎn)約而富有格調(diào)，王一博一襲白衣，干凈清冷的氣質(zhì)，似有似無的笑意，舉手投足間的沉穩(wěn)優(yōu)雅與整個(gè)宣傳片整體定位相輔相成。

HFP

HFP的品牌理念是“以成分，打動(dòng)肌膚”，從消費(fèi)者肌膚訴求出發(fā)，用簡(jiǎn)潔的態(tài)度追求本質(zhì)護(hù)膚功效，精簡(jiǎn)配方不作冗余添加。產(chǎn)品研發(fā)原則是簡(jiǎn)單、有效。但也只有廣州青青傳媒和少數(shù)兩家傳媒公司充當(dāng)羊，和數(shù)十個(gè)時(shí)尚媒體達(dá)成戰(zhàn)略性合作，一邊開拓翻包資源一邊開拓市場(chǎng)。它的包裝、logo、廣告語等等都與它的文化理念一脈相承，整個(gè)品牌包括產(chǎn)品在內(nèi)的走的都是簡(jiǎn)約、專業(yè)的style。

與悅木之源有異曲同工之妙的地方就在于也是專注王一博車手、舞者、演員的身份，不過傳達(dá)了不一樣的點(diǎn)。它的核心是“專業(yè)、簡(jiǎn)單”。魯班傳媒——明星海報(bào)授權(quán)廣告公司，明星劇照代言合作，明星種草視頻廣告植入今年4月，ofo宣布簽約中國(guó)內(nèi)地男星鹿晗，作為其品牌形象代言人。王一博不斷努力做更好的自己，他的專業(yè)性是他，不管是抵抗流言，還是用作品反擊，這些都離不開他的專業(yè)和他的純粹，是毋庸置疑的。與HFP所要傳達(dá)的理念內(nèi)里融合，契合度達(dá)95%。

黑、白、灰為主色調(diào)，中間對(duì)稱的構(gòu)圖，大全景的應(yīng)用無一例外都打造了干凈、專業(yè)、沉著的基調(diào)。

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我們今天來談?wù)劽餍谴詮V告背后的知識(shí)，來一個(gè)科普。

- 代言類型 -

廣告大家每天都看，但是習(xí)慣把廣告上的每個(gè)字（別管字號(hào)多?。┒既プ屑?xì)看的，除了我這樣的第三方專業(yè)服務(wù)者（廣告法合規(guī)審核及藝人商業(yè)條款）、廣告從業(yè)者、藝人經(jīng)紀(jì)人，以及的粉絲群體外，應(yīng)該很少有人去關(guān)注廣告代言人的名稱title。

“反正都是代言嘛?！?

其實(shí)并不是，這里面學(xué)問可大了。

明星代言廣告的中文title，體現(xiàn)了漢字的博大精深。

代言人、大使、摯友、品鑒官、體驗(yàn)官、特邀創(chuàng)意官，只要按照以下公式：

名詞/形容詞（華麗、好聽、諧音無歧義）

人身名詞（人、官、友、君、師、使）

=

五花八門的代言title。

難道這些都是拍腦袋想的？品牌市場(chǎng)部和廣告公司文案覺得什么好聽就叫什么嗎？

當(dāng)然不是！代言人的title，是品牌市場(chǎng)宣傳高度專業(yè)化的表現(xiàn)。

品牌的代言制度，從表象（文案），到實(shí)際上（商業(yè)合作及法律授權(quán)），其實(shí)比你玩的策略游戲文明或三國(guó)志還復(fù)雜。

那么，為什么有的藝人是代言人、有的是品牌摯友、有的是形象大使，具體是如何確定這種代言title的呢？

- 排序與區(qū)分 -

比較是回避不開的問題。

首先必須明確，藝人是不分高下的，我們只從理性的角度談藝人與品牌商業(yè)合作的深度。

代言人形象與品牌形象掛鉤，并進(jìn)行宣傳。

以軍棋為例，是司令官級(jí)別戰(zhàn)略合作。

必須提一下，有的一線品牌品牌力太強(qiáng)，是沒有代言人這一檔的，跟藝人合作都是從品牌摯友或形象大使開始。

代言的授權(quán)是一個(gè)復(fù)雜的事情，一般來說包含以下幾個(gè)維度。

時(shí)間：代言合作的期限。非常講究，熟悉NBA球星續(xù)約的朋友可能更好理解，長(zhǎng)度、續(xù)約優(yōu)先權(quán)是談判的重點(diǎn)。

區(qū)域：根據(jù)藝人在地區(qū)的影響力，確定合作范圍。好萊塢影星通過全球文化輸出，在這一點(diǎn)上具有先天優(yōu)勢(shì)，容易拿下全球代言。

從區(qū)域角度來看：

全球代言人>亞太區(qū)代言人>大中華區(qū)代言人>中國(guó)區(qū)代言人

產(chǎn)品范圍：根據(jù)是品牌還是產(chǎn)品代言，決定推廣的內(nèi)容。

從產(chǎn)品范圍來看：

品牌代言人>=全線產(chǎn)品代言人>產(chǎn)品線代言人>子產(chǎn)品系列代言人>具體產(chǎn)品代言人

渠道范圍：廣告投放的渠道非常細(xì)致，根據(jù)線上、線下及不同的傳媒渠道進(jìn)行細(xì)分。

級(jí)別：確定title，品牌宣傳和藝人影響力是雙贏的合作。

從合作級(jí)別深度來看：

代言人>形象大使>品牌摯友>各種官>五花八門title>Face of xx品牌（自宣）

競(jìng)品排除：由于各大品牌或者廣告主之間存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，藝人代言通常為行業(yè)，也就是說，不可能出現(xiàn)同時(shí)既代言寶馬BMW，又代言奔馳Benz的藝人。

大的品牌代言體系，是一個(gè)藝人代言矩陣，金字塔結(jié)構(gòu)。

舉個(gè)不太恰當(dāng)?shù)睦樱篘BA整個(gè)聯(lián)盟的球員都是全球最的籃球運(yùn)動(dòng)員，但是一支具體的NBA球隊(duì)，由于薪資體系的平衡，也是由超級(jí)，全明星球員，明星球員，角色球員和替補(bǔ)球員組成的。

一個(gè)大型品牌，通常會(huì)選擇少數(shù)幾位代言人、多位地區(qū)或產(chǎn)品代言人、很多品牌摯友、N位體驗(yàn)官或無title的合作藝人。

當(dāng)然藝人不分高低，不同的代言等級(jí)和title，很多時(shí)候品牌策略是根據(jù)預(yù)算、市場(chǎng)、等很多維度綜合判斷的。所謂的“咖位”并不是這里要討論的內(nèi)容。