快手廣告oCPC計費模式真的可以提高轉(zhuǎn)化嗎？

很多廣告主在投放快手廣告過程中，遇到這樣的問題轉(zhuǎn)化本錢不安穩(wěn)？轉(zhuǎn)化本錢太高？轉(zhuǎn)化量太少？以下我們來具體介紹下如何運用oCPC智能投進，提高快手廣告轉(zhuǎn)化量。

在化流量價值的驅(qū)動下，慣例投進信息流廣告往往難以確保有安穩(wěn)的效果，現(xiàn)在的信息流廣告投進解決方案就非oCPC莫屬了。oCPC是為廣告主供給根據(jù)優(yōu)化方針的效果主動優(yōu)化，繼續(xù)提高廣告主的廣告投進功率和投入產(chǎn)出比。下面將著重解析快手信息流廣告的oCPC智能投放指南：

一、oCPC為廣告主提供優(yōu)化方案

一方面，廣告主不滿足于途徑只按照點擊收費，不注重轉(zhuǎn)化效果的CPC計費形式；另一方面，途徑不能夠保證在供應了滿足流量的一同，用戶發(fā)生廣告主所尋求的交互行為（例如填寫表單、等）是否能到達預期效果，緣于廣告主畢竟轉(zhuǎn)化效果其實也是不可控的，所以CPA計價方法也不能被途徑所選用。

那么為了進步代理商優(yōu)化功率，保證客戶和途徑利益，然后推出了oCPC的優(yōu)化方法，然后抵達了相互都能夠承受的折中計劃。即途徑按照廣告主希望到達的轉(zhuǎn)化效果作為廣告算法進行流量分配的依據(jù)，其本質(zhì)仍是按照CPC來收費。

當廣告主在快手廣告投進流程中選定特定的優(yōu)化方針(例如：)，供應樂意為此優(yōu)化方針而支付的平均價格，并及時、準確回傳效果數(shù)據(jù)，快手將憑借轉(zhuǎn)化率預估模型，實時預估每一次點擊對廣告主的轉(zhuǎn)化價值，然后實現(xiàn)系統(tǒng)主動智能出價，畢竟按照點擊扣費；一同，咱們的轉(zhuǎn)化預估模型會根據(jù)廣告主的廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)不斷主動優(yōu)化。

“5G消息”，不是短信升級那么簡單

3.實現(xiàn)共贏

白皮書在前言部分對5G消息作了解釋：富媒體消息，不僅支持個人用戶之間的多媒體消息交互，還使得行業(yè)客戶能夠為其用戶提供基于富媒體的新型數(shù)字化交互服務(wù)。注意，這里說的是富媒體，可以簡單理解為更為豐富的多媒體，當前和未來，凡是在互聯(lián)網(wǎng)上可以看到的媒體格式，富媒體都應支持，同時，富媒體還強調(diào)了交互應用。

白皮書在業(yè)務(wù)功能部分，對5G消息的個人與個人的交互、行業(yè)與個人的交互這兩大類應用作了詳細說明。比如，個人與個人的交互包括點對點、、群聊等。比如，行業(yè)與個人的交互通過chatbot（聊天機器人）來實現(xiàn)，個人可以在消息窗口完成服務(wù)搜索、發(fā)現(xiàn)、交互、支付等一站式服務(wù)。

白皮書的第五部分提出“構(gòu)建5G消息生態(tài)”，這也是白皮書副標題的提法。5G消息生態(tài)將是一個標準、開放、共贏的生態(tài)體系，運營商、制造商、服務(wù)商、各行各業(yè)、個人，都將在這個生態(tài)系統(tǒng)中受益。5G消息業(yè)務(wù)為廠商開辟了新的收益獲取空間，為各行各業(yè)與其客戶間搭建起友好、便利的溝通橋梁，為個人享受5G時代的信息服務(wù)提供更更豐富的體驗。白皮書在核心理念部分提出，5G消息業(yè)務(wù)必將帶來生態(tài)系統(tǒng)的繁榮，未來也將會對全社會產(chǎn)生深遠影響。

一篇文章帶你了解短信推送機制

二、短信推送流程
2.1 短信下行

從企業(yè)側(cè)發(fā)起，將相關(guān)消息提交至代理商側(cè)或直接提交運營商網(wǎng)關(guān)，運營商網(wǎng)關(guān)再內(nèi)部根據(jù)手機當前所在區(qū)域?qū)?，將短信下發(fā)至用戶。

2.2 短信上行

上行的流程主要是與下行流程相反，從用戶側(cè)發(fā)起消息。

三、短信的形式與分類
3.1 短信形式

短信形式包含文本短信，語音短信、富文本短信等。文本短信就是我們經(jīng)常收到的短信，全部以文本進行展示。

語音短信主要通過呼入語音消息來進行信息傳達，常見的場景為語音播報驗證碼。

富文本短信可以傳輸圖片、視頻，信息容量較高（見下圖，來源于網(wǎng)絡(luò)）。

3.2 短信分類

分類主要根據(jù)內(nèi)容分類，行業(yè)內(nèi)部基本分類為行業(yè)通知、會員營銷、驗證碼三類。但是根據(jù)不同的業(yè)務(wù)領(lǐng)域的內(nèi)容由于投訴率不同，會有一定精細化分類。比如金融領(lǐng)域會有通道、營銷等通道。

從本質(zhì)上來說沒有區(qū)別，只是短信SP在精細化運營，做內(nèi)容隔離控制好短信投訴率。

四、短信費用
文本類短信按照字符數(shù)收費，70個漢字記為1條，超過70字符的短信每67個字符算一條短信。雖然是多條短信，目前用戶的手機基本為智能機，會統(tǒng)一整合展示為1條。

語音短信一般按照接聽時長分段計費，富媒體的短信按照下發(fā)次數(shù)計費。

計費規(guī)則終還是要根據(jù)短信服務(wù)商的協(xié)議確定。一般來說，發(fā)送量越多，價格越低；發(fā)送的內(nèi)容越合規(guī)且不容易引起用戶投訴，價格越低。

?使用短信驗證碼的好處有哪些？

短信驗證碼相對于大家來說并不陌生，它是一種有效的驗證碼系統(tǒng)，通過發(fā)送驗證碼到手機讓使用者能夠安全注冊/登陸。不論是網(wǎng)絡(luò)購物還是大型網(wǎng)站，都能夠提供手機短信驗證碼的功能，越來越多的人們都開始使用手機購物和手機登陸APP，短信驗證碼的使用也越來越多，它可以幫助企業(yè)提高用戶信息安全，保障用戶的財產(chǎn)安全，從而提高企業(yè)的品牌形象以及誠信。那么短信驗證的具體好處與作用有哪些呢？

一、短信驗證碼是用戶身份的一種證明。

無論是網(wǎng)絡(luò)平臺的注冊登錄還是支付的安全驗證，短信驗證碼都是用戶身份安全的一種認證。驗證碼可以有效的驗證身份，來確定是否為本人。提升了網(wǎng)站用戶注冊的質(zhì)量，并且可以更有效的管理網(wǎng)站注冊用戶，通過手機驗證碼，商家將更便捷的獲得用戶信息，與之形成互動隨時與之保持聯(lián)系和溝通。

二、短信驗證碼作為一種安全驗證碼，可以有效地防止惡意注冊。

為了網(wǎng)站安全利益化，防止利用進行惡意注冊、發(fā)垃圾信息和大量登錄，所以采用短信驗證碼的方式對網(wǎng)站進行保護。短信認證碼的存在，給企業(yè)減少了一些不必要的損失。碼是識別平臺的代碼，拒絕重復提交，保證了平臺的安全運營。

三、短信驗證碼廣泛應用于各種場景中。

用戶注冊時通過碼驗證用戶，杜絕惡意注冊。在進行網(wǎng)絡(luò)支付時，需要通過短信驗證碼對用戶信息進行驗證，以提高支付場景的安全性。當我們更改信息時，需要確認，也可以使用短信驗證碼系統(tǒng)來確認安全身份！

四、高安全、易操作和低成本。

短信驗證碼平臺較為成熟，有完善的硬件設(shè)備和軟件技術(shù)，在這種情況下，批量使用短信服務(wù)的成本就會很低。驗證碼特點就是速度快，收到用戶請求后，在短時間內(nèi)會進行短信的發(fā)送，讓用戶在短信服務(wù)上的體驗感很不錯。

所以，短信驗證碼是作為安全驗證的，它的便捷以及對企業(yè)的利處是其他驗證方式所不能比較的。